五芳斋治愈广告，文案好软！

来源：广告热搜榜

今年双十一，五芳斋新出一支广告片《软点好》。是的，光听这名字就觉得很柔软了~

01

糯团人设，萌萌的

广告片以#爱上生活的柔软#为主题，稚嫩的童声、软萌的口吻中，透露出一丝丝调皮。两个可爱的团子你一句我一句的对话，颇有一丝治愈，且令人印象深刻~

五芳斋借鉴娱乐圈常用的明星/网红营销手段--打造人设法，为两只糯团打造了特别的【人设】，将人格特质和人类行为赋予给两个糯团，再加上一些小细节的处理，着实让团子们活了起来。

白团子人设：机灵活泼，但是一开口就知道是话痨了。一双修长的大长腿踩着高跟鞋，不停表达观点的它，让人印象深刻。

棕团子人设：乐观开朗，从内到外散发出一股浪漫主义气息。粗粝的腿毛、大象袜等细节，抓人眼球。

02

文案调皮又暖暖的

要先好好照顾自己

遇见另一个人才能说

我们互相照顾吧

成年人的世界啊

放假的时候

说不定是换个地方加班

说不想登顶的人

多半呢 站在山顶

还有一小部分去过山顶

从广告片中摘取了上述三个小片段的文案，每一段文案都将生活中的些许感悟缓缓道来。两位糯团不慌不忙、悠悠闲闲地输出想法，不会给人紧迫、压力；从受众的角度来看，这样娓娓道来的方式，很容易被接受且感同身受。

之所以能被这些看似简单、质朴的话治愈和打动，很大的原因在于五芳斋对现实生活的深入洞察。随着年龄地增大，我们学会“伪装”，看似有着成年人成熟的外表和举止得当的言行背后，其实内心都住着一颗童心，一颗柔软的心。

成年人的世界看起来很坚硬，这个社会充斥着太多负面向，但是我们依旧能用柔软的心、柔软的价值观，去温暖身边的人和物。这是看完这支广告，最大的感触~

除了广告片之外，五芳斋汇聚更多的感悟和情绪，围绕#爱上生活的柔软#的主题，推出一波海报~

从小看到大的电影厂

终于要上映新的动画片子

一年当两小时小孩，够了

有些人是凤梨一样的人

外表锐利但内心甜蜜

嘿凤梨，我们交心吧

寂寞会不会寂寞呢

寂寞的时候我就这样想

那我先陪陪它吧

坏天气出现的时候

打开对话框

对喜欢的人撒娇吧

太阳好像并不是为谁亮着

我们能借到光

真是超级幸运呐

晚上开车对面来的远光灯

调弱的一瞬间

真像一声“喵”

每当看到美丽的景色

就想起自己有一个思念的人

这样已经很好了

想和一个人聊天

可是她工作好忙

下午四点忍不住问她“下班了吗”

每次回到出租房都要亲一会儿猫

不是人养猫

是猫收养了我们啊

03

品牌卖点，很深刻

双11作为全民剁手节，各家品牌使出浑身解数，在广告宣传上花足了功夫。

五芳斋也不例外，但是没有瞎凑热闹、随大流，而是依旧延续软萌且慢节奏的风格，不慌不慢地，将品牌卖点巧妙地通过两只糯团的形象、对话与价值观传递而出。

无论从广告片还是海报，看完记住“软”，自动将“软萌”的关键词与五芳斋糯团对号入座，然后产生购物欲望，再下单购买，五芳斋的营销目标也就完成了。

并且，这样的宣传不是搭车蹭双11热点，图一时快销，而是不断打磨产品、沉淀品牌底蕴和提升品牌内涵。

#话题#五芳斋这支广告片你怎么看？