谢伦灿：艺术市场是艺术需求的集合体

艺术市场也是艺术需求的集中反映，是艺术需求的集合体。在艺术市场中，人们追逐的艺术消费时尚、消费心理、消费习惯及偏好都反映到艺术市场上来。艺术产业经营商，可以通过观察艺术消费者在艺术市场中的消费行为，总结出艺术消费者在特定时期、特定地区、特定市场的艺术消费需要、消费方式、消费心理、消费习惯及偏好，然后对其所经营的艺术商品进行相应的结构调整，以便多方位、更全面的满足艺术消费需求，提高自身所获得的经济收益与相应而产生的社会效益，满足艺术企业的再生产所需要的经济基础保障和市场的支持与拥护率。

如北京儿童艺术剧院一部叫《迷宫》的大型魔幻童话剧引爆了2015年初夏的北京演出市场，《迷宫》以曲折迷离的清洁、魔幻般的声光效果和整体湖动的演出形式，紧紧抓住了小观众的心。这部投资300万元的精心打造的童话剧刮起了一股“魔幻风暴”，几个月内，连演68场，场场爆满，经营总收入近700万元，创下了国内儿童剧单场次票房和相关产品销售等一连串新记录。《迷宫》的艺术产业运营者正是在儿童的艺术市场的艺术需求分配中，调研出儿童内在艺术消费需要、消费方式、消费心理、消费习惯及偏好，然后有针对性的创造出满足他们多方面需求的艺术精品，最终获得惊人的成绩。

艺术市场根据艺术消费者艺术消费行为和所产生艺术消费结果，对艺术消费进行市场分配，细化目标消费市场，让艺术运营企业能更准确的照准所要努力的方向，准确给目标受众进行产品定位，提高艺术企业供应艺术产品的效率及艺术商品的上士率，保证能及时满足艺术市场消费需求，并让艺术供应能走在艺术消费需求的前面，刺激消费，引导消费，调动艺术劳动者的劳动积极性和创造才能，节约艺术资源，提高工作效率，推动艺术的生产发展，创造更多更大的社会价值和精神财富。

实现艺术交换，满足供求。艺术市场实现了艺术商品的交换，实现了艺术商品的价值和使用价值，并满足了艺术的供应与需求，让双方有所得，均得到满足，促进艺术交换的不断实现。艺术商品的价值在艺术生产领域创造出来，但其价值的实现是在艺术市场中的艺术交换过程中来实现的。在艺术商品的交换中，按照价值规律的要求，进行等价交换，实现艺术商品的经济价值和艺术价值。艺术供应与艺术需求同时存在于艺术市场当中，有需求必有供应，有供应也会产生相应的需求，二者缺少其中之一，都无法独立存在于艺术市场当中。正因为艺术市场的能实现艺术商品的等价交换，才满足了艺术运营企业与艺术消费这的各自需求。艺术企业所生产出的艺术产品，因为有了艺术市场的存在，就了有去向，有了发展目标，艺术消费者因为有了艺术市场，就有了满足自身精神需求的去所，艺术市场将艺术供应和艺术需求、艺术产业运营者和艺术消费者紧紧的联系到了一起，再利用市场价值规律和供求规律的共同作用，以艺术商品为媒介，实现艺术交换，实现艺术商品的价值和使用价值，满足供求，满足供求双方，达到艺术市场的和谐与平衡。

谢伦灿，中国传媒大学教授、博导。微信公众号：文化工匠

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