日本主题乐园IP启示

IP的入口吸引效应

入口

主题乐园引力核

“IP”是新消费精神的渠道入口，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽。正如迪士尼和环球影城，成为超级目的地的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。

IP的内容代言力

内容力

超级IP的原点和缘起

万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。

IP的差异化天性

魅力
人格体

IP的差异化性格表达

从IP成为超级IP，必然表现为人格的差异化。意味着拥有创造独特内容的能力、强用户运营的能力，并最终摆脱平台约束，实现可扩展、可连接，甚至创造流量平台的能力。典型的超级IP特征是，具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度感。

IP的信任中枢

信任中枢

IP的信用模型建立

信任将是是社会资本，当信任资产积累一定程度至IP势能时，会代理特定人群的心智和生活方式，并带来指数级扩展，形成对行业的定义，从而诞生新场景。通过信任代理与社交分享，可有效打造平台能力与流量能力，实现信用体系构建。建立信用体系是超级IP的终极游戏规则。

IP的用户聚焦性

亚文化
社群

IP的用户聚焦聚集

产品如何从小众文化走向大众流行，移动互联时代需要新的路径。消费者寻找自我差异的过程中，重新聚合成新的族群和新的阶层文化。这个时代最有商业价值的不再是大众审美和主流趣味，而是亚文化社群。

IP的簇效应

簇效应

IP的引爆法则和产品策略

积蓄力量，制造话题，万箭齐发，集中引爆。IP簇的核心逻辑，在传播层面表现为超级IP的所有内容多平台、一次性全部分发，而在消费形态上则呈现为冲动性的闪购，从而成为快速累积势能的现象级效应。