凭“洗脑神曲”爆红?蜜雪冰城这波营销实在高明 2024-06-10 14:10:32 最极客最具极客精神的新媒体“你爱我呀我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。现在估计很多人已经没办法好好读出这些文字了,因为一看到这句话,脑内就像有音响在自动播放音乐。这首歌如今已经火遍全网,让蜜雪冰城实实在在地刷了一波“存在感”。事情的起因是前段时间互联网中流传的视频,内容是有网友在蜜雪冰城门店唱这首歌之后,免费拿到了一杯价值4元的柠檬水。尽管在门店唱歌是一件会令人感到十分羞耻的行为,搞不好还容易造成“社会性死亡”,但是当网络社交和短视频平台中这种视频越来越多,也就引得更多的人纷纷效仿,结果变成了一场“狂欢”。其实这首蜜雪冰城“店歌”的旋律源自美国作曲家斯蒂芬·福斯特在1848年创作的《Oh! Susanna》,旋律轻松活泼朗朗上口。不过这首歌曲在去年就在蜜雪冰城的线下店循环播放,蜜雪冰城官方本月将其放在B站上,播放量很快突破百万,还引来众多网友的花式改编:苏联版、东北版、法国版......创意层出不穷。可以看得出来,蜜雪冰城这波营销实在是值。能达到这样的效果,或许有一些“无心插柳”的意味,但幸运是不会凭空降临的。首先是这个店歌容易记忆的旋律,而且其魔性的歌词符合如今爆款歌曲的趋势。这种重复的广告词虽然没什么营养,但是记忆点十足,颇有当年脑白金广告的范儿。加上年轻的互联网用户脑洞大开,形成了“自来水式”的互联网营销,其产生的效果远超刻意砸钱的营销方式。这种类似“鬼畜”的创作与营销方式看似简单,实际上有很多需要注意的地方。因为这类方式必须用得恰到好处:少一分引不起足够的关注,多一分又容易惹人厌烦。当年脑白金的广告实际上让很多观众反感,但可能是由于这种形式在当时还算新鲜,所以最后对脑白金的销量而言结果也算是不错。然而后来某婚纱照拍摄品牌在电梯里大肆投放一首非常洗脑的“想去哪拍就去哪拍”的rap。在人们的普遍认知中,婚纱照的气氛应该是浪漫唯美的,先不说这个品牌拍婚纱照的实际水平如何,就说这首rap一出来,真的是非常破坏气氛,不仅不利于吸引流量和增加客户粘性,反而更容易引发目标用户与路人的反感。而蜜雪冰城的洗脑神曲就有种常看常新的感觉。官方在洗脑和玩梗方面都做得恰到好处,既保持了热度吸引更多年轻网民参与,又懂得给大家留出空间不至于让洗脑营销起到反作用。于是蜜雪冰城的热度在一种线上线下欢快友好的气氛中保持到现在。但蜜雪冰城这波营销能够成功的根本原因还是平日的积累和努力。蜜雪冰城本身走的就是“平易近人”的路子:价格相比其他茶饮品牌普遍较低,在口感、质量、服务态度方面都做得相当不错,在年轻人中口碑一直很好。不走寻常茶饮品牌高大上路线的蜜雪冰城,通过互联网营销打开了一种新思路。但产品本身质量过硬才是其营销得以成功的基础和前提,即便有后来者想要效法,也一定要清楚这一点,否则也只能是“知其然不知其所以然”。 赞 (0) 相关推荐 “蜜雪冰城”魔性出圈,广告曲营销从影视综搬到短视频? 文娱商业观察17小时前 关注 奶茶界拼多多蹿红,蜜雪冰城短视频营销启示录 文娱商业观察原创 文/ 阿木 "你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜." 这几日,蜜雪冰城的魔性广告歌从大街小巷 ... 陈壕:从“蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈,透视如何打造成功品牌 作者:陈壕 品牌营销专家,于品牌管理.媒体公关.市场运营皆有丰富经验. 首发于微信公众号:品牌市场相对论 原创内容,如需转载请联系获取授权 相信最近很多人都被一首"蜜雪冰城甜蜜蜜" ... 火出圈的主题曲,难撑起蜜雪冰城的“上行梦” 师天浩19小时前 关注 "神曲营销"可解一时之忧,品牌调性才是蜜雪冰城真正应该发力的方向所在. 本文来自微信公众号"师天浩观察"(ID:shitianhao01 ... 蜜雪冰城,火了 谁能想到, 一个品牌主题曲能席卷全网. 一遍上口, 两遍上头, 三遍则在脑子里焊上音响. ▼ 蜜雪冰城这个现象案例,我不想做过多的分析解读.也不建议品牌也跟风,立马去发布一个主题曲. 不如关于传播的逻 ... 我们花了3周,摸清了洗脑神曲背后的逻辑 昨天 神曲的理论套路 本文来自微信公众号"虞十三"(ID:jingcheng-shisanmei),作者:TORA,编辑:TORA,策划:十三,36氪经授权发布. "你爱 ... 主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头? 有人对着蜜雪冰城店员唱主题曲,店员把鞋都抠破了. 有人说在蜜雪冰城唱十分钟主题曲就会送冰淇淋,试过后,发现是后面排队的人帮买的. 近段时间,一首<蜜雪冰城主题曲>迅速蹿红于网络,一时间,& ... 蜜雪冰城「尬」出圈后,「尬」文化能成为营销界的高端玩咖吗? 36氪的朋友们昨天 关注 当「尬」打开营销的新大门之后,又会是怎样的风景呢? 本文来自微信公众号"传媒1号"(ID:zcfhxy),作者:秋名,36氪经授权发布. 无论是<五 ... 蜜雪冰城神曲血洗b站!听过忘不掉,太魔性了 常年混迹于小破站的小雷,对那些曾经"血洗"过B站的鬼畜和梗都历历在目. 早期被誉为"世界线收束"的影流之主,以丝滑且曼妙的身姿洗脑网友. 后面巨魔战将的正能量演 ... 今天,我又被洗脑了!你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜! 在用户离线化的时代,企业营销传播很单一化:在用户在线化的时代,企业营销传播很多元化!蜜雪冰城洗脑曲的成功,企业是基于用户的在线化,利用多渠道的立体化传播,借用营销数字化能力,实现了企业对用户深度连接. ... 以4元糖水挑战30元喜茶,一线城市吃蜜雪冰城这套吗? 观察者网讯(文/卢思叶 编辑/庄怡)一首广告歌的爆火,让来自下沉市场的蜜雪冰城走向了一二线城市消费者,坐在CBD的白领可能附近没有一家蜜雪冰城的门店,但每天脑中循环的都是"你爱我,我爱你,蜜 ... 蜜雪冰城爆火13天后,我写给所有运营人的“出圈指南” 回复「转行礼包」送新媒体运营大礼包 蜜雪冰城彻底火出圈了. 仅凭一支时长24秒.3句歌词.BGM还是公共版权的土味主题曲MV,成功洗脑全网. 不仅如此,蜜雪冰城因个别门店的卫生问题道歉,却收获了大家的 ... 蜜雪冰城洗脑式品牌营销的一些思考! 你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜... ... 最近,蜜雪冰城这首主题曲可谓是火遍全网.不用经过蜜雪冰城门店,就能享受到全天候的音乐洗脑. 打开手机,抖音.B站.公众号,都是相关的内容.甚至在公司午休时 ... 货拉拉又验证了洗脑广告的新套路 "拉货就找货拉拉--" 最近,你有木有被一首广告歌洗脑? 继"蜜雪冰城甜蜜蜜"之后,又一个洗脑广告出圈. 熟悉简短的节奏+简单的手势舞+朗朗上口的歌词,重复一遍 ... 蜜雪冰城出圈始末 出圈虽好,但奶茶店太多,不光喝奶茶的人要不够用了,潜在加盟商也快要不够用了. 作者 | 园长 编辑 | 石灿 "再也没有人能用正常的语调读出'你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜'这几个字了.&q ... 20亿播放量!#蜜雪冰城主题曲#刷屏始末 最近,有一首洗脑歌曲,火了. "你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜--" 听一遍就会唱,然后忘不了的歌,已经从B站火到了抖音.微博,连知乎都没放过. 实在想不通,有木有? 那就接着往下 ... 12亿播放量!蜜雪冰城魔性洗脑神曲火了! 近日,蜜雪冰城的主题曲在全网刷屏,成为了社交网络上新一代的洗脑神曲.目前该主题曲在B站播放量1000万+,相关微博话题阅读量5.8亿,抖音播放量更是高达12亿--详情请看红餐网<每日餐讯> ... 10年过去了,我还是忘不了这些广告 "你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜" "I Love You ,You Love Me ,MIXUE Icecream&Tea" 蜜雪冰城凭借这首魔性神曲 ... 蜜雪冰城的这波广告,你有被洗脑吗?我们只看它背后的故事! 你知道卖奶茶的蜜雪冰城和卖大棒骨的西贝莜面村以及卖感冒药的小葵花妈妈课堂之间有什么关系吗?他们的广告语特点都很统一,那就是虽然土,但特别洗脑,毕竟这三家公司的老板都花大价钱请了大概是全中国最贵的营销大 ... 从蜜雪冰城洗脑主题曲的爆火,看其营销背后的传播规律 36氪的朋友们11小时前 关注 蜜雪冰城刷屏网络了! 本文来自微信公众号"营销观察报"(ID:yingxiaogcb),作者:叶川,36氪经授权发布. 最近,蜜雪冰城发布的一首主题 ... 这些充满创意火花及天猫618顶级霸屏营销广告大片别具匠心 天猫打破618传统营销套路,发布TVC<第一个吃螃蟹的人>:蜜雪冰城在「土味」道路上不回头,推出洗脑主题曲:高考到来之际,知乎携手李雪琴解答考生疑惑,说出未来答案:又是一年毕业季,德邦以「 ... 歪,幺幺零吗?我的脑子里进歌了! 发布时间:2021-07-18 作者:ASHASHLEY WELCHLEY 来源: 译言(微信公众号ID:yeeyancom) "你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜:你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜:你爱 ... 被广告歌洗脑,不算我心志不坚 元曲里有一首广告歌. "有福州府甜津津.香喷喷.红馥馥带浆儿新剥的圆眼荔枝,也有平江路酸溜溜.凉荫荫.美甘甘连叶儿整下的黄橙绿桔,也有松阳县软柔柔.白璞璞.蜜煎煎.带粉儿压扁的凝霜柿 ... 洗脑神曲,正在被批量制造 2021-09-03 16:23 网易数读 本文来自微信公众号:网易数读(ID:datablog163),作者:宁仔,数据:三目鸟.唐小船.YL.逸轩,设计:士多啤梨.敏穗.杨波浪 "苏坡爱 ... 欧赛斯聊营销:蜜雪冰城魔性主题曲背后的“音乐品牌化” 欧赛斯 品牌超级引擎™ 关注 世界用图画和我说话,我的心灵以音乐应答.这个世界上恐怕再没有像音乐这样既能够「高于哲学与智慧」,又可以如此通俗普世的艺术形式,它甚至可以穿透时间与空间的边界,成为「唯一的 ... 蜜雪冰城洗脑全网,已默默年入65亿 来源 | 开菠萝财经(kaiboluocaijing) 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 "你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜." 现在几乎没有人不会哼唱这句词,但不久前,还不是所有人 ...