文案高手必读的6本经典图书
1. 瑟夫·休格曼《文案训练手册》
精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫？休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
2. 高杉尚孝《麦肯锡教我的写作武器》
没有想法，却要发表看法时，该如何整理逻辑写出好文章？如何写出有攻击重点、有诱导性的文案？这本书教你将语言作为思考的工具，写完文章的同时也做到理顺逻辑，文章流畅、周密，且极具说服力。
曾在麦肯锡、美孚石油、JP摩根大通等知名企业任职多年的日本知名咨询顾问——高杉尚孝的超强写作技巧。一本书归纳了麦肯锡公司盛行数十年的经典写作方法，并结合作者自创极具实用价值的思考表达技巧，让你真正做到思考和写作融会贯通。
除麦肯锡经典的金字塔结构外，本书作者还总结多年在麦肯锡的工作经验，创造了“TH法（高杉尚孝法）”，让你能够立刻发现问题的核心，成为解决问题的高手。同时，教你如何运用 SCQOR故事展开法来铺陈“故事”，建立起俯瞰全局的整体架构。每章还附有课题演练，随学随用，锻炼运用文字的技巧。
本书根据作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验，详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。
本书分为基础篇和实践篇两部分，结合实际案例，系统地介绍了运用逻辑思考，制作一份兼具逻辑力与明确表达力的精彩商务文案所需的诸多方法，如金字塔原理、MECE原则、分辨问题类型的高杉法、SCQOR故事展开法以及具体制作报告与简报的方法等，帮助你自动养成逻辑思考的习惯，五分钟就构思出一篇逻辑清晰、说服力十足的商务文案。
3. 大卫·奥格威《一个广告人的自白》
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫？奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告……
这也是一本写给广告主的书，奥格威大概是唯一一个向他的客户和未来的客户坦承自己如何经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户并且毫不客气地告诉对方怎样当一个好客户的广告人。这给广告主们提供了一个真正了解广告代理商的机会，而且如果你愿意，还是一个学习“悉心照料给你下金蛋的鹅”的好课堂。广告服务的内容也许在变化，但这些规则依旧有效。
在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。”这种坦率，就是奥格威的风格。在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
4. 克劳德·霍普金斯《科学的广告》
本书汇集了克劳德·霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。
霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个举措，如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，至今仍在广告界沿用。
克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经验。在这部影响深远的着作中，霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工本必读书之首。
5. 英国D&AD协会《The Copy Book 创意之道》
这是一本不可多得的经典文案之书。
再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。
32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。
32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。
全书超过200幅作品与大家分享学习。
这本书的概念是如此明白，很难想象之前竟从没出版过，藉着全球32位顶尖文案写作之道的展示，好广告的真相历历显现。每一部分都由作者肖像及提纲挈领的生涯速写展开，接着便是主文：每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书作品超过200件。
对本书最有兴趣的，显然会是在广告界工作，或者使用报纸、杂志、海报叫卖产品的男男女女。
教授广告，或者计划与学生讨论这一主题的教师也绝对不可以错过此书，广告研究者也不可忽视此书，他们将在纸页间惊诧面对足证广告“心理阴谋”与“思想操控”之说并不确切的明证。
牛顿曾说：“我之所以看得更远，是因为站在巨人的肩上”，拿起本书的你，如果是位年轻文案，有什么能比阅读此书更能帮助增进你的作品的创造性与魅力呢？
6. 尤金·施瓦茨《突破性广告》
这本书为无数人创造了巨额的财富。
有没有人愿意花1万美元买一本书？没有吗？
然而，有人通过这本书所教授的知识，短时间内就将自己的收入从10万美元提高到了1000万美元。
你可能认为，如果这样的话，每个人都会买这本书。
然而，当此书第一版问世的时候，竟然只卖出了几千本。当时，所有人都认为这是出版社的错误，不应该出版这样一本书。
但是不久之后，买书的人开始不约而同的给作者写来感谢信。因为他们读了这本书以后，迅速赚取了几百万美元。简直是奇迹吧？
更令人吃惊的是，虽然本书的内容属于广告范畴，但购书的人却没有一个广告从业人员。
更让人吃惊的是，这些赚到钱的人，仅仅是因为阅读了这本书，吸收了书中的内容并运用于实际工作中。只是这样而已，就创造了巨额财富。
你或许还会惊讶，书中的内容是否真的具有这种神奇的力量、真的能改变人们的收入吗？
作者曾写的一则广告，使一本售价25美元的书销售了198万册。
作者为一盆花写了一则广告，结果苗圃里的所有花都被抢购一空。
作者曾使一个小小的鱼饵得到雪崩式的、超过200万美元的订单。
作者帮助一家公司推广一般汽车维修的书，3天净赚15万美元。
另外一家公司，在他的帮助下，通过销售一本自然保健手册，发了一笔5000万美元的横财。
那是美元相当值钱的上世纪五六十年代，当时1美元相当于现在25美元左右，约160元人民币。
……
他，就是一代传奇广告大师 尤金·施瓦茨，这本书就是《突破性广告》。
你无需是优秀的文案工作者，或者是市场营销方面的专家，只要你愿意，都可以通过这本书学习到尤金·施瓦茨的营销技能。即使是你在睡觉的时候，也能为你创造丰厚的利润。你可以大批吸引顾客的注意，让客户对你的生意和产品趋之若鹜。
尤金·施瓦茨拥有世界上最有价值的商业技能。但他不是挨家挨户去推销、也没有打电话去销售、也没有面对面去游说顾客。他采用了更为容易的办法……获得的利润也更高。他甚至没有离开他自己的办公桌，而你，也可以完完整整地学到他的方法。
一旦你掌握了广告与营销的艺术，随之而来便是为你铺好的财富之路。你不仅能成功的让人们去购买你的产品，而且还包括你的想法、观念、信仰等。力量于财富毫无疑问都将倾向有说服力的人。
本书不仅适用于广告创作者或其他从业人员，也是企划、运营、营销、销售……各种商业领域、市场行销专家以及每个想赚更多钱的人士。
本书第一版曾在亚马逊售价269美元！但是这本书目前国内出版，大多数都是内部机构翻译供教学用，好像只有孔夫子旧书网上能找到！