微信直播真要来了？！直播平台进入“巨头收割”期？

经历1年多的野蛮生长，直播平台开始从癫狂进入收割状态。随着巨头纷纷撒网布局，直播平台接下来进入加速淘汰的阶段。

感谢林杰克供图

▌ 微信直播，全民变身网红？

整个直播行业，恐怕都盯着着“微信之父”张小龙，看他到底会不会推出直播功能。

一旦微信推出直播功能，这将是腾讯体系内的第六个关于直播的嫡系产品，其它的包括腾讯直播、企鹅直播、NOW直播、花样直播、QQ空间直播等。如果再算上龙珠、斗鱼、呱呱直播等投资的公司，腾讯在直播的撒网面积就更大了！

如果微信推出直播，夏丽巴人的朋友们变成网红，就更进了一步啊！全民直播，微信的大招啊！现在朋友圈被公号链接塞满了，微信直播推出来是不是都是直播链接了……

微信直播是否推出，尽管目前没有最终确定的消息，但不少直播业内人士都已默认微信会推出这一功能。甚至有消息称，7月30日中午微信突然发生故障，就被揣测是在内测直播。

不过，腾讯公关总监张军当时在微博回应：“出现小bug，正在加紧修复，在陆续恢复中，稍等片刻哈”，此次故障并没有大面积，但确实影响了一部分账号，正在修复。

关于微信推直播的话题，在社区“知乎”上也讨论得热闹，熊猫TV副总裁庄明浩就表示：“微信相关直播的功能都已经开发好了(本来就没有那么难)，但这功能最后到底上不上，我估计还是张小龙自己要做些取舍和内部博弈。”

微信的动作，也着实让一些独立的直播APP战战兢兢。一业内人士对夏丽巴人说，如果微信推直播，比如映客可能就比较悬了。目前在映客上直播，可以一键分享给微信朋友或微信朋友圈里；微信推出直播功能，就可能切断这个转发的接口。

▌ 微信外，淘宝直播绝杀双11

当微信还在犹豫是不是推出直播的时候，淘宝直播已经野心勃勃的上场了。

“淘宝直播是今年5月推出的，接下来你们看着，今年双11，直播和网红将成为这次双11的狂欢！”一个做电商网红的业内人士表示。他公司总部在北京，今年将很大一块业务搬到了杭州，就是为了网红电商化变现。

该人士说，早在2014年双11期间，销量排名前十的女装店铺中有七席是红人店铺，“今年淘宝直播推出后，红人张大奕直播2个小时销售了2000万，超过了明星柳岩，这都是示范效应。今年的双11玩法，就是直播和红人了。”

目前淘宝直播的审核比较严，要想成为大V，需要满足三个条件：粉丝数量超过100、发布内容超过5条，内容质量分超过20分。

“从淘宝头条、到淘宝直播，阿里巴巴在内容层面的布局是一步比一步深，而且很多都与流量变现直接相关。”电商网红的那位业内人士说，阿里巴巴为什么一定要做淘宝直播，一方面淘宝平台的流量成本很高，对商家而言负担挺重的，这造成的是流出效应；但是，直播，尤其是红人直播，它是个入口，是给淘宝和阿里平台带入流量的！

据了解，整个阿里体系，包括蚂蚁金服集团，直播也正在成为很重要的业务，比如支付宝口碑也在极力推直播功能。

▌ 不盈利，一两年内剩三五家？

进入直播领域的平台型公司越来越多，近日，百度旗下的爱奇艺推出了奇秀直播，据说爱奇艺要全平台推动直播业务；网易在游戏领域推CC直播，媒体内容则推出直播“天网计划”，从游戏到媒体内容领域撒网。“在商业化上，直播的交易链很短，用户看着直播就可以直接打赏、下单，直接形成闭环。”爱奇艺联系总裁徐伟峰说。

但是，在目前市场上的200多家直播，几乎没有一家公司是盈利的。“现在不是赚钱的时候，都是抢流量和用户。”一业内人士说。

中国互联网络信息中心（CNNIC）刚刚发布的数据显示，至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，而网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。

但是，由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段。

“直播行业的竞争未来是拥有内容全产业链的巨头之间的竞争，缺乏足够内容及内容生产能力的独立直播公司将面临洗牌。未来一两年，能存活下来的独立直播估计只有两三家。”爱奇艺联系总裁徐伟峰说。