2019，解读仰韶现象的七大关键词
文|王静
2019年12月17日，第二届黄淮流域白酒核心产区领袖企业峰会在山东济南召开。河南仰韶酒业有限公司党委书记、董事长侯建光在峰会上做出了《酿造一瓶好酒 陶醉精彩人生》的精彩演讲，其品牌背后崛起的历史文化、仰韶品牌的战略规划实施方略、产区品类的经验做法，引爆了大家对仰韶企业的研究和对仰韶文化的探讨。
2019年10月18日，上海，第十四届国际酒业博览会如期召开，仰韶酒业产地河南渑池荣获“世界美酒 特色产区”殊荣。而在这一年的4-10月，短短6个月时间里，时任河南省长陈润儿，时任河南省委副书记喻红秋，省政协主席刘伟，副省长刘伟，省政协副主席钱国玉，省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓等6位省领导先后走进仰韶酒业调研。无疑，在黄淮流域、在中国白酒产业，仰韶崛起正在成为一种行业现象，引发了诸多关注。
那么，应该如何解读仰韶现象，在高手云集的河南市场为什么最终是仰韶脱颖而出，承担起了豫酒振兴的使命？
根据对仰韶酒业的长期跟踪，我们在她以7000年仰韶文明为根基，以创新陶融香型为原点，以小口尖底瓶的产品大师思维，精益求精的打磨了不可复制的七大仰韶元素，最终如众星捧月一般把仰韶推到了一个新高度、新坐标。
一、文化：激活古老的仰韶文明
仰韶文化，中国之前的中国。
仰韶古老的文明，让仰韶酒品牌彰显出中国白酒与众不同的品牌魅力，仰韶酒业也成为激活仰韶文明的重要方法。
二、陶融：紧扣一个“陶”字做创新
仰韶酒业作为当地彩陶文化的传承延伸，它的产品设计，不仅以“彩陶”瓶型作为酒瓶容器，做产品形象创新，还围绕“陶”，开创了“四陶工艺”，生产出了酱香、浓香、清香、兼香以外的另一个新香型——陶融香。同时，仰韶还以仰韶文化符号“彩陶”作为企业“陶香”品类的背书，建立了独特的形象品牌。好喝、耐喝、好受、有益的酒体风格，独具陶香口味的产品个性，让仰韶成为了豫酒发展中的标杆品牌。
三、裂变：彩陶坊的大单品线
企业的成功，首先是产品的成功。而仰韶酒业的崛起，首先源于彩陶坊的崛起。
彩陶坊作为仰韶酒业在市场上的核心产品，可谓在产品开发上做到了极致。自2008年上市以来，它始终作为仰韶酒业的战略产品、主导产品、形象产品来打造，目前已经成为河南白酒第一品牌，拥有绝对的覆盖率与美誉度。
彩陶坊与茅台、五粮液的大单品战略不同，彩陶坊是一支大单品线。最早的彩陶坊分为天时、地利、人和，而随之品牌成长，“彩陶坊地利”又新推出洞藏版D6、D9，“天时”则裂变为小口尖底瓶的“日·月·星”。这是洋河蓝色经典之后，又一品牌通过裂变，实现价值升级的成功案例。
四、灵魂：小口尖底瓶的高端IP
仰韶是中华史前文明的一个高峰，陶器是中国艺术的一座高峰，而小口尖底瓶正在为豫酒高端品牌铸一座高峰。
小口尖底瓶是仰韶文明的标志性符号，拥有丰富、美好的联想。仰韶酒业把小口尖底瓶转化为高端产品“日·月·星，并将现代人所向往的“朴素、自然、快乐、和谐”的理念融入企业的品牌，树立起了“天地人和”的品牌形象。这是妙手偶得，更是一种无法模仿的商业智慧。 如今，小口尖底瓶已经成为仰韶酒业的灵魂，并在白酒行业独树一帜，成为令人爱不释手的高端品牌。
五、势能：豫酒振兴的战略机遇
河南省委、省政府于2017年启动了振兴豫酒的战略，将酒业转型发展列入省政府重点支持的转型攻坚产业项目之一，并制定下发了《豫酒转型发展行动计划》。其中明确提到倡导“河南人喝河南酒”。
河南，一个拥有1亿人口的文化大省，需要一瓶能够Hold住河南文化的高端白酒品牌。豫酒，曾经作为中国白酒产业的重要一极，彰显了河南荣耀。但是，在过去20年里，豫酒衰落了，河南成为省外名酒的天下。谁敢横刀立马，谁能力挽狂澜，成为“豫酒振兴”战略的核心命题，也成为1亿河南人关注的焦点。
在这样的关键时刻，仰韶酒业脱颖而出，勇当大任，在豫酒振兴的大潮中，一骑绝尘。由此，豫酒振兴的各种优势势能自然而然会向仰韶倾斜。于是，才有了本文开篇所说，半年之内，河南省六位重量级领导视察仰韶的现象。
六、信心：一支敢打硬仗的营销铁军
白＋黑，5＋2，全力以赴，斗志昂扬，忘我工作，始终奋战在营销一线，是仰韶营销团队的基本工作状态。
这支队伍，最主要的人员构成是从一参加工作就进入仰韶酒业的三门峡人。他们追随侯建光董事长，与仰韶酒业荣辱与共，并在仰韶学习、成长、历练十年以上，实战经验丰富。他们胸怀仰韶梦想，从三门峡一路东进，挺进郑州，并在此得到人员补充，另一批信奉仰韶文化、追逐仰韶梦想，渴望豫酒振兴的新生力量加入其中。
今天的他们年富力强，正值壮年，敢打硬仗，战之能胜。这是一支能够确保豫酒振兴必然成功的营销铁军，这也是仰韶酒业的信心之源。
七、信仰：一个企业家的精神修养
侯建光，作为仰韶企业发展创新思维的引路人，工匠初心的坚守者，做敢为人先的企业家。数十年在白酒领域的追求深耕，他不仅以技术专家的严谨、低调与专注来致力于产品的探索和创新，同时又将其所特有的激情、涨力和进取精神转化企业集体的行动意志，构建了仰韶坚不可摧的企业信仰。
在第二届黄淮流域白酒核心产区领袖企业峰会上，侯建光较为全面的诠释了仰韶酒业的核心价值体系。他说：仰韶品牌理念是“弘扬华夏文明，陶醉国人情怀”；仰韶品牌定位是“区域名酒强势品牌，陶融香型根植中原”；仰韶产品定位是“中高端白酒仰韶彩陶坊（天时·地利·人和）”；仰韶市场定位是“深耕河南市场”。同时，为了落实以上的品牌战略规划，仰韶酒业围绕“科技仰韶、品质仰韶、文化仰韶、生态仰韶、诚信仰韶、公益仰韶”的企业画像，紧抓“意识形态管理、产品品质管理、市场营销管理、风险防范管理”四项管理工作。
在他的不断调整和引导下，仰韶酒业已经形成了完整的企业价值体系。有了这样价值体系，他才能够将自己的产业信仰激发为企业发展的原动力，将仰韶文化特色运用到企业发展之中，形成独有的企业文化，在品质为先的基础之上做品牌，在传承酿造工艺的前提下，不断的提升和改进酿造技术，在精益求精的追求下打造企业文化独有的价值观和有章可循的战略布局。这样的精神信仰无疑是仰韶的最大的核心竞争力所在。
由此看来，仰韶酒业不愧为一家有战略，有创新，有产业梦想，有布局河南全省，引领豫酒振兴的战略胸怀的企业。在经过十多年的市场洗礼之后，可以确切的说仰韶现象不是捕风捉影，仰韶崛起更是有章可循，具有内在的规律性和必然性。
在豫酒振兴的大背景下，仰韶崛起已经势不可挡。甚至可以毫不客气地说，在黄淮流域，2000年以来，洋河引领的苏酒崛起，2010年以来古井引领了徽酒崛起，而在未来十年，仰韶一定会引领豫酒崛起，并在高端白酒市场给我们带来不一样的惊喜！