遇上不靠谱的甲方怎么办？骂他。
香港品牌设计掌门人李永铨，即是如此。
作为一名乙方设计师，他却比甲方还要霸道，听见无理要求直接甩脸色走人。
从不接受任何形式的比稿，看不顺眼的甲方客户直接Pass掉。
脾气霸道，手段也极为了得，曾斩获过580多项设计大奖。
因此品牌转型时多数会请他设计Logo和品牌形象，成果斐然：满记甜品的年收益由几千万猛增到10亿，实现百倍涨幅。上海牌手表单价翻了30倍，几千块的低端表摇身一变为高档收藏表。行业里“甲方第一”的现象，在李永铨这儿却是完全颠倒的。合作期间，如果客户不听话，他就破口大骂，甚至直接“炒”掉客户，撂挑子。李永铨最出名的事，是15分钟搞定李泽楷，香港首富李嘉诚的二儿子。彼时，李泽楷花120亿收购了互联网企业，准备再掏3亿做设计Logo和品牌形象。他是出了名的暴躁狂，动不动就摔东西，“垃圾”两个字常挂在嘴边。他找遍全香港的设计师，最终瞄上了李永铨，且只给15分钟的作品展示时间。一见面，李永铨就连着提出3个关于牙医的问题，最后再问李泽楷：“洗牙，5000块钱的小事情，为什么你要听他的，而不自己做呢？”“对，我是专业，你不是。5000块比我这个小得多了，你都听他的，所以接下来15分钟你要好好听我的。”如此短短地一段话，就把李泽楷震住。最后，李永铨的方案一次通过。刚开始做设计时，李永铨服务的甲方客户，都由老板选择。和甲方“斗智斗勇”多了，李永铨发现选择甲方的自由十分重要。于是，李永铨果断辞掉高薪工作，成立自己的设计公司「李永铨设计楼」。产品不好的不做，理念不同的不做…由于太挑，创业初期，李永铨几乎没几个客户。大多甲方喜欢加些没用的设计元素，和李永铨追求简洁、精炼的设计理念相悖。▲Pause for Life 、Yi O Rice但他仍旧很执着，每个月只做2个小方案，没有收入，就卖掉自己的房子发工资。大约3年后，他接到了第一个大项目，凭借以前积攒的口碑，公司逐渐走入正轨。李永铨极其讨厌比稿。他直言，比稿投标简直是对整个设计行业的伤害。一方面，当行业大佬也比稿时，小公司就只能被迫接受，渐渐地演变成行业内卷。另一方面，为了提高比稿的成功率，大部分公司都会采用保守的方案，难有创新。这恰恰是李永铨的死穴，他的设计从不被传统束缚，追求创新和个性，大胆前卫。“两天交稿？NO！他们敢说我不打针，不吃药，你要两天内给我退烧治好我吗？这种不专业的话让它消失吧！”一个国家没有一个超过200年的品牌，对文化是一种灾难。因此，李永铨说：“我做设计最大的愿望就是拯救老品牌，也是我最后的心愿”。于是，他专给老品牌设计Logo和品牌形象，帮助品牌顺利转型，拥抱年轻文化。彼时，「满记」只是老式糖水品牌。虽然营业额接近8位数，但很难再有涨幅。因此，李永铨首先做了大量市场调研，明确品牌定位，主打年轻消费市场。然后改掉原本传统的Logo，以扁平极简化的新Logo，建立青春时尚的品牌形象。小到各种餐具，大到店铺装修，整套视觉系统都进行升级更新，彻底告别土气。传统内衣品牌「柔美」，同样因为品牌“老化”，导致销量下滑、亏损3500万。于是，品牌方找到李永铨，请他为品牌重新设计新Logo。第一步仍旧是调研，他发现女性喜欢和朋友各种“bla bla bla”地闲扯。于是，他舍弃传统保守的旧名字，改为青春时尚的“bla bla bra”。在Logo设计上，除去扁平化、极简化设计外，还特地加了个小创意：一个小小的Logo拯救了整个品牌，看似天方夜谭，却实实在在地发生。关键是迎合未来趋势，让品牌形象更贴合年轻人的喜好，时尚个性。其次，在“变潮”的同时，不忘初心，保留品牌原有的特色和价值。比如，前几天上汽更新的第三代Logo“SAIC”，正是“新”和“旧”的结合。保留原有的特色元素，进行现代化、时尚化演绎，以时尚、简洁的新Logo，告诉大家上汽变了，变得更潮、更年轻、更智能。提起上汽Logo，多是憨厚稳重的传统印象，这也确实是事实。旧Logo以汽车方向盘为灵感，采用变形的正圆形“S”外轮廓，给人稳固可靠的感觉。放以前，旧Logo再好不过。但可惜的是，时代变了，讲究高效率和智能化。旧Logo已经无法体现上汽的新变化，保守传统，不再是上汽的关键词。因此，上汽更新第三代新Logo，以扁平、极简化设计，体现上汽年轻智能的一面。敢于创新，不畏挑战，在能源科技，智能驾驶，出行服务等方面，创造极大影响力。最开始，上汽已经明确新Logo的设计原则：“一眼上汽，一眼科技，一眼创新”。保留原有的神韵、特色，同时创造新的视觉秩序，整合成新的品牌形象。首先，提取旧Logo的基本核心要素：SAIC字母、外圈圆、S形外轮廓。结合设计趋势，进行扁平化、极简化设计，以最简单的方式表达上汽的传承性。其次，外轮廓和内部做间断处理，增强Logo的通透感与年轻感，更显个性时尚。这种留白设计也体现了上汽不自满的精神，表达一种不断成长的概念。最惊艳的，是在SAIC文字下方添加横线，让整体Logo看上去更具有凝聚力。横线与整体Logo的宽度，保持0.618的黄金比例，使Logo更具时尚美感。同时，外圈圆、SAIC字母、横线都处于同心圆结构中，加强了视觉整体感。颜色选择上，采用Pantone 2387C色号“上汽蓝”，明度适中，显得更为轻盈。削弱了视觉的厚重感，纯粹而通透，完美地诠释出智能科技、洁净能源的品牌形象。上下两道圆弧，斜上方起笔角度40°，斜下方开口角度35°，形成强烈的向上动势。圆弧外圈、SAIC、横线两端统一采用动感斜切，有意地增强运动感，迸发活力。同时，避免过于尖锐的视觉冲突，彰显了精准、和谐的品质。“上汽集团”整体比例宽扁，字体中宫舒展，曲线平滑，体现出上汽人性包容的一面。品牌转型，Logo先行，背后却是多年来积攒的实力和做出的改变。如今，正值产业深刻变革的重要时刻，作为老牌企业，上汽勇于转型，塑造年轻智能化的新形象。以新Logo、新形象、新价值观，上汽深入推进创新发展战略，引领绿色智能生活。其次，上汽作为中国力量的一部分，首次以东方智慧的形象出征全新产业赛道。被赋予全新生命力的新Logo，象征着旭日东升，新上汽将“向新而行再出发”。上汽会将目光聚焦于科技赋能，为用户创造智能、环保、可持续的出行生活。以开放合作、创新进取的姿态，让用户体验数据化、汽车定义多样化，加快企业转型的节奏。未来，上汽将以用户为中心全面发力，以数字化发展为基础，成为技术升级化、业务全球化、品牌高档化、体验极致化的用户型高科技企业。犹如“蓝色星球”，把“绿色”和“智能”作为发展核心，引领中国汽车行业生态的进化。Tommy Li Design Workshop 官网
奇文雲海 設計《设计的性格 _ 李永銓设计访谈》
站酷网 《李永铨专访：挑选客户这件事，他坚持了30年》
视觉中国 《“天真”赤子李永铨——用坚持树立设计师的专业地位》
