“文旅+剧本杀”当代年轻人社交娱乐新宠
一、“文旅+剧本杀”红海初现
剧本杀，起源自英国的真人扮演游戏“谋杀之谜”，玩法是一群人依据剧本在进行角色扮演的同时寻找线索并推理真相。随着《明星大侦探》（2019年11月开播现已播出6季）《萌探探探案》等综艺及线上剧本杀游戏的带动，实景剧本杀店相继出现在商圈、居民区等不同区域。从小试牛刀到如今规模时长越来越长，剧本杀的娱乐方式开始全面向文旅行业渗透。剧本杀凭借烧脑、推理、凶案、穿越等内容设计，成为“文旅”项目的创新玩法，成为当下年轻人们的社交和娱乐的新宠儿。据人民日报消息,我国有超过6500家企业名称或经营范围含”剧本杀、桌游”,截至2019年12月，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店，其受欢迎程度可见一斑。
2020年中国剧本杀市场规模将近120亿元。2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响，市场规模以7%的增幅增至117.4亿元，同比增长7%。
剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。
北京、重庆、成都、长沙等是剧本杀热门城市，正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。
二、“文旅+剧本杀”案例分享
1.大型公馆实境游戏《今时今日安仁·乐境印象》
名称：《今时今日安仁·乐境印象》
规模：12000平方米
时长：二天一夜
开业：2021年5月
模式：公馆空间+公馆故事+公馆生活
《今时今日安仁·乐境印象》
《今时今日安仁》是由华侨城西部集团与君看文化共同出品的大型公馆实境体验剧。该戏剧以安仁古镇里百年古建筑群落为表演场景，通过移步换景、裸眼3D、空间成像、激光矩阵、全息境像等方式，给慕名而来的观众们提供了沉浸式的体验。
而《今时今日安仁·乐境印象》（以下简称“乐境印象”）正是依托该戏剧IP打造的全新沉浸式戏剧游戏。这次，观众们不再止步于观赏，更能亲身参与到故事中来。
《今时今日安仁·乐境印象》
安仁古镇因其保存完好的民国时期老公馆建筑群，得到众多影视剧的青睐，成为了《伪装者》《一双绣花鞋》等电视剧的取景地。在《乐境印象》中，除了“剧本杀”的常规“打开方式”，最特别的就是游戏以安仁古镇12000平米的优美民国古建筑群为基础，运用了公馆内部的多个小微博物馆，打造出了20世纪30年代真实的生活场景。以“公馆空间+公馆故事+公馆生活”三大核心 ，从“夜”到“日”实现产品升级。
《今时今日安仁·乐境印象》
主题故事：
游戏背景设置在1927年抗战前夕，国民政府下令缉拿潜伏在安仁商会中、代号为“梅花”的地下共产党。名伶秋月称自己就是“梅花”，自刎于舞台之上，安仁商会会长刘仁水、其二太太刘沁、刘府赵管家及各堂口堂主均卷入该事件中。1937年，刘仁水遇刺，他为川军准备的抗战物资不翼而飞。查出凶手、找到物资、保证川军顺利出川的任务迫在眉睫……
《今时今日安仁·乐境印象》
《今时今日安仁·乐境印象》
《今时今日安仁·乐境印象》
《今时今日安仁·乐境印象》
《今时今日安仁·乐境印象》
《今时今日安仁·乐境印象》
《今时今日安仁·乐境印象》2山庄剧本杀的代表《杏》
壹點探案《杏》
名称：壹點探案《杏》
开业：2018年底开业
人数：10人（固定）
角色：4女6男（支持反串）
时长：第一天下午大约3点开始，第二天下午大约2点结束。两天一夜
难度：★★★★☆
游戏风格：快意恩仇的仙侠江湖梦（不恐怖！）
地址：成都市都江堰市青城山镇五里社区
面积：1000平，搜证区域覆盖10多个独立房间
消费：约800元/人（包括食宿）
模式：实景沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食
特色：山庄剧本杀的代表
壹點探案《杏》
简介：
《杏》主题为壹點探案原创处女作剧本，此主题的山庄——百川堂，坐落于青城后山，是一座隐于竹林雾后的山庄，可游玩面积高达1000平，搜证区域覆盖10多个独立房间，沉浸游戏的时间超过24小时，为了更加舒适的体验，包含一夜住宿，每个房间均有独立卫浴，整体氛围以宋代为大背景来打造，每位玩家的服装均为正版汉服，全程玩家拍照取证的工具都采用平板电脑，并且还包含美味的三餐，用餐内容有青城山的四绝名菜和美味烧烤等等，致力于追求从食-玩-眠-思全方位的质感体验。
壹點探案《杏》
古风庭院，实景还原了整个剧本，各式精致的汉服也非常有代入感。用餐、睡觉都在戏里，剧情层层推进，每个人物所作的不同选择也会解锁不同版本的结局，沉浸感极强。
壹點探案《杏》
壹點探案《杏》
整个剧本根据青城山的民间故事原创并融合了当地的美食、美景等本土文化元素。该项目从一家有着十几个房间的传统农家乐转型成“实景剧本杀+特色民宿+美食”的经营模式，2018年底开业后，周末可预约档期即排到了半年后。2020年1月，“壹點探案”团队乘势又推出了新的剧本《夏》，其布景场馆选在了赵公山脚下的玉堂街道，新馆同样是一席难求。
壹點探案《杏》
壹點探案《杏》
《杏》主题介绍：
正一派平静的度过了千年，直到第三十代掌门执掌期间，突生变故，正一派遭遇血洗、夜鬼王也逃出幽冥之地的束缚，一时之间，曾经辉煌的正一，分崩离析，新的掌门人带领幸存的徒弟南迁至渝州，被封印的鬼极印也下落不明。正一派遭血洗后的第十六年，公孙义大侠突然召集名门正派掌门与天下各路英雄豪杰，齐聚百川堂，意欲挑选出一位武林盟主带领众人，而在这一夜，银杏叶子被染上了绝情的鲜血……
人物介绍：
壹點探案《杏》
壹點探案《杏》
壹點探案《夏》
3实景沉浸式剧本杀《夏》
名称：壹點探案《夏》
开业：2018年底开业
规模：6000平方米
人均：888 RMB/人
人数：12人（固定）
角色：5女7男（支持反串）
时长：第一天下午大约2点开始，第二天下午大约2点结束（二天一夜）
游戏难度：★★★★★
游戏风格：尔虞我诈的古风修罗场
游戏地址：成都市都江堰市玉堂镇水果侠星球乐园内
夏旗舰店更是全面升级，特色的LOFT房间，清晨起来可以远眺远处的青山，游玩区域逾6000平米，约30个独立搜证房间，可以同时让12位游人参与，整条街上的多个场景和敬业的NPC们，让玩家的每一次搜证都身临其境。抽出角色，换上服装，再做个造型，便可以踏上一场两天一夜的穿越之旅。
《夏》主题介绍
公元前205年，霸王项羽率领三万楚军仅以半日将刘邦五十六万大军击溃，刘邦兵败逃离彭城，史称彭城之战，相传那时项羽得一神兵利器，可以以一敌万，后世人流传，此物为九玄石锻造而成，引起一场争夺九玄石的轩然大波，又有人传闻，九玄石本是来自望乡殿的三生石，代表前世、今生、来世，孟婆掌管着望乡殿，等待有人与她交易，才将九玄石带到了尘世间，他们分别叫做“执念”、“心念”、“妄念”三块齐备，可逆天改命……
人物介绍：
壹點探案《夏》
壹點探案《夏》
4百人剧本杀《汉末天下》
名称：《汉末天下》
地址：龙泉洛带古镇
时长：每天2场，每场3小时
价格：168元/人
主题：三国题材
《汉末天下》是洛带和叁千世界联合开发的本，叁千世界算得上是成都影响力最大的一个剧本杀团队。
这个本首创了RPG式的任务玩法，寻宝、阵营对战，玩家们还能了解三国名将生平，每场参与人数可达百人。
2021年4月以来，每周周末在成都龙泉驿区洛带古镇举办多场《汉末天下》的百人规模开放式RPG剧本杀活动举行。
这个剧本是以三国时期，赤壁之战结束后，荆州被魏、蜀、吴三方势力分割为背景创作，玩家可化身三国英雄人物，自选表面阵营与实际阵营，成为忠臣或内奸，通过完成阵营任务、悬赏任务、互动任务、解密任务、奇遇任务、跑环任务和终极任务获取银两或其他道具，最终兑换为属性值参与最后的擂台赛，分出胜负。
百人剧本杀《汉末天下》
百人剧本杀《汉末天下》
百人剧本杀《汉末天下》
百人剧本杀《汉末天下》
百人剧本杀《汉末天下》
百人剧本杀《汉末天下》
平乐古镇的《卧龙秘宝》
5.邛崃平乐古镇的《卧龙秘宝》
名称：《卧龙秘宝》
面积：60000平方米
时长：2天1晚
人均：888元/人（包食宿）
地址：邛崃平乐古镇
邛州园景区原本就有酿酒坊、榨油坊、造纸坊、农家小院等大量川西建筑，面积超过60000平米。依托邛州园，平乐古镇打造了川西最大的“两天一夜”实景沉浸式剧情探秘体验《卧龙秘宝》。据景区介绍，《卧龙秘宝》主创人员全部来自影视制作团队，剧本、剧情、NPC均达到了影视级。
影视剧制作班底的10人本，没有固定场次，人满即开。目前没有正式开通预约渠道，但价格已经确定是888元/人，平乐古镇景区的天工别院房间经过重新改造，玩家可以住在里面。
平乐古镇
《卧龙秘宝》设置有跌宕起伏的情节，并将天府文化元素和在地文化传说植入剧情故事，10位体验者进入剧情角色扮演，在两天一夜的时间里完成证据搜集和案情推理体验。为丰富玩法，《卧龙秘宝》还特别打造了鬼市供玩家们交易线索。
通过将天府古镇的文化要素资源进行系统化整合与激活，《卧龙秘宝》以历史记忆和文化精神支撑下游客与环境深度互动所引发的角色代入、关系代入感，以剧情实景化来丰富原有文旅产品的体验内涵，着力建构不同场景之间的内在关联与记忆叠加效果，将天府文化以可感官化、数字化、情景化方式呈现。
平乐古镇
三：“文旅+剧本杀”趋势判断
1.从线上剧本杀到综艺、线下实体店、剧本杀与古镇、景区、酒店融合发展，可见剧本杀这种沉浸式的、可满足新时代年轻人需求的游戏形式，正在朝着多元融合、大规模方向发展。
2.大规模复杂的剧情设计、实景铺陈及高要求npc对运营管理团队的要求更为苛刻，对运营方与设计方、景区方、游客方的协调能力要求也很高。不可控因素增多。
3.由于长时间的沉浸式剧情容易对游客产生心理上及行为上的实质影响，运营方及剧本方在参与人越来越多的情况下需要考虑控制过于影响情绪的过激剧情出现，避免安全隐患。
4.“剧本杀+文旅”的模式可迭代能力强，主题多元，投产比高，主力人群年轻化。未来可扩展发展市场空间大。
5.拥有古镇古城古宅资源的景区景点在传统观光旅游缺乏吸引力的情况下，结合剧本杀模式发展可能形成行业突破，虽然很多古镇“千镇一面”，但通过不同剧本的内容植入可以重新为景区定调，形成差异化竞争优势。
6.二天一夜的时长设置是目前文旅剧本杀较合理的配置时间，符合双休制，可以有效拉动周末游及过夜率。在时长设置方面也可根据各地方节假日不同调节游戏时长，适应市场需求。
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