【鹰眼大盘点】题材后红利时代，如何做创新引领者？
当一部类型剧成为现象级后，便有无数同类型剧集如雨后春笋般随之备案，这种借助题材红利走捷径的现象在影视剧市场实属普遍，但最后真正赢得市场认可的剧集却屈指可数。如今，已然进入谍战剧、宫斗剧、大女主剧、悬疑剧、穿越剧、甜宠剧等各大题材遍地开花，且各个题材均有相应代表作的后红利时代，创作者们该如何推陈出新，通过做创新引领者制造出下一个爆款？
以2020年爱腾优芒平台网播量/网播热度TOP15网剧为例，不少市场和口碑兼得的优秀网剧拿下了题材创作的新版图。
三大基因守正创新打亮底色
在题材大类基本定型的市场环境下，不少创作者选择守正创新，深挖题材的深度和垂直度，为剧集创作注入新基因和活力因子，打亮创新底色。
·拒绝套路，打破框架感
套路创作，是题材红利期的产物。在如今题材红利几近消失的最后阶段，率先打破创作套路才是破局关键。以网剧《隐秘的角落》为例，虽然是市场大势的悬疑剧，但主角人设创作却另辟蹊径打破传统的“好人”形象，极为大胆的塑造出带有“恶且坏”的更为复杂、更有争议性的人性色彩，令人眼前一亮。
·以小博大，突破圈层感
大投资大制作并不一定能成就爆款，只要讲好故事，即使是轻体量、小人物、高垂直度的剧集也同样能突破圈层，受到观众认可。正如在甜宠剧大行其道、观众审美疲劳的当下，网剧《离人心上》的出现却给足了观众惊喜，相比其他，该剧甜而不腻，脑洞大开却毫不狗血，“直男癌”、“公主病”、“预言家”、“十二生肖”等新鲜设定牢牢抓住既定圈层观众，出奇正的人物三观设定又突破传统尔虞我诈、纠缠不休的人物关系框架，在奇幻世界为观众编织出一场治愈系“成人版童话”，让大票真情实感的观众看得开心且下饭，直呼“小离人入股不亏”。
·多元混搭，打造高级感
多种创新题材小类同时存在于一部剧中是近年来网剧的特色之一，今年表现优异的网剧中都具备题材多元混搭的特点，混搭并非乱炖，专业的故事创作者更懂得将混搭玩出高级感。如网剧《穿越火线》在青春、热血、励志题材之余，搭配了“跨时空、游戏世界”等创新设定，为观众建立起了一个真实且有代入感的故事世界，极富新鲜感和体验度。
五大网剧示范题材进阶创作
悬疑剧《隐秘的角落》
以爱之名揭秘善恶角落
以情之源剖解人性困境
出品公司：爱奇艺
幕后班底：总监制王晓晖、张勐，监制韩三平，总制片人戴莹、何俊逸，制片人卞江、卢静、杜翔宇，导演辛爽，编剧潘依然、孙浩洋
演员阵容：秦昊、荣梓杉、史彭元、王圣迪、张颂文、刘琳、芦芳生、李梦、黄米依、王景春
亮点解析：
该剧主要讲述沿海小城的三个孩子在景区游玩时无意拍摄记录了一次谋杀，由此展开冒险的故事。用“全是亮点，太上头了”这句话形容这部剧绝不为过。人设方面，主角团一改以往“伟光正”的正面形象，以更富争议的形象切面出现，一出场便引发无数猜想。虽然网友笑称该剧“全员恶人”，但仔细思量，所有角色其实并不能用单一的善与恶评价，结合剧情上家庭、婚姻、教育、青少年犯罪等社会层面话题，揭秘人性复杂面的同时折射出众多令人深思的社会和人生命题。
制作上，作为爱奇艺对标美剧的迷雾剧场重点打造的精品化内容，《隐秘的角落》电影级别的质感，丝丝入扣的情节，耐人寻味的“阴乐”，高能不断的独特视角镜头语言，均让人大呼过瘾，该剧播出后，“一起去爬山”等全员玩梗迅速席卷社交网络。此外，全员上演“剧抛式”演技，秦昊、张颂文、刘琳、芦芳生等一众戏骨奠定高起点表演，三个新人小演员荣梓杉、史彭元、王圣迪不遑多让，自然细腻的表演令人惊喜......无论是外在形式、内在立意，该剧所有表达和呈现的一切融合得几近完美，引发全员热议。截至发稿前，该剧豆瓣已有超过80万网友参与评分，最终拿下8.9的高分，强劲口碑和市场表现，开辟了网剧创作新思路。
电竞剧《穿越火线》
平行青春跨时代绽放
双时空联动逐梦之路
出品公司：耀客传媒、企鹅影视、腾讯影业、火花文化
幕后班底：总监制韩志杰、孙昊、陈英杰，总制片人张萌、李尔云、徐速，制片人黄星、胡泊、姜浩，导演许宏宇，编剧徐速、王潇涵、傅莉
演员阵容：鹿晗、吴磊、代露娃、宋妍霏、刘帅良、朱俊麟、黄德毅、潘美烨
亮点解析：
该剧讲述了2008年的肖枫与2019年的路小北在一张游戏地图中跨时空相遇，两人从互相怀疑到彼此信任，各自组建战队、研究战术并帮助对方成长，最终实现逆风翻盘的故事。一直以来，市场上的电竞题材电视剧相对其他题材产量较少，这是一个不太好驾驭且不太讨巧的题材，很容易走上披上电竞外衣、空谈情爱内核的悬浮偶像剧老路上，但《穿越火线》的双时空创新设定和写实的细节刻画，将电竞精神内核和青春中可贵的那股热血劲真正呈现出来，演员鹿晗、吴磊的演技、配合毫不掉线，促使该剧口碑节节攀升，豆瓣评分高达8.1、登上热搜150余次，成为青春电竞剧中的黑马之作。
剧中细节制作极为用心，万能充、小霸王游戏机、台式电脑、非主流发型，两个时空场景、画面、色调都做了区别处理，节奏鲜明不拖沓，游戏场景特效有质感，能瞬间唤醒80后CS和90后CF的回忆，极具带入感。肖枫和路小北跨时空相遇，一起经历社会的不理解、生活的窘迫，却也一起相互鼓励、并肩作战，为他们的电竞之梦拼搏奋斗，跨越时代的平行青春因梦想闪闪发光，链接衍生出的友谊、亲情、电竞行业变迁史等社会话题强化了该剧内核，让人从热血的游戏世界感受到现实生活的温度。
喜剧《我是余欢水》
荒诞喜剧描摹现实缩影
小体量强情节映射多变人生
出品公司：得闲影业、正午阳光、爱奇艺
幕后班底：总监制李化冰、王晓晖，制片人侯鸿亮、杨蓓，导演孙墨龙，编剧王三毛、磊子
演员阵容：郭京飞、苗苗、高露、岳旸、高叶、冯晖
亮点解析：
该剧改编自余耕小说《如果没有明天》，以诙谐荒诞的方式讲述了社会底层小人物余欢水的艰难境遇与心路历程。剧中时刻透露出的“人人皆笑余欢水，人人皆是余欢水”的“扎心现实感”和大胆讽刺现实的荒诞表现手法非常抢眼，让观众能瞬间入戏，笑中带泪。该剧豆瓣评分7.4，在优酷上的热度峰值一度高达9760，人民日报曾赞扬该剧“看见自己”的特色，“聚焦现实问题，将普通人在不惑之年可能面对的种种困境集中展现在主人公身上，让观众产生强烈共鸣。后半程余欢水创造新的自我，给人留下思考——看似'定型’的人生能否有更多可能？”
剧本扎实，12集的小体量，故事承载量却做到紧凑高效，无冗余注水，强情节让追剧体验爽感十足，加上郭京飞、苗苗、高露、岳旸、高叶、冯晖等一众成熟演技派全程飙戏，让人欲罢不能，尤其郭京飞再次将其演技发挥的淋漓尽致，将余欢水突破自我、逆袭而来的前后反差刻画的生动真实，让所有观众能衷心竖起大拇指认证“他就是余欢水本人”。巧妙的故事和独特的人物设定，牢牢抓住了观众对人物命运走向的关注度。有网友认为该剧针砭时弊，褒善贬恶，话题尺度非常之大，可以称为国产剧创作上的新里程碑之作。
甜宠剧《离人心上》
轻松小甜剧治愈成人世界
温暖正三观唤醒内心童话
出品公司：芒果TV、胖胖熊制作
幕后班底：总监制郑华平，监制邓科，总制片人唐藩、方仿妨，制片人罗晓丽、李龙飞、邹晨、张晔，导演高琮凯
演员阵容：郑业成、胡意旋、黄灿灿、杨霖、林昕宜、周大为、彭必瑶、书亚信、张津铭
亮点解析：
《离人心上》讲述了被生辰石影响命运的徐初月公主和当朝大将军薛曜因缘际会，展开的一场甜蜜又虐心的浪漫故事。初看奇幻题材、甜宠风格、古偶服化道，大多数观众会先入为主地以为这是一部毫无二致的甜宠剧，实际上《离人心上》绝对是一部越看越上头，越品越惊艳的有疗愈功效的良心爱情剧。截至收官，该剧芒果TV播放量已超过12亿，微博话题总阅读量突破17亿，知乎评分9.1，多次拿下平台电视剧榜单TOP1。
主创团队摒弃普通甜宠剧同质化创作套路，化身为造梦师，筑造了一出“成人版童话”，让荧幕前的观众成为入梦者。在这个童话世界里，没有纯粹的坏人，每个人物都有自己的爱情观，都在为爱付出。不懂风情、将门风骨的大将军学会柔软、敞开心扉，蠢萌鬼马的公主学会爱与成长，配角们也都有各自的爱恨情仇，勇敢逐爱的苏囡囡对待感情拿得起放得下，亦正亦邪的西昭郡主敢爱敢恨。最难得的是，全员无时无刻都三观在线、拎得清，绝无无脑傻白甜，拒绝“为虐而虐”的狗血误会，甚至连所谓反派角色都可可爱爱惹人怜。人设新颖鲜明、欢乐梗不断、CP好嗑、情节流畅不拖拉、世界观积极正向，在一众贩卖焦虑的现实剧中，《离人心上》宛如一缕阳光，照亮成人世界的阴暗角落，引领观众进入内心久违的童话世界，从中获得温暖和治愈，作品本身也具备了从甜宠剧浪潮中突围的充分条件。
《离人心上》之所以具备极强的可看性、互动性和艺术性，既源自新颖独特的故事，也离不开精致优良的制作。为了营造出古装甜宠剧独有的剧情氛围，制作团队和导演高琮凯在“视听”上精雕细琢，置景上，无论室内、室外，还是现实、梦境，每个画面的设计都颇费心思，确保镜头语言细腻唯美；服化上，从人物性格出发，且随着人物情感和成长阶段而变化，从服装款式和配色，到妆容、配饰都极为考究，整体清新脱俗又不失古风质感；配乐上，或深情悠扬，或低吟浅唱，或轻快甜蜜，或空灵缱绻，将影视载体的作用发挥到极致；再加上郑业成、胡意旋等一众年轻演员自然清新的演技，全剧成功搭建出一个浪漫梦幻的世界，令追剧观众欲罢不能，也让该剧冲出重围，在今夏留下了浓墨重彩的一笔。
探案剧《民国奇探》
快节奏多反转
回归故事以“奇”致胜
出品公司：爱奇艺
联合出品：嗨乐影视、麦特文化、九州梦工厂
幕后班底：监制王晓晖，总制片人戴莹、贾智棋，制片人陈爽、王孟敬，导演张伟克，总编剧宝盖丁，编剧王雪娇、王若璠、吴思潇、胡越、李丽莎、钟艺、左煜、李里、任佩琪、王月冕
演员阵容：胡一天、张云龙、肖燕
亮点解析：
该剧讲述了在民国时期的上海滩，留英归来的高材生路垚、巡捕房探长乔楚生联手女记者白幼宁，侦破一个个离奇案件、伸张正义的故事。民国探案剧目前在市场上并无题材红利可图，但《民国奇探》却走出了一条可供借鉴的“讨巧之路”——平均一集半左右的篇幅就侦破一个案件的快节奏契合了观众需求，“吸血鬼杀人”、“烈焰中起舞”、“电车凭空消失”等各个单元故事新颖且自带吸人眼球的“奇”点。但该剧并不只是满足观众猎奇心理，还在剧情设计上颇下功夫，令故事剧情像魔方一样不断发生反转再反转，让观众永远琢磨不透下一部的谜面，强化了整部剧的可看性。
除了故事，该剧摄影、美术、服道化、同期声、灯光等制作层面也非常值得称道。通过摄影赋予民国时期色彩斑斓、摩登唯美的上海以油画气质，通过大景别大特写凸显强节奏；美术从故事出发，在细节处精益求精，架构出独特的视觉空间和审美体系；服化道以人物性格和身份为转移，打造出民国时尚icon，富有空间感的同期声极具真实感。在价值观的塑造方面，主角们惩恶扬善、守卫正义，加上主角和配角们人性刻画不悬浮，真实又有代入感，让大批观众“真香”，也让该剧真正做到了以“奇”制胜，最终豆瓣评分达到7.2，赢得如潮好评。
结语
题材后红利时代，要想做创新引领者，一方面要坚定内容立足，以讲好故事为基准点，另一方面，要学会在剧集题材、元素、设定、立意等各个点进行升级创作，毕竟创意和更高级的表达升华永远是开辟剧集下一个新红利的关键所在。
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【五】《鹿鼎记》：细分化时代下，剧集的创新表达尝试