车市丨紧跟官降大潮 观致现在卖对价了吗？

2016年开年，官降绝对算得上是车市的一个热词。从豪华品牌的沃尔沃XC90、奥迪的Q3、A6 allroad,合资品牌的广汽菲亚特菲翔、致悦，甚至是自主品牌的江淮瑞风S5、长安商用 欧诺，可以说这股官降风刮遍了车市的各个领域，不到3个月的时间，已经有10多款车型宣布官降，难得一见。就在昨天，观致可以说是亮出了现阶段促进销量的最后一张底牌：正式下调旗下观致3轿车、观致3五门版以及观致3都市SUV全系车型的官方指导售价，下调幅度最高达2.6万元。

依小编来看，此次观致全系的降价力度还是很高的，拿观致3为例，在价格调整之后，观致3轿车售价区间为10.09万-15.19万元，在该价位区间，观致3轿车将与现代朗动 、丰田卡罗拉 等合资车型竞争，仅从价格来看，观致3轿车将占据更高的性价比优势。

而观致3 都市SUV也成为了全系1.6T涡轮增压发动机、主力车型在15万价格区间拥有最长轴距的大空间都市SUV，竞争力得到了充分的加强。

那么这是否意味着目前的观致已经卖对了价格呢？作为一家创自中国、由奇瑞汽车和以色列集团双方对半持股成立的一家合资公司，观致汽车一直以来主打的是“源自国际的中国品牌”。观致号称具备行业领先水准的中国汽车公司，汇集国际及中国汽车业高端团队制造。据了解观致汽车95%的配套商都是一流品牌，这也造成了观致汽车高昂的制造成本。

在这个刚性成本之下，观致注定没有多次下调的空间，而此次大额的降价可以看做是观致现阶段提升销量的最后一张底牌。

不过从目前观致的困扰来看，除了定价的问题，经销商渠道的不完善、定位的模糊等问题都值得解决。2015年观致全年实现了14001台的销量，经销商数量也达到80余家，但这肯定是不够的。

同时也有人认为，观致此次的官降正是为观致5 SUV上市铺路，从之前观致5 SUV公布的15万——22万的预售价格来看，要想和同级别的全新途胜、奇骏和翼虎之类的合资品牌紧凑级SUV争市场确实够悬。

而且从观致5 SUV预售价格发布之后，就不断有质疑声称呼其定价过高，作为观致主力款车型，观致自然不敢拿如此重要的车型当试验田，将全系产品价格重新调整过后，观致5 SUV正式发布价格，低于预售价，或许也就不那么突兀了，最终指导价或将更有竞争力。