《光与夜之恋》信息流买量复盘：鹅厂再次挑战纸片人恋爱大战
自从6月24日由腾讯发行的女性向手游《光与夜之恋》在全平台公测后，无论是微信朋友圈还是短信都在被这款游戏的相关广告刷屏。并且许多玩家还将它与另一款同类型国内经典女性向手游《恋与制作人》作比较，因此游戏开测以来热度高，话题不断。
根据七麦数据观察，这款手游上架一周后，目前已位居iOS游戏畅销榜单TOP.11，免费榜单TOP.05。
从榜单排名我们可以发现，由《光与夜之恋》游戏官方带动的这一场广告宣传，带动了玩家对它的关注以及下载量。除此之外，这款游戏还真正做到了全方位无死角深入玩家生活。因为许多玩家通过这样的内容还自主产出了丰富的UGC内容，使得没有下载游戏的玩家就算不想知道这是一款怎样的游戏都很难。以下是我们对《光与夜之恋》这款新游的信息流买量全方位复盘。
『手游近期买量观察』
下图为2021.06.18至2021.07.01期间，《光与夜之恋》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《光与夜之恋》手游其投放的流量平台主要为穿山甲和优量广告，前者占比59.6%，后者占比21.8%；素材投放占比前15家媒体中，占比份额差距较小，平均值在4.08%左右。其中全民K歌占比最高为6.78%、其次看点快报占比4.95%、七猫小说占比4.82%。根据七麦数据显示，近一周手游的下载量预估为1265200。
（数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）
推广内容方面，《光与夜之恋》的视频内容以游戏剧情为主。目前已推出霸道总裁陆沉、顶级设计师齐司礼、职业赛车手萧逸和职业未知的查理苏、音乐剧演员夏鸣星的相关宣传片。在游戏的相关剧情、人设推广片中性格不同的男主角与女主角在不同场合进行互动，让玩家从中了解男主角的性格和背后故事，精准定位目标玩家的同时也为她们带来增强代入感的情感演绎，使男主角们的偶像光环照耀更多新玩家。
宣传数据方面，《光与夜之恋》全周期游戏广告内容的投放，视频占比79.4%、单图大图占比20.57%。在百度搜索游戏的相关消息，焦点排位最高的新闻内容均与媒体对游戏的评价有关。比如《<光与夜之恋>的闪光与争议，腾讯这次把乙女游玩明白了？》，《光与夜之恋,一款非常优秀的国产乙女游戏》等。许多媒体从玩家反馈的内容中寻找这款游戏的发光点与缺点进行客观的评价，吸引更多玩家了解《光与夜之恋》。
在B站还有玩家对《光与夜之恋》内容进行了UCG输出，比如《找到你了，未婚妻【光与夜之恋】》现已获得49.5万播放量。另外游戏还在成都IFS开展了线下活动《查理苏成都寻妻！光与夜之恋成都线下活动》，其内容在B站获得了22.4万播放量，并为游戏角色查理苏圈了一波粉，许多观众为此下载游戏成为了玩家。
『手游TapTap精选评价内容』
在TapTap平台，《光与夜之恋》的总评分为7.2分，近7天评分为6.9分。在该平台，游戏还获得了编辑推荐，并位居游戏新品榜单TOP.06。可见在TapTap，从整体看无论编辑还是玩家对这款游戏都抱有好感和期待。
有玩家说，她太喜欢齐司礼了，实在是太可爱了。还有玩家说鹅厂的宣传很到位，因为看了广告慕名入坑，目前在第六关，整体感觉还不错。当然一款游戏有好评也有争议。在评价内容中争议最大的是游戏不仅卡关还卡主角，有玩家表示她是冲着男主角查理苏来的，但是没想到在游戏里免费根本玩不到，需要氪金才行。她认为卡关都能忍，但卡主角她忍不了。还有玩家对男主角的设定表示不认同，因为这款游戏中5位男主角居然有两位都并非人类，想想就很玄幻。
『《光与夜之恋》是款怎样的游戏？』
由腾讯发行，北极光工作室制作的女性向手游《光与夜之恋》是款主打高沉浸互动恋爱的产品。这款游戏邀请阿杰、李元韬、赵路、吴磊、谷江山、岸尾大辅、森川智之、石川界人等热门声优担当CV，目前放出的主要男主角有萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星五位，而女主角则是一位23岁的设计师。从目前的游戏体验看，虽然《光与夜之恋》在经历过上一轮测试后，从剧情文案到玩法设定等许多方面都进行了全面大改版，但许多玩家还是认为女主角的性格不够讨喜，缺少代入感，不过女主角的小表情还是得到了玩家的认可，多数玩家觉得女主角的小表情很可爱。
其他方面，《光与夜之恋》画质、换装玩法等普遍获得了玩家的认可，并且男主角的性格也是比较出彩的，许多玩家都是因为他们慕名而来。更有玩家已经将游戏中的男主角当做了自己的未婚夫，就算前面关卡很难搞也要去克服只为见他。
『游戏争议热点』
尽管《光与夜之恋》才公测1周左右，但是它的争议话题从封测开始就延续到了现在。在公测之前争议最大的问题是毫无代入感的女主角，一般表现的剧情和第四个男主角在游戏中的立绘卡面。这些争议问题虽然在公测后，我们发现都得到了一定解决：在前期被玩家们戏称为宣传图是网恋，游戏内立绘是奔现的查理苏变得非常精美，性格不讨喜的女主角她的表情也变得非常可爱。但游戏又出现了新的争议问题，目前争议最大的是三大方面。
第一方面游戏与国内经典女性向手游《恋与制作人》的CV重合度极高，导致不少玩家表示听CV的声音很出戏。有玩家说，一打开《光与夜之恋》就是白起的声音，同类型的游戏为什么要用一样的CV啊。也因为CV的高重合度，使得《光与夜之恋》和《恋与制作人》同时被玩家提起的频率变高。不过还是有玩家表示喜欢这些CV，觉得音乐和CV都很不错。
争议的第二方面是游戏的卡关现象。上文已提及在TapTap平台不少玩家都反映卡关的问题，除此之外我们在AppStore上也看见了玩家的相关的评论，有玩家说从之前是第三章开始就一关一卡，虽然针对这个的问题游戏进行了优化，但现在却卡在了第六章，完全无法升级。现在解决只是解决一时，根本不能让这问题得到彻底解决。从评论条数总结，卡在第六章的玩家应该不在少数。有作者周围体验游戏的玩家说现在无论是氪金党还是白嫖党都在卡关，使得许多氪金玩家也渐渐产生退意。
《光与夜之恋》争议的第三方面是资源稀缺问题。许多玩家表示每过一关的资源才那么点，现在资源获取的途径又少但卡片升级需要的资源很多，有些肝不动的趋势，让人没有玩下去的冲动。
<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>
写个总结，关于《光与夜之恋》作者最喜欢的是游戏中的换装服饰、男主角性格以及CV。尽管有玩家不能接受游戏中特别“玄幻”的部分，5位男主角其中2位不是人类。但作者认为这正是新游与《恋与制作人》最直接的区别。如果同类型的手游产品，在角色性格和背景不能做出明显的区别，那么再做一款新手游又有什么意思呢？俗话说一百个读者就有一百个哈姆雷特，玩家对角色进行的争议正是提现游戏优点最直观的方式。而CV方面，作者认为虽然不能否认《光与夜之恋》和《恋与制作人》的CV高度重合，可是抛开这一方面的因素CV的配音也是可圈可点的，并非完全出戏。如果非要讲究同类型CV不可重复使用，这对任何产品来说都是不公平的，说个题外话日本的动漫，也有过一位CV配过许多同类型角色的案例。除去这些方面，游戏的卡关和资源稀缺却是不能容忍的，这直接关系到了玩家的游戏体验和游戏留存。如果在这方面游戏不能彻底解决问题，那么很可能游戏用广告吸引了多少玩家，到最后也会流失多少出去，希望游戏官方能够引起重视。
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游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。
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作者：孙小美
( 完 )
大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！