024企业家思维-富人点石成金法则（三）

我们前面提到的复利的魔力，实际上它就是，增量可以带来增量，而带来的增量呢，可以继续带来增量。这就是我们俗称的叫利滚利，就利息还可以继续带来利息。

口碑效应也是复利的一个例子。我们说的微信，当你成为微信的使用者以后，你觉得这个很好。然后你会推荐你的朋友去使用。当你推荐了几个朋友去用，他们觉得很好的时候，他们也会推荐他们的朋友来用，就是增长的客户呢能够继续影响其他的客户，而其他的客户呢再继续影响更多的客户。所以这种复合的效应不仅是在金融的投资领域，包括在人际关系中也存在。

那他难在哪呢？就是难在亏损，复合增长最大的敌人就是亏本。巴菲特说呀，投资的第一条原则是永远不要亏损；那第二条原则呢，是永远不要忘记第一条。你研究一下巴菲特的投资，你发现他从来不投资那些新的公司。有的人说新公司成长性好啊，但是巴菲特宁可不追求高回报，因为他知道新公司风险也很高。他追求的是复合增长，而复合增长最大的敌人是什么？就是亏损！所以他投资的都是被时间和实践验证是成功的那些企业。你像可口可乐，富国银行之类。

那绝大多数人为什么不能像巴菲特那样积累财富呢？你发现中国的股市，大多数人都喜欢炒什么？炒垃圾股！选择合作公司呢？选择垃圾公司。但是人们忘了这类股票或者这类公司。也许你碰对了运气，短期能够带来高的回报，但是呢更大的概率是亏损，所以总是会从头再来。

那你说从头再来有什么不好呢？那歌不唱着“只不过是从头再来”吗？但是呢，复利有一个非常非常关键的因素是什么呢？就是你的投资时间越长，你复利下的收益才会更高。你比如说，你投资1万块钱，年复合增长率是20%，你忍耐足够长的时间，到35年，就会有500倍的增长，听着不错吧？但是如果再过15年，也就是到了50年的时候，就会达到9100倍。什么意思呢？就是1万块钱，如果复合增长35年，每年20%的话，会变成500多万。但是持续50年的话，就会达到9100万。所以说，所有的复合增长都是前面非常难、效果最差，而越往后效果就会越被放大，就真的跟滚雪球一样。但是我们知道雪球怎么样才能够滚的足够大？巴菲特说“你要有足够长的雪道”，所以复利如果能够一次性积累50年，会高达9100倍。如果你中间总是从头再来，比如说五次，每次积累十年，按20%的年化收益率，十年也就是六倍。你这样积累五个十年，那你最终的收益是多少呢？是30万而如果持续的积累50年，总收益是9100万。我们知道那个雪球越大，它粘的雪越多。如果你中间把它砸碎了，那肯定的还得从头开始。

所以这一节呢，我们要记住，要想达到真正的复合效应，就要持续足够长的时间。当然了，持续足够长的时间指的必须是能够复合增长；如果是线性增长的话，那你持续的时间再长，实际上的收益也是很有限的。