谷歌以高于市值30%的价格收购Fitbit | BonGym场馆邦
拯救Fitbit于水火之中
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11月1日，谷歌母公司Alphabet发布公告称，将以每股7.35美元的价格对Fitbit进行收购，总额约21亿美元，预计在2020年完成交易。
有意思的是，Facebook也曾对Fitbit开价，但价格只为谷歌给出的一半。
作为可穿戴市场最早的一批开拓者，Fitbit在成立之后的几年里，增长一直都很不错，并且也一度成为这个行业的领头羊。但在2014年Apple Watch突然杀入市场，使得Fitbit股价就一直大幅下跌，从50美元的高点跌至今年的不到3美元。这对于Fitbit来说是巨大的冲击。在前几日有消息称Alphabet欲收购Fitbit之后，该公司股价飙升40%，突破6美元。
Fitbit成立初期是以可穿戴式健康追踪器而闻名，但在2017年它开始进军智能手表领域，此举似乎是想跟上苹果公司在可穿戴设备领域的步伐。
但随着越来越多像Apple Watch产品的出现，比如我国的华为和小米，这些产品不仅价格有优势并且功能也所差无几，使得Fitbit在该领域陷入困境。
据悉，Fitbit此前还下调了2019年的营收预期，原因是Fitbit最新款的智能手表Versa Lite的销售量实在令人堪忧。
虽然谷歌是一家软件制造公司，但是他们想步入硬件领域的意图愈发的明显。在刚刚过去的十月，他们就发布了自己的智能手机Pixie 4和笔记本电脑Pixelbook Go，但他们在收购Fitbit之前还从未跨入智能手表的市场。
但据外媒报道，谷歌的团队一直在研发一款智能手表，并且他们早就为安卓用户提供了可穿戴设备的操作系统Wear Os。所以外媒认为，谷歌推出自己的智能手表“Pixie Watch”也只是时间问题。
尽管Fitbit在过去的一年里成绩十分不理想，但是谁也不能否认Fitbit仍是可穿戴设备领域中的一个知名品牌，并且他们在全球拥有2800万的活跃用户，谷歌也正是想利用这一点。
谷歌的设备负责和高级副总裁Rick Osterloh表示：“Fitbit在该行业中一直很出色。他们创造了很多出色的产品、体验和很好的社区。我们期待和Fitbit的团队一起合作，将最好的硬件、软件和人工智能结合起来，打造最好的可穿戴设备，来帮助世界各地的人们。”
而本次收购对于Fitbit来说也不失为一件好事。在当前竞争如此激烈的可穿戴设备领域中想要生存下去是一项巨大的挑战，尤其是还要做到好的业绩表现给股东看。Fitbit此前也有采取措施试图拯救自己的处境，但都是收效甚微。所以在谷歌将Fitbit收入囊中之后，Fitbit也有可能会遇到新的转机。
Fitbit的联合创始人兼CEO James Park说：“对我们来说，谷歌是一个非常棒的合作伙伴。凭借谷歌的资源和平台，我相信Fitbit可以快速地在可穿戴设备领域扩大规模，让每个人都能使用到我们的产品。”
但是英国工党副主席Tom Watson认为这一收购行为是在一种获取用户数据的手段。他表示：“长期以来，我一直担心的就是科技市场会出现数据垄断。这些公司掌握着几乎所有的用户的数据，然后通过一些途径将数据'货币化’，从而积累大量的利润和权利。这些公司他们一直凌驾于法律之上，这根本就是一种不负责的行为。”
对此，谷歌表示获得的所有数据将不用于广告销售用途。
谷歌副总裁Osterloh说：“用户使用我们的产品时，意味着用户愿意把数据交给我们保管。我们深知这是一项重大的任务。谷歌会努力保护好用户的数据，我们绝对不会把数据卖给任何人。Fitbit之前的用户数据绝对不会用来售卖，并且用户有权选择是删除或是继续保留他们的数据。”
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