为品牌注入灵魂拉进与消费者之间的距离

不论什么行业，也不论什么产品，都有众多的品牌。品牌们互相竞争，争相自嗨。在同类产品中，功能一致，属性一致，甚至包装相似，如何才能脱颖而出?校果研究院认为，要采取更特殊的方式，那就是差异化竞争。但总的来说，需要在技术上提高产品的属性。但是采用这种方法远远不够，需要给品牌注入有趣的灵魂，才能让产品的竞争力倍增。

所谓有趣的灵魂是万里挑一的，所以一个品牌一旦有了灵魂，就意味着它的文化涵养和品牌影响力得到了很大的提升。其实这也是隐藏价值的体现。比如李宁的广告语是anything is possible，假如单纯地看这组英文字母并不能够给人带来异样的感觉，可是当李宁在使用了这种广告语过后，其所蕴含的个性特征也就愈加凸显，也就是说当消费者在使用了该品牌的产品以后，他们也是属于某一种特别有趣的人。

所以在目前的营销过程中，打造有趣的灵魂也是为了拉近与消费者的距离，搭建一座无形的桥梁。一个品牌的灵魂是美好的，内涵丰富的，也能给消费者带来一定的亲和力，也能让潜在的消费者认可这个品牌，有助于加强双方的联系。因此，一旦创造出有趣的灵魂，企业在差异化和个性化营销的过程中就会更加游刃有余。优秀的品牌要不断的提炼其灵魂主题，这样才能够有效地激发与消费者之间的共鸣，这样一来进行投放广告的费用必然会大幅度压缩。

比如在国人眼里，苹果手机就是高品质、高端的象征。同时，品牌在进行宣传的同时会不约而同的与创始人乔布斯联系起来。在这个过程中，他们不宣传产品，而是讲述品牌故事和企业文化。这种潜移默化的影响不仅让消费者乐于接受，也让其更容易接受与品牌的一些特殊接触，其产品用户的粘性也大大增加。

所以当品牌成为有趣的灵魂以后，可以看作是消费者的知心朋友，不仅可以聊天，同时还可以在该品牌的身上找到解决生活中所面临的困惑，因此企业的灵魂也是其品牌文化的延伸，能够潜在地影响消费者的积极性成为朋友。