热点 | 黄海凭《嘉年华》闯入“TIFF25佳”，中国物料让国际为之鼓掌！

文娱价值官解读：

黄海，给中国设计师出口气！

多伦多电影节TIFF特邀FilmArt编辑选出“2017年度全球电影海报25佳”，中国海报设计师黄海（阿海）为中国电影《嘉年华》设计的威尼斯电影节国际版海报荣登2017年度最佳海报榜首，让国际认识到了中国这位才华横溢的设计师，同时也将国内海报设计拉升到了国际顶尖水平。

《嘉年华》海报

黄海，生于福建，从小对绘画热爱，厦门大学美术系毕业后，黄海进入电视台，成为一名社会新闻记者，那段职业生涯扩宽了黄海对社会认知的广度。工作第三年，黄海想去外面世界看看，听说有家叫“奥美”的公司，被称作广告的“黄埔军校”。黄海幸运的进了“北京奥美”，更幸运的是，他的“恩师”正是台湾著名的文案大师刘继武先生。

黄海

如果这些文字不能足以勾起你对他的兴趣，那他的作品一定会让你对他产生崇拜之情。黄海为姜文的电影《太阳照常升起》制作完第一张海报之后就刹不住、一发不可收拾，相继为《一代宗师》、《黄金时代》、《功夫》、《让子弹飞》、《黄飞鸿》、《念念》、《捉妖记》、《道士下山》、《中国合伙人》、《寒战》等电影做了海报，每一个电影海报都相当惊艳。去年备受关注的电影《大鱼海棠》豆瓣评分从8降到6.6，很多人直呼被电影海报给骗了，侧面反映了黄海制作海报的功底。

《太阳照常升起》海报

《一代宗师》海报

《念念》海报

《大鱼海棠》海报

《黄金时代》海报

在黄海看来，自己是幸运的，他曾对文娱价值官记者说：“”三年前我还没想到产业会这么蓬勃，是核裂变式的发展，这算是大浪潮吧。”在这个浪潮中，黄海态度很单纯，专心做好自己的工作，对于不同导演的电影体系，无论是张艾嘉，还是王家卫，或者是商业电影，他都能通过海报准确展示， 对于时代的好坏，他不在意外界如何评价自己，而是做好自己。

在面对与好莱坞的合作时，他很珍视，在他看来，只有做好了，中国设计师才会有好口碑，才会有机会，是动力也是压力。此次获奖，黄海为中国设计师赢得好口碑，为中国设计师在国际上出了口气。

潜力无限的中国电影物料市场

2017年，票房超过540亿的中国电影市场潜力巨大，制作公司、明星阵容、出品方会被频繁讨论、提及，而电影产业链条上的物料环节往往成为被忽视的一个关键环节，好在越来越多的人现在对这方面开始重视起来。

以海报为例，华语片的海报一度跟“山寨”“抄袭”为伴：满大街的海报都如出一辙，不论电影有什么特质，不论文艺还是商业，统统都是"明星大头+大场面"。2007年之前，中国国内尚无电影海报这一行业，这一年才成立中国第一家专业海报公司远山。直至 2011年，电影海报设计大多还是交付剧组美术部或从事广告、平面设计业务的公司制作。

电影海报一度抄袭成风

随着中国电影市场的迅猛增长，中国电影产业被进一步细分，国产海报在被长期诟病的同时，发乎民间的原创设计力量也正在悄然崛起，越来越多的内陆新生代设计师开始崭露头角，此前从来没想过找内陆人做海报的香港电影人，也开始尝试与这些内陆海报设计师合作，并且这些设计师都制作出了令这些导演满意的作品。

除了海报，电影物料市场还包括预告片的制作，2009年之前，中国所有电影上映前被播放出来的片段都被统称为“片花”，基本是由导演或者剪辑师在剪辑过程中“顺便”挑选出的几段精彩素材，作为免费产品赠送。2009年，在广告圈多年的魏楠获得了给张艺谋的《三枪拍案惊奇》剪辑预告片的机会，他将广告思维与剪辑结合，以“电影的广告”的概念打造预告片，也为这一行首开先河，此后的电影在预告片的出品上同样注重原创，从演员选择、剧情、影片卖点等因素考虑如何吸引观众走进电影院。

电影主题曲的创作也是电影物料的重要组成部分。

好莱坞大片向来注重物料的投放和制作，在他们看来，好的海报和预告片等物料能给电影带来不可小觑的影响，比如一套成功的海报，既能起到传播作用，具有票房号召力；它也展示出电影所传达的核心理念，和电影美学上的气质。中国的电影市场正在蓬勃发展，催生了国内四大原创海报公司和国内首家电影物料工厂，随着电影进一步工业化，电影物料市场会越来越细化，越来越被重视，观众也会看到更好的电影海报、电影预告片。

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