二类电商|如何定义抖音feed流?

好多朋友中了抖音的毒,一刷抖音就停不下来。观看抖音直播也已经成为⼈们的娱乐⽅式之⼀,相⽐刻板的视频,它增加了互动的优势,在形式上也更为⽴体、内容更⽣动。

这跟我们要说的Feed流有什么关系呢?别急,听我往下说。

什么是Feed流

Feed流是抖音今年推出的“直播间付费推广工具”,基于巨量引擎的广告投放体系,在抖音推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户。

其推广方案为抖音号推广+原生直播间,是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式,帮助直播间提高转化,旨在⼴告投放效率和投放效果上实现提升。

广告样式

目前的抖音Feed流分别有两种广告样式:短视频引流直播间和Feed流直投直播。

短视频引流直播间:指的是商家投放广告视频素材之后,用户浏览视频是可以在信息流里刷到这个广告。账号在直播时,用户便可通过点击头像或组件进入直播间,也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

Feed流直投直播间:指将直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示,用户在信息流页面可以刷到,并直接点击屏幕进入直播间。一句话概括,就是用户在刷抖音的时候,会偶尔刷到某个主播的直播间页面,这就是Feed流直投的方式。

适用客户

1、以转化为目标的商家(包括低粉账号);

2、有一定预算,有基础的信息流产品操盘能力;

3、商品适合抖音直播,能有效控制成本与ROI;

4、有较为成熟的直播间和主播,有专业承接流量,引导转化的能力;

总结:短视频引流直播间适用于已制作完成的视频广告素材的客户;视频广告为保留进入落地页广告组件,而不是以进入直播间为核心引流路径。

直投直播间适用于直播经验充足的客户,客户无需额外制作短视频素材,可随时调整直播间内容,竞价投放时,创意形式勾选“直播创意”,支持直播间与计划自助关联启停,智能提效。主播可根据用户反馈实时调整内容,主动把控导流率,引流用户质量高。

投放流程

投放前:

1、客户需准备好账户需要绑定的抖音企业号;

2、确认好直播时间,合理设置投放时段,避免无效投放;

3、储备足够的广告素材,投放时灵活调整;

投放中:

1、实时查看分时数据、关注各指标的变化,进行账户的优化操作;

2、关注直播间数据变化,尤其是观看人数变化趋势,之后进行优化调整;

投放后:

1、下载数据复盘,查看广告数据和直播间数据,方便我们的下次优化投放;

2、分析直播间售卖情况,进行直播商品的优化调整;

当用户在浏览视频推荐页的视频内容时,会触发到广告请求。系统接收到广告请求后,会先在广告仓中,基于用户特征等,为备选广告进行排序,调出满足需求的广告。

在这里提醒一下各位客户们,一般创作者是不可以投放Feed流广告的,如果个人用户想进行直投直播间,需与有资格的广告开户账户进行绑定/授权才可以,直播中所推商品也需要属于小店商品。

我们该如何定义Feed流?相比于直播间的DOU+投放,Feed流其实更具有优势。具有经验的大佬透露,当数据优化好的时候,投入产出可以高达1:7,这也是为什么它会成为抖音直播投放最重要的原因。现在,你们懂了吗?

END
(0)

相关推荐