独家 | 抖音文创呼之欲出：从网红带货到设计带货

据IPO早知道消息，7月23日，字节跳动新晋成为了北京银翼智造科贸有限公司的法人股东，后者为男装潮流品牌硅基生物的运营主体。更重要的是，在该主体下，“抖音文创”这一概念也正呼之欲出，

来源 | 本文由IPO早知道（ID：ipozaozhidao）整理撰写，文中观点仅供参考

编辑 | C叔

排版 | C叔

根据C叔得到的消息，北京银翼智造科贸有限公司（以下简称“硅基生物”）实则即为抖音推出的自有服装品牌。

工商资料显示，成立于2018年3月26日的硅基生物最早的法定代表人为李瀚，其为字节跳动互娱研发负责人，投资人则为由字节跳动100%持股的北京闪星科技有限公司，以投资实体的身份完成过对包括快看漫画、石墨文档、半次元等项目的投资或并购，同时也是黑蚁资本的股东之一。

不过在2018年7月4日，一位名为吴迪的人士取而代之成为了硅基生物的自然人股东及法人代表，目前C叔无法确定其是否为字节跳动员工及职位。

上周，字节跳动重新通过北京星云创迹有限公司“拿回”了硅基生物法人股东的身份，该投资主体的对外投资项目包括Faceu、Musical.ly等头条系核心产品。

同时，法人代表也由韦雄瀚担任。韦雄瀚也是今日头条旗下AI在线少儿英语教育产品aiKID的法人代表，不过该项目已于2018年年底停运。

一字节跳动人士向C叔表示，韦雄瀚所负责的部门主要职责是研发内测新产品，移动办公产品“Lark”即为该团队推出。另有另一字节跳动人士表示，该部门在头条内部地位不低，团队氛围较好，当然对技术水平也有较高要求。

由此可推测，字节跳动此次重新成为硅基生物明面上的100%控股股东，也在一定程度上可以理解为是为推出下一个品牌或产品所作的前期准备工作。

目前来看，这一品牌很有可能会以“抖音文创”的概念出现。

在淘宝平台上，硅基生物商品目前最主要的售卖店铺就是“抖音文创官方店”。C叔了解到，该店铺在2019年年初由硅基生物SBLF正式改名为“抖音文创官方店”。该店客服表示，“抖音文创是抖音孵化的原创设计品牌，希望打造多维度的品牌体验，成为连接用户与产品之间重要的纽带。”

此外，C叔注意到，硅基生物官网商品的更新依旧停留在2018年秋冬系列和春夏系列。对此，抖音文创官方店给予的回复是，“2019年确实没有上新，并且迄今为止没有收到上新通知。”

抖音文创官方店的首页显示，目前该店的产品主要分为5类：抖音力系列产品、融化系列产品、文创服饰、文创周边以及合作设计师品牌。其中，合作设计师品牌即为之前硅基生物的系列产品。

根据C叔调查发现，今年5月，店铺里首次出现了印有“douyin”字样和带有抖音logo的服饰和配饰；并在7月25日上新了单价达176元的徽章礼盒。至今为止，店铺内带有抖音标识的品类已包括上衣、裤装、背包、雨伞、U型枕、数据线等。

值得一提的是，尽管字节跳动方面尚未对“抖音文创”这一系列产品有任何对外宣传，但从工商备案信息来看，其野心似乎不小。

今年4月，字节跳动在硅基生物的公司主体了备案了多个网站，域名覆盖了旗下各核心产品，包括抖音文创、火山文创、西瓜文创、字节文创等。

有些意外的是，这次字节跳动不仅注册了bytedancemerchandisestore.com的域名，还注册了tiktokmerchandisestore.com。究竟是防御性注册，还是说产品的野心不局限于国内市场、对国际市场也蠢蠢欲动，目前还不得而知。

与此同时，字节跳动在今年3月进行了抖音文创的商标注册，国际分类包括网站服务、科学仪器、广告销售、皮革皮具4类，目前都处于等待实质审查阶段。

种种迹象表明，抖音文创系列产品的正式大范围推广可能只是时间问题。

过去一段时间内，“短视频+电商”的商业模式已被很好的验证。对于国内DAU已达3亿的抖音、整个MAU已超过10亿，同时核心受众又是年轻用户的字节跳动来说，试图通过自己去创造具有“个人标签”的系列产品也自然是一件水到渠成的事情。

当然，对于志在2019年至少千亿营收的字节跳动来说，单单一个“抖音文创”所能带来的收益几乎可以忽略不计。

如何在用户侧和产品端已基本完善的前提下，通过各个产品矩阵实现销售侧的迅速扩张，才是真正左右字节跳动未来上市前景的关键。