百余家新媒体齐聚北京，探讨行业发展趋势和机遇 / 开普饭

《北方农资》记者侯庆彬

　　以“新媒体助力乡村振兴”为主题，由中国农业新媒体联盟联合中国农业大学企业家/校友联谊会/农场主分会共同举办的“2018中国农业新媒体行业年会暨颁奖盛典”，于1月20日在北京召开。诚邀联盟成员、内容平台、行业专家、企业领袖等嘉宾齐聚一堂，探讨新媒体框架下农业新媒体的发展方向、趋势和机遇。

活动现场

　　中国农业新媒体联盟理事长、农地圈创始人耿怀民，中国农业新媒体联盟副理事长、《北方农资》总编田原，中国农业大学企业家/校友联谊会/农场主分会副秘书长汪晓燕、清博大数据市场总监唐申硕、今日头条三农运营总监张楠、企鹅号内容平台运营主编康少见、农业行业观察CEO李剑，中国农业新媒体联盟秘书长、新农资360网创始人仝振刚等嘉宾以及来自全国各地120余人参会。北京汇众联合文化传媒有限公司创始人丁杨主持会议。

联合发力，实现利益最大化

田原

田原代表联盟致辞：这是一个最好的时代，在这个新时期农业新媒体联盟凸显集中优势，以“正义、严谨”的态度，迅捷传播农业资讯、客观记录行业发展、忠实传达企业心声。他指出，当前农业用户习惯不断发生变化，农业媒体的传播价值也需要与之适应发挥最大化。因此，农业新媒体联盟针对传统媒体存在的互动性差、受众面窄、传播速度慢等不足，抓住行业企业痛点，为自媒体人谋出路，构造行业新价值。在全媒体时代，文化要与创意设计和科技融合，也要与传播、平台、内容融合，用技术手段做好文化传播。今天的农业新媒体联盟，就是要不断探讨在规范与创新的新媒体传播框架下，农业新媒体的方向、趋势和机遇。

　　谈及联盟的现状及发展方向，田原指出，一方面，“互联网+”在农业领域的落地发芽，加速传统农企转型，而新媒体在互动性、精准度、传播范围等方面优势巨大是传统传播方式不可比拟的；另一方面，企业选择传统媒体打品牌，通过新媒体做营销的策略以及现有的各类农业新媒体没有整合，商业模式单一，难以变现等现状，共同倒逼着农业媒体不能安于现状、偏居一隅。

　　为此，联盟在农地圈、北方农资、农业行业观察、新农资360、农业联播、云种养、农药助手、三农视点等12家发起单位，49家成员单位，180合作媒体，影响受众5000万基础上，以种植、养殖、电商、农业金融、产权交易、休闲农业等6大业务运营框架组建联盟媒体矩阵，覆盖农资、种植、养殖、农业、电商、农村金融、土地流转、休闲农业、有机农业等20多个农业精准细分行业。通过促进农业自媒体人价值的挖掘、培育、服务与变现，激发各行业优秀人才的智慧与创造力，帮助企业进行品牌策划、行业会议、新媒体培训、资源整合等，实现传播价值的最大化与精准度。　　

　　目前，联盟成员不断发展、成员媒体属性不断发掘；在服务方向上，媒体定期培训、定期公布媒体排行榜单，媒体资源互换共享；在市场方向上，做了玉米割苗、苹果套袋机等多个探索。今后，联盟会继续挖掘优质内容作者和账号，培育内容和流量，抓好对自媒体、农业企业、媒体平台服务，让内容卖上价钱，让流量具有价值，不断增强变现能力。通过邀请制与自由申请的方式不断吸纳新成员，抱团取暖，实现利益最大化。

大咖交流，谱写发展新篇章

嘉宾会谈

在嘉宾互动环节，清博大数据市场总监唐申硕、今日头条三农运营总监张楠、企鹅号内容平台运营主编康少见一起探讨农业新媒体的突破和机遇。农业行业观察CEO李剑主持。

张楠

张楠介绍今日头条的变现方式。他指出，今日头条目前打通六个内容分发平台，实现了资源优势共享，最大优势是实现内容的精准送达，今后会更加注重粉丝的力量和内容带来的价值。他认为，如何选择自媒体是使用者根据自身情况决定。在新媒体突破方面，媒体人要依托内容，充分了解自己媒体服务领域的发展情况，明确定位，或在情感连接，或在价值输出，或在技术普及等方面实现利益最大化。

康少见

　　康少见介绍企鹅号的运营思路和变现方式。他指出，农业领域市场巨大，媒体人在选择自媒体时，需要考虑清楚自身是为了获得更多受众还是建立平台IP地位，然后要考虑平台的用户、内容、调性等是否符合自身发展需要以及平台的发展前景。他认为，当前，农业自媒体领域有着平台众多、市场蓝海有待开发，农村用户群体庞大，受众普遍对农村生活、习俗等兴趣浓厚等巨大优势。今后，新媒体在内容方面要有所突破；在技术类别内容上，要实现趣味化生产；在农村生活故事内容上，要提升内容品质，杜绝低俗内容。他建议，要与其他行业多交流、取长补短、实现突破。

唐申硕

　　唐申硕指出，对于新媒体，大家更多关注的是其价值。面对巨大的发展空间，农业新媒体除了在内容、形式等方面创新外，还要有综合思维，发掘线下、线上活动，提升品牌价值。

嘉宾会谈

　　大会就农业新媒体的传播之道等问题，邀请新农资360网创始人仝振刚、骏景农业主编施骥、快乐农人驿站郝秀芳、吾谷网内容总监李斌一起交流、探讨。农地圈创始人耿怀民主持。

　　仝振刚以玉米割苗机、苹果套袋机实际案例分享农企目前面临的问题和农业媒体在宣传上的调整策略。他认为，农企要选对媒体、选好内容、选对位置，才能让真正有需求的客户了解产品。李斌指出，手机、自媒体平台等层出不穷，为农企发展提供机遇。一方面，企业要借助工具就自身产品和服务与客户交流沟通；另一面，企业要延伸上下游、发掘有价值的信息服务客户。在新媒体建设规划上，建议从内容全面、平台多样、多媒体表现形式等方面构建，与时俱进、丰富自身。

　　郝秀芳认为，运营新媒体要有情感，发布的内容要能触发受众内心。施骥也持同样的看法，他指出，触点是用户转发的动力。新媒体在内容生产上，要有情感触发点。找准定位，坚持下，才能成功。随后他们就所运营平台的变现方式等做介绍，赢得与会者阵阵掌声。

农业新媒体获奖结果出炉

　　会上，“2017最佳公益助农奖、最佳策划传播奖、最佳商业实践新媒体、农业新媒体影响力人物、最具影响力新媒体、农业成长最快新媒体、最佳原创新媒体、农业新锐新媒体、农业新媒体'流量王’、农业行业创新新媒体、最佳企业新媒体、最有人气新媒体、最有价值三农新媒体平台、最佳新媒体工具奖及2018年最具潜力三农新媒体平台”等15个奖项将新鲜出炉，这又是一个新的起点！农业新媒体人将以此为鼓舞，继续见证三农大发展，持续传播乡土大地正能量。北方农资获得2017农业最佳原创新媒体奖、山西中农乐农业科技有限公司获得2017农业最有人气新媒体奖、新农资360网获得2017农业最佳策划传播奖......