搜索广告和信息流广告的十大区别

从事网络营销的小伙伴们，在工作中是不是被问及搜索广告和信息流广告有啥区别？本文将围绕这一问题展开，从以下十个方面介绍两者之间的区别，希望对你有所启发。

一、原理不同

搜索广告，访客有某方面的实际需求，在搜索引擎中输入搜索词，商家投放的广告得以展现。比如，访客需要采购财务软件，在百度中搜索“财务软件”，看到了财务软件厂商投放的搜索广告。

信息流广告，媒体根据访客平时关注的信息以及互动情况，进而推送相关内容的广告。比如，访客在今日头条中，经常关注财务软件相关的信息，财务软件厂商投放的广告，穿插在资讯信息列表中，出现在访客面前。

二、主动和被动

搜索广告，访客在搜索引擎中搜索关键词，然后看到商家投放的广告，对于访客来说，是一种主动行为，直观粗暴，广告意图明显。

信息流广告，访客使用某款APP，该APP为访客推荐新闻资讯，商家投放的广告穿插在资讯列表中，无形之中出现在访客面前，整个流程对于访客来说，是一种被动行为。原生性较好，如果你不留意，根本不会发现这是一条广告。

三、精准程度

搜索广告，搜索词精确反映了人群当下的兴趣，合作意向相对更强，因此，获取的销售线索质量相对较高。

信息流广告，将人群在信息流广告媒体上的浏览、点赞、转发、评论等行为记录下来，再归纳出人群的兴趣。因此，这个兴趣是比较模糊的，远不及搜索广告人群的兴趣准确。

四、定向不同

搜索广告针对关键词投放，定向是关键词或者词包，在定向上选项较小，相对来说，流量比较广泛。

信息流广告针对人群投放，定向主要是兴趣或者意图词或者人群包，外加基础人群。选择较多，则可以更精细。

五、媒体平台

搜索广告，投放媒体主要基于网页，集中在电脑端。国内提供搜索业务的公司主要有百度、360、搜狗、神马、头条，因此搜索广告可选择的媒体平台较少。

信息流广告，投放媒体主要基于APP，集中在手机端，可选择的媒体平台较多。如今日头条、抖音、快手、广点通、百度、UC、小红书、知乎、网易云音乐、新浪、搜狐、网易、爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。

六、竞争对手

搜索广告的竞价是围绕搜索词展开的，同一类搜索词决定了同一类广告主，竞争对手一般是同行业的广告主。

信息流广告的竞价是围绕人展开的，同一个人可能是很多行业的目标受众，参与者可能是任何行业的广告主。

七、优化师要求

搜索广告对优化师的要求不是那么高，要求会操作账户，会数据分析即可，广告素材主要以文字和图片为主。

信息流广告素材有文字、图片、视频等多种形式，优化师除了会操作会分析，还需要会策划素材，会写脚本。由于广告素材容易衰退，优化师需要经常更换素材，删旧上新。

八、操作频繁程度

搜索广告，看账户或计划消费调预算，看关键词排名调出价，操作较为频繁。

对已经处于投放运行状态的信息流广告，优化操作不能太频繁，是为了给机器时间和机会去试错。改变投放设置，机器需要重新计算，而之前计算的策略不得不调整后重新开始。

九、起量

搜索广告，选中的关键词搜索指数不低，哪怕你只有很少的预算，只要你的出价和质量度都不低，你的广告就有被展示和点击的机会。

广告主在投放信息流广告时，如果把定向设置的较窄，出价较低，预算较低，试错的范围和机会都很有限，监督学习难以有效进行，很可能出现有钱花不出去的情况。

十、费用投入

搜索广告，费用的消耗是基于关键词的，对于核心词以外的关键词，费用消费相对可控，很少出现预算很快消耗完，广告下线的情况。

信息流广告，费用的消耗是基于广告创意的，广告一旦起量，消耗很快，预算不多的话，很快消耗完，广告下线，导致试错机会不够，很难达到理想推广效果。信息流更适合广告预算充足的广告主。