微报告 | 宣传片 纪录片 亮灯祝贺 看浙江大学校庆如何霸屏全球

5月各周“数”像

5月四周5强数据具体如表1-4所示，相比较每月整体排名，分周排名的变化则较为丰富，西北工业大学、陕西中医药大学也出现在TOP5的名单之中。

除了五月的第一周之外，其余三周的WCI综合指数都破1000，虽然周数据与月数据没有可比性，但WCI指数破千也属好成绩，足以见得5月数据明显好于四月。

而且5月每周的榜首都是浙江大学，每周浙江大学都有一篇阅读量破万的文章。除五月第一周之外，浙江大学的阅读总量都远超过其他学校阅读总量。这主要得益于浙江大学对于校庆活动的整体策划和宣传。

表1  5月第一周

表2  5月第二周

表3  5月第三周

表4  5月第四周

周数据统计截止到每周的周日

浙江大学5月微信为校庆生

浙江大学

百廿华诞 全球同庆

26分钟前

南京信息工程大学，北大，西南交通大学

南京信息工程大学：同庆百廿华诞

根据截止5月29号的数据显示，浙江大学5月有5篇文章阅读量破十万，分别为5月1日发布的《浙大120周年校庆月最全最新安排公布！校级、各院系迎庆活动安排，校友返校报到点教你玩转校庆~》、5月11日发布《美国帝国大厦将第一次为中国内陆高校亮灯祝贺浙大校庆！浙大蓝将点亮纽约夜空！》、5月20日发布的两篇文章，《距校庆日不到12小时，看浙大如何霸屏全球》、《百廿浙大校庆宣传片震撼首发！》以及5月21日发布的《浙江大学举行建校120周年纪念大会》。

从主题上看，都为浙江大学120周年校庆。5月浙江大学共发布31篇关于校庆的微信文章，已经占到了发布总数的九成以上，从校庆活动安排发布、宣传片、新闻稿，再到各家媒体对于校庆新闻报道的汇总等等角度。

浙江大学对校庆的整体策划安排，内容上不局限于新闻稿和图片的发布，多角度多方面宣传浙大校庆，从阅读量上看，已取得较好的传播效果。也足以见得校庆这一主题是十分受到高校官微受众的喜爱，这从前几个月的文章数据也可以看得出来。

从时间上看，从月初到月末，整个5月都在报道校庆，整个策划有始有终。图文排上，多使用多图少字的排版方式，偶尔还会结合视频，根据内容来决定排版方式，更为灵活。

浙江大学还特别为校庆设计了微信的头图，让用户点击文章阅读的第一眼就可以看到“百廿华诞 全球同庆”，而且在最后也会放上下校庆主题的微信名片，在系统自动生成的发布账号“浙江大学”的前面，手动输入“迎来百廿华诞的”。几处简单的主题先行的设计，都彰显着同庆校庆的主题。与内容相符合的设计同时加深了用户对于校庆的印象，达到了宣传目的。

各高校助力国产大飞机首飞

《中国教育网络》通过调取5月1日至29日358所高校发布微信文章中的阅读量前200的文章的标题作为文本数据，制作了如上图的高频词云。

与以往月份相比，5月高校官微集体讨论的话题更多，其中不乏五四青年节、国产大飞机首飞等社会话题。

浙江大学、南京信息工程大学、北京大学、常州大学、西南交通大学、清华大学六所高校恰逢校庆，其中浙江大学发布的《美国帝国大厦将第一次为中国内陆高校亮灯祝贺浙大校庆！浙大蓝将点亮纽约夜空！》、《浙大120周年校庆月最全最新安排公布！校级、各院系迎庆活动安排，校友返校报到点教你玩转校庆~》两篇推送文章，阅读量现已破十万。

五四青年节的到来，各高校纷纷借此推出献礼五四，致敬榜样的系列推送。在高频词云中，“青年”出现297次，“青春”出现212次。阅读量达48902、武汉大学《归来珞珈仍少年 | 雷军青年节携高管团队访问武大》，现阅读量47153。除了寄语青年之外，也有借此表彰青年榜样的推送文章。电子科技大学《青年榜样｜电子科大90后女神教授获“四川青年五四奖章”》，阅读量达29477。

截止29日数据，有五篇文章阅读量破十万，其中两篇文章内容与“国产大飞机”有关，分别为西北工业大学《骄傲丨C919实现首飞，西工大人助力国产大飞机腾空！》、南京航空航天大学《向青春致敬丨C919总师南航造，千余南航校友以青春助推大飞机》。2017年5月5日14时，中国首架具有自主知识产权的大型喷气式民用飞机C919在上海浦东机场首飞！这宣告着，中国已经可以自主生产大型客机。荣幸的是，西北工业大学、南京航空航天大学、大连理工大学以及合肥工业大学等高校参与攻关“大飞机”的研制工作，借此热点进行微信推送，是展示学校科研发展水平的绝好方式。

（数据来源：清博大数据—清博指数）