百度游戏重新出发

配图来自Canva可画

作为曾经并称互联网三巨头的BAT，阿里和腾讯的根基已经越扎越深，业务范围也越来越广阔。可百度近年来却渐渐显出颓势，成为了后起之秀们市值的计量单位。这其中固然有海外资本市场对百度业务了解不深的缘故，但百度业务的护城河不高也是事实。

今年春节以后，百度却一改往日的沉寂，将“加速”写在了门面上。比如官宣造车、市值重回巅峰、赴港二次上市等，而近来，百度又选择高调地回归游戏赛道。

百度重回游戏

长期以来，国内游戏市场的份额被腾讯和网易所占领，完美世界、三七互娱等企业也在抢夺行业老三的位置，游戏市场掀起的风也并不小。但即便这样，也并不影响其它企业对入局游戏的想法。除阿里、字节跳动外，另一大互联网巨头百度亦对游戏神往已久。

7月28日，百度游戏召开发布会，正式对外公布游戏业务战略和首批产品，预计未来将发行23款游戏新品。虽然此前百度与触手的游戏直播业务不了了之，但游戏市场对百度来讲的确是一个很难放弃的赛道。

首先，游戏盈利能力强，获客水平高。根据《2021年1-6月中国游戏产业报告》数据来看，2021年上半年，国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%；用户规模为6.67亿，同比增长1.38%。

游戏的变现能力和用户规模都令人心动，也是互联网流量变现的重要市场，游戏业务实打实为腾讯和网易带来了非常可观的营收。根据两者最新披露的财务数据来看，游戏为网易贡献超过三分之二营收，为腾讯贡献三分之一的营收，这样的高利润也很让其它企业眼红。

其次，游戏重要性变高，市场较为广阔。随着娱乐的常态化，游戏在娱乐活动中的地位也水涨船高，也成为目前我国互联网内容领域里规模最大的细分市场。伴随各地扶持政策陆续出台，市场环境向好，游戏市场依然具备着较为广阔的成长空间。因此，百度入局游戏也能使游戏与其的各项业务联动，使业务护城河越来越高。

从轻到重，由简入繁

游戏研发成本大、技术壁垒高，想要将游戏业务彻底做起来也需要一个漫长的时间。对于在游戏业务上多次受挫的百度来讲，再次入局也是一个查漏补缺的过程，百度此次也是有备而来。

一是由简入繁，从轻游戏出发。在此次发布会上，百度游戏一口气公布了十余款休闲游戏。此外，在休闲产品的储备里还有着“向往的生活”、“萌芽熊”等知名IP改编而成的产品。可见，休闲品类将会是百度重返游戏领域的第一站。

但这并不代表百度游戏的重点将落在休闲游戏品类上，而是通过休闲游戏去打开市场，积累用户口碑，也给未来研发重量级的游戏争取一定的时间。再者，休闲游戏入局门槛不高，比较适合游戏新手去试探市场。

二是依托强大的搜索生态去赋能，形成游戏IP研发闭环。百度的搜索业务一直以来都是一个引人注目的流量池，据统计，目前百度APP日活用户超过2亿，移动产品月活设备达11亿，每日响应的游戏检索需求已达上亿次。

这样一来，百度也能够根据用户的需求去进行研发，也能使游戏的出圈率提高。此外，百度出品的游戏在得到百度搜索的流量赋能后，推广负担和成本会被大大减轻，研发团队也能更能专注于游戏本身的创作。

压力仍然存在

由此可见，百度此次重返游戏业务也是进行了一定的考量和改进，但游戏业务入局简单，想要出圈却依然需要面临许多压力。

其一，巨头大山难以逾越。腾讯手握《英雄联盟》、《王者荣耀》、《堡垒之夜》等一系列重磅游戏，并在一系列的海外并购中占据了绝对的优势；网易的《阴阳师》、《天龙八部》等IP也不甘示弱，用户粘性极高。

这对于百度的游戏业务并不友好，而百度在短时间内也难以产出类似《王者荣耀》、《阴阳师》的爆款产品，这也导致百度游戏的前景很是堪忧。

其二，自身流量能力减弱。腾讯和字节系的崛起，可谓是给百度的流量增加了不少压力，快速分流已经成为了事实。虽然目前百度的广告投放和用户规模依然很大，但实际上百度已经成为了连接其它平台的跳板。

随着流媒体平台占据用户的市场越来越多，百度搜索的流量能力也在减弱，非常不利于其它业务的展开。

其三，游戏收益周期过长。相对来说，休闲游戏的付费能力偏弱，但重磅游戏研发周期基本在4-5年，甚至更长的时间。百度的游戏业务在短时间内还只会在投入阶段，难以获得一定的收益，甚至成本过高的游戏也会给百度的营收拖后腿。

百度并非毫无机会

不难看出，多年缺席导致百度在游戏业务上频频受挫，即便此次是以比较理性的状态回归赛道，但想要将游戏变成百度的一个特色依然无比艰难。从零开始、缺少爆款、遭受质疑、受众不明确等，都是百度在游戏业务上的拦路石。

对于百度来说，只有进行自我沉淀，加深自己对游戏业务的理解，才能在业务层面进行突破，困难重重并不意味着百度在游戏领域毫无机会。

根据发布会上披露的数据，百度游戏目前已经在全球发行了11款游戏，包括北美、日韩、东南亚等热门市场。当下，国内市场被各种知名游戏所牵制，进军海外市场无疑是出圈的另一个途径。此外，百度还在今年CJ发布会上官宣与祖龙、悠米两大游戏厂商联手，或能擦出不一样的火花。

百度做游戏也必须知道自己的出发点是什么。目前百度仍是以在线营销收入为核心，但李彦宏也在财报会议中指出：三年之后百度核心业务中非广告业务要超过广告业务。

截至当下，被百度寄予厚望的智能驾驶也正在步入正轨，有望在3年后获得收益。而游戏业务一旦出圈便是强大的现金流，亦能成为百度未来的一大营收来源。因此，游戏能否在百度未来的财报中占据一席之地，也要看近几年的表现了。

刘旷公众号，ID：liukuang110