从手机到互联网到快销品，这几位品牌代言人可谓相当成功

最近几年，互联网和科技公司对于眼球的争夺已经到了白热化的阶段，这里不仅是打广告，还有聘请代言人，为品牌和产品代言。

其实请代言人也是很常见的，现在很多公司都有代言人，甚至还有一系列代言人的。但如何算成功，或者大家公认印象深的，感觉契合的，可能并不多。

今天，评价君就来举例几个，可能不是所有人公认，但确确实实是十分好的代言人案例。

高德+林志玲

可能你会想不到，在不算久的时间里，车载导航还是十分没有感情的机械式的发音导航。后来，因为发音的高辨识度，高德找到女神林志玲，录制了相当数量词汇，并最终制作成女神导航。

效果是显而易见的，很多车主都想体验下志玲姐姐的导航，虽然有些人未必适应，但对这种创新还是很支持的，而这一代言也堪称是双赢。

荣耀+胡歌

这一组合也十分成功，几年时间，胡歌在很多重要时刻，手举荣耀手机，给主打电商渠道的荣耀提升了气场。

在人们眼中，在当红时间去进修导演专业的胡歌，从气质上就与很多明星不同，并且胡歌现在的表现，依然可以称得上是沉稳大气，自信谦虚。对代言有选择代言人，更值得考虑。

瑞幸+汤唯 张震

瑞幸可以快速扩张到2000家店面，广告起了很大作用，而其广告主打的用户群就是白领，并且邀请汤唯和张震代言，效果确实很好。

紫色的小鹿，配合西服和连衣裙，瑞幸的代言人潜移默化中给白领观众们带来了自信，就是虽然只是在办公室，不是在周游世界，但只要手握一杯咖啡，也会很精彩。

海澜之家+林更新

之前海澜之家也有几位代言人，但限于那个时代的审美，并不是太受现在消费者的认可，当然，这并不是代言人的错，而是品牌选择的问题。

而在林更新代言后，似乎海澜之家的品牌调性也发生了变化，变得低调但气场更强大，可以用低调奢华有内涵来表述，或者90后00后有更多的修饰词。但对于现在这个繁忙竞争激烈的社会，男人沉稳、严肃一些确实更能让人印象深刻。

总的来说，评价君认为一个代言人和品牌的共赢，可能需要几大要素：

代言人可以提升品牌的气场，品牌的发展反补代言人形象；

只通过画面来简单呈现品牌，代言人与品牌不需要太多交集；

代言人有职业操守，不接触竞品品牌，偶尔展示代言品牌；

代言有一定的持续性，不要仅仅一年之期，定期有新形象。

其实消费者都是普通人，人们都喜欢赏心悦目的形象，同时也不指望代言人本身与品牌高度契合，或常常黏在一起，只要代言展示的气场，与品牌吻合，或者能表达品牌诉求就好。

而一个选对代言人的品牌，也给人一种对美有很强鉴赏能力的感觉，消费者自然对产品的表现会增加好感，甚至促进购买了。