罗永浩：即使手机输了，锤子也要设计几款“惊艳”的电子烟
导 读
“比起被当成悲剧英雄，我更喜欢被当成失败的小丑，否则我就留下一个伟岸的身影高高兴兴退休了。”
作者丨苗弋
罗老师只要一开始频繁发微博，就预示着又有新动作了。
4月29日，罗永浩在微博表示，Smartisan工作室将为小野科技设计几款“惊艳”的电子烟，同时，罗永浩的置顶微博被换成了小野电子烟的预定链接。此举基本证实了此前的传言：在锤子手机、聊天宝凉凉后，罗永浩的下一个创业方向果然是电子烟。
借道电子烟重新出山
之前有传闻称，锤子科技创始人罗永浩正筹备全新电子烟品牌，品牌的名字很有可能为“小野”。但根据罗永浩近期在微博的互动来看，小野电子烟品牌确实存在，不过却是锤子原来的高管彭锦州做的。
4月22日，小野电子烟正式开启预售，售价298元。这款电子烟全名为“vvild小野减害雾化电子烟”，官方称其“去除焦油的减害利器，无异味、无烟灰、无明火，雾量澎湃、口感细腻、强力防漏油等。
锤子科技原来的总裁彭锦州离职后创办了小野科技，开发电子烟产品，在加盟锤子之前他是华为荣耀品牌的副总裁。值得一提的是，锤子科技二号员工朱萧木离职之后也进入了电子烟行业，推出了FLOW福禄电子烟，而在此前聊天宝发布会上，罗永浩也曾为其做过一次宣传。
不过，据锤子科技一位内部员工透露，罗永浩和朱萧木似乎就电子烟项目产生了矛盾，此后罗永浩更倾向于自己带团队单独做一个电子烟品牌。现在做电子烟的成本很低，软件成本基本没有，硬件有代工厂，主要做的就是市场运营，而且现在电子烟市场处于风口，对罗永浩来说更容易拿到融资。
就在上个月，有媒体报道称，有网友曝光了罗永浩在深圳寻找电子烟代工厂的照片，这也进一步佐证，罗永浩可能会亲自入局电子烟领域进行创业。
天眼查的工商信息显示，锤子科技曾于 2018 年 1 月申请了“小野”的商标，商标类别为“09-科学仪器”，但申请状态目前仍为“等待通知书发文”。
天眼查数据还显示，2019年2月，罗永浩已经先后退出了天津云上漫步科技合伙企业（有限合伙）和天津云上畅游科技合伙企业（有限合伙）的股东行列，而聊天宝主体公司成都快如科技有限公司便是由这两家公司控股。
目前快如科技被裁的一部分员工，可能会投奔到已经收购了锤子科技的字节跳动公司中。按现在的情况，罗永浩个人已经基本和锤子科技没有关系了，未来锤子的发展，是否还会继续做手机或者其它硬件设备，决定权也不在罗永浩手上。
借道电子烟重新出山，这可能是在锤子前途未卜的处境之下，老罗做出的新选择。
据P&S Market预测，到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到25.99%。中国在电子烟消费领域已经进入快速增长期，数据显示，预计5年内复合增长率将达到89%，中国电子烟市场规模也将达到1120亿元。
有数据显示，中国烟民数量占全球的1/3，面对如此体量的市场，也造成了电子烟行业进入者的狂热。时下，虽为资本寒冬，但是电子烟赛道确实难得的热闹，仅2018年就有数个电子烟项目快速融资。
2018年10月，香港宣布全面禁止电子烟，此举带来最直接的影响就是IQOS对中国市场的渗透降低，从而减小对中国传统烟草市场的冲击。
但欧美和日本市场证明，电子烟市场和赛道是不可逆的消费升级趋势，老罗的商业直觉和嗅觉让他快速组织团队和资源参与进来，在如此情况下选择背水一战，据悉，朱萧木在2018年下半年已经开始筹备了电子烟项目。
可以预测，将来电子烟市场就会如同现在的手机市场一样竞争惨烈，但电子烟在中国的发展还会面临很多不确定性。首先，作为一种新品类，消费者的认知和教育就是很大的问题；其次，电子烟渠道缺失，电商渠道规模小，流量成本巨大；还有我国法规和政策监管风险，还没有标准，让行业未来充满变数，今年央视3·15晚会上，电子烟成了众矢之的：甲醛超标、诱导小学生购买、危害吸烟者和被动吸烟人群健康。
不做悲剧英雄
前不久，财经作家吴晓波在一次讲课中针对罗永浩创业失败，表达了自己的看法。
吴晓波称，罗永浩犯了两个错：第一，梦太大；第二，入错行。他表示，罗永浩聪明、会说、能融资、也勤奋，但是之所以挂掉，就是因为入错行了；罗永浩做手机是 2014 年 5 月份，2013 年中国销售手机 3.5 亿部，同比增长 84%。问题是当增长 84% 的时候，这个行业跟你没有关系了，因为所有人都看到可能性了，智能手机是一个大市场，大量的资本、大量的技术开始涌进来。
由此，吴晓波认为，在 2011 年、2012 年做小米手机都有机会，到 2014 年没有机会了，2014 年如果雷军才刚刚创办小米手机，也不会有机会。
有网友总结，老罗开始做锤子手机那年，正赶上行业萎缩、竞争日益激烈的时期；做空气净化器那年，天气特别好；今年刚准备进军电子烟，整个行业又被央视点名，登上3·15晚会。
回顾罗永浩的创业生涯，几年来，除了手机业务以外，他陆续涉足空气净化器、行李箱、社交软件、电子烟等多个领域，从一个风口跑到另一个风口。
锤科落难之后，罗永浩受尽奚落，2月28日下午，老罗现身温州一个电商平台的招商活动，全程他只上台说了一句话，“祝XXX招商大会圆满成功，也能在今年形成各方多赢的局面”。这次短暂的站台行为，在网络上被传为“5万出场费为微商站台”。
在媒体的报道中，罗永浩已然是一个情怀有余而实干不足的失败者。不过这些报道并不足以描绘出一个真实的罗永浩。就在老罗公布自己新动向之后，金立前设计师袁炫华发布长微博描述了罗永浩精神状态。
“跟媒体想塑造失败的罗永浩不一样，老罗依旧保持了非常忙碌和勤于思考，脸上全是精气神，没有一丝气馁的样子，我给他介绍的企业，他当场就约了第二天见面，没有丝毫拖延。”
也有网友认为，选择市场竞争巨大的行业，就要接受失败率比常规行业高一些，但个人的成功是不会因企业的失败而逆转的……老罗就更是这样，一直以来想给他投资的人多如牛毛，这些人甚至都希望他赶紧别做手机了，在别的领域可以获得更大的成功，但老罗对理想的坚持，同样也是投资人所欣赏的。其实投资人都是人精，他们都清楚，一个人能获得成功的特质是无法逆转的，他的见识，他的勤奋，他的能量，是不会消失的。对于这条微博，罗永浩进行了点赞。
4 月 29 日下午，针对网络上的一篇《罗永浩曾经深刻地改变过这个世界》的文章，罗永浩在微博上给出了回应称：
“比起被当成悲剧英雄，我更喜欢被当成失败的小丑，否则我就留下一个伟岸的身影高高兴兴退休了。”
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