一年赚走千亿收入，这家荷兰啤酒公司，收入超过了中国的茅台

目前国内外啤酒品牌众多，全球排名前三的啤酒巨头分别为百威英博、喜力、嘉士伯，这三家企业占据了全世界啤酒产量的近一半。这几年国内市场已成为全球消费量最大的啤酒市场，国外的品牌的进入不可避免的与国产品牌青岛、华润雪花展开了激烈的竞争。

公开的资料显示：喜力啤酒创立于1863年，至今已有超过百年历史，其总部位于荷兰阿姆斯特丹，是目前仅次于百威英博的全球第二大啤酒酿造企业，旗下运营子品牌多达300多个，在全球70多个地区拥有8.3万名员工。目前，喜力在亚洲地区主要销售喜力、虎牌、Anchor几大品牌，这三大品牌中虎牌是卖得最好的。

根据2019年喜力发布的业绩数据显示，去年实现净收入224.71亿欧元（约合人民币1500亿），这收入大概是青岛啤酒公司的5倍，甚至超过茅台。他们在全球总销量2338万千升，美洲、欧洲市场依然是喜力的主力市场。

喜力一直与体育赛事颇有渊源，在体育赞助方面活跃多年，其中最负盛名的应该属于与欧洲冠军联赛合作了。品牌在全球化道路上，还不断完善自己的推广战略，包括后来开始赞助橄榄球世界杯以及冠名赞助了欧洲橄榄球冠军杯。除此之外，他们也积极参与一些地方赛事，比如美网公开赛、上海网球大师赛等。

在九十代初，喜力啤酒进入大中华市场，但由于渠道迟迟没有打开，无奈经营25年来市场占有率还不到1%，与喜力这个国际知名品牌地位相当不符。而作为对手的百威英博则不同，相继拿下多个本土品牌，建立了通往全国各地的分销网络，混的风声水起，赚的也是盆满钵满。去年百威英博营业收入为546.19亿美元，净利为43.68亿美元。

喜力为了改变在华的困局，去年与国内排名第一的华润啤酒达成了深度合作，后者以四成的权益拿下了喜力在华的业务，借助华润啤酒强大的销售渠道提升份额，而华润啤酒也将借喜力的品牌发力高端市场。

近几年来，国产啤酒虽然销量很高，但与外国品牌相比下没怎么赚钱。开始转向高端市场发力，这似乎也成为国产啤酒厂商的共识。据知名调研机构欧睿咨询预测，国内啤酒消费者需求正在从无差异化低端型啤酒，向高品质类型的啤酒转移。去年高端淡啤收入占比超过低端，预计到2020年高端淡啤的收入占比将达到44.2%。

而华润啤酒在高端化一直都有在升级，如推出的脸谱、纯生、晶尊等中高端产品线，但从现在的情况来看，廉价的雪花仍然是华润啤酒的主力，达到销售额近九成。喜力在华业务纳入华润后，有望借助品牌丰富夜场及高端餐饮渠道资源，积极争夺高端市场份额。

有业内人士分析认为：华润啤酒与喜力的合作是行业内的标志性事件，国内啤酒的竞争已经从规模竞争变成价值的竞争，拿下高端市场才是决定行业者的胜负手段。