牛都吹死了，而我们脚下的路，该怎么走呢……

【思想者】  

反观宣传业：“病”在哪儿？

改革开放40年来，我国经济社会发展所取得的成就，是举世公认的。但是，我们也必须清醒地看到，我国发展的短板还有很多，与发达国家的差距不是一夜之间就可以赶超的。弯道超车，固然是一种策略，但是承认差距，规划切实可行的中国式发展路径，才是理性的。

然而，近年来，“厉害了，我的国”之类的全民狂欢，加上集体有意识地不恰当宣传與论在推波助澜，不知不觉之中我们就“被胜利冲昏了头脑”，甚至“被虚假的宣传吹昏了头脑”，趾高气扬，不可一世，发酵开来，引发了全球的震荡和反弹。

正所谓“过犹不及”。吹牛和造势一旦过了头，那叫搬起石头砸自己的脚，还会搬起石头挡自己的道，这岂不是愚不可及的蠢事吗？宣传的社会效果评估，乃至全球传播效果评估，是需要我们多一些先知先觉，避免后知后觉，甚至后悔莫及，贻误发展之机。

中华民族是有智慧的，韬光养晦的战略定力千万不能丢。新时代，我们努力构建人类命运共同体，必须要与世界同呼吸、共忧乐，实现同频共振，而不是自以为是，忘乎所以，或者动不动狂妄地亮出“老子天下第一”之类的浮夸口号。“满招损，谦受益。”我们不能不谦恭自省，不能不“夹着尾巴”谋求发展，而这才是正确的行事处世态度。

反观我国的宣传行业，全党和全民必须冷静、冷静、再冷静，尽快作出战略调整，做到科学客观地抓好宣传，甚至痛改前非。

笔者认为，关键是要找到“病根”，才能做到对症下药：

一、“报喜不报忧”的宣传论调。凡事都是一味地好，这是不符合辩证法的。我国的主流媒体，譬如人民日报、新华社、央视《新闻联播》这三大超级宣传机器，坚持正面宣传为主的方针没有错，而全民早已习惯了粮食连年增产、国企同比增长、出口再创新高、外交成果丰硕等等论调，即使是言之凿凿，数据说话，还是引发普通老百姓怀疑了，怎么就听不到一点不好的或者负面的指标呢？这种尽拣好听的说，完全“一边倒”的宣传口径，长此以往，还有何价值可言？

二、全社会的“表功”心态。为了邀功请赏，全民迷信宣传工作也是“生产力”，甚至是更大的生产力、影响力，足以说明全社会科学考评机制远未建立。评先评优、晋升晋级，在这些关键点上，大家不看日常功夫，反而重事迹材料，重宣传影响。这样的后果，势必会本末倒置，宣传的“软实力”大于工作的“硬实力”，助长了“歪风邪气”，助推了媒体公关行为。搞科技研发，不如媒体上发稿，这怎么不叫人哭笑不得呢。

三、“一把手”权力太大。宣传工作做好了，有面子的是所在单位，特别是主要领导有业绩，随之晋升空间大，年薪收入多。这种情况下，被宣传者和宣传工作者的价值会无限放大，说了算的“一把手”就有理由论功行赏。

四、“会哭的孩子”的宣传效应。传播学有个概念叫“议程设置”，总有新话题，总有宣传点，这样就容易吸引了社会注意力。比如在诸多军工行业，航天系统的“神舟”系列和卫星发射，动辄上《新闻联播》，技术早已相当成熟了，每次发射易如放风筝了。于是，全社会经年累月就形成了刻板印象，中国航天人了不起！想比之下，核工业和兵器工业，就不可能有这样频繁的“露脸”机会。但是，你能说这些行业发展不好吧？这些特殊行业，只能多做，不能多说。当然，这里选择军工行业只能是举例说明，窥斑见豹，不是为了挑起矛盾。

五、新闻人不再是精英群体。上个世纪九十年代以来，在高等教育产业化的大潮下，新闻传播学相关专业遍地开花，三流四流学校变通办新闻、办广电专业，“阿猫阿狗”跟风学新闻做宣传。新闻工作者从过去的精英群体堕落为世俗人群，众人仰望的新闻理想和遵从的新闻伦理却大大缺失了，媒体这一神圣的社会公器竟然会沦为普通人的生存工具，为了讨生活而不得不从事这一职业。人变了，思想变了，那么各种问题就接踵而至了。

本来，新闻界是最应该出社会活动家、思想家和领导人才的。然而，我国新闻传播学教育，主要定位为文科学生报考的专业。放眼望去，中国高校新闻传播学生，女生比例远远高于男生，随之从业者女性比例攀高。而众多女性不可回避社会角色和家庭角色的冲突，整体拉低了新闻行业的责任感和使命感，甚至降低了新闻队伍的战斗力，这是很现实的问题，而不是性别歧视。

而媒体的社会主义公有制性质和这一职业的“体面”和“光鲜”程度，导致不少特权阶层子女和富家子弟捷足先登，而那些踏实肯干的平民子弟被无情地边缘化，整体素质在下降，堕落便成为必然，媒体无思想的狂欢、媒体泛娱乐化现象也就不难理解。

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