“新国风”崛起，优酷动漫找准赛道发力IP产业化
文| 零壹
5月2日，主题为“新国风崛起——重筑国漫新世界”的2021优酷动漫春季发布会在线上举行，此次优酷动漫将内容分为望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷六个篇章发布，共35部国产动画作品。
片单中既包括《秦时明月》《少年歌行》等成熟IP系列新作，也在“新国风”的大主题下发布了《神墓》《阳神》《三十六骑》《我师兄实在太稳健了》《明王幻世录》《冰火魔厨》等细分题材各异、满足年轻用户不同需求的热门IP项目。
会上还公布了“星光计划”和鼓励青年创作者的“一千零一夜计划”。优酷动漫频道的发展速度从去年开始明显有所加快，这次春季发布会既是优酷动漫内容布局的进一步升级，也体现了在创作者扶持和IP产业化运营上的持续发力。对国漫产业而言，优酷国漫会打开一片怎样的新天地？
主打新国风，六大篇章覆盖多元全域题材
自去年首次提出“新国风”概念后，优酷对国漫市场的定位和发力点已然明确。《秦时明月》极致版所在的“望古之卷”中有同样结合历史的《三十六骑》，还有细分题材各异的《九州非常刀》《守墓笔记》《太乙仙魔录4》《我师兄实在太稳健了》，大都带有古装、历史等“国风”要素。
《少年歌行》IP则集结成“少歌之卷”单独成篇，第二部续作《少年歌行风花雪月篇》与讲述父辈故事的《少年白马醉春风》、原著作者周木楠新作《暗河传》一起构建成“少歌宇宙”，少年侠客们将继续在“少年气”十足的江湖故事中挥洒勇气、青春和热血。
《少年歌行》第一部豆瓣评分高达8.7分，是兼具流量热度和极佳口碑的国漫大作。其造型审美惊艳，精心设计的华服和妆发构成了绝美的古风美学，被誉为“迄今为止颜值最高的3D武侠动画”。武侠、热血、少年是《少年歌行》系列给人留下的最深刻印象，在读娱君看来，故事最忌人设扁平，而《少年歌行》IP的走红不仅源自“颜值”，也更因为人设十分立体，几乎完美还原了原作小说的优势，同时《少年歌行》的打斗动作设计也毫不拖沓敷衍，权谋争斗扣人心弦，收获了大量国漫粉丝。
《少年歌行 风花雪月篇》故事延续第一季动画，从萧瑟、雷无桀来到雪月城后的故事开始，一场暗波汹涌的争斗在雷家堡的英雄宴上徐徐展开。故事渐入佳境，让人期待第二部延续甚至超越第一部的口碑和热度。
《秦时明月》《少年歌行》等成熟IP系列有了新的升级方向，多部热门网文IP新作也即将在优酷动漫频道面世。
辰东、梦入神机、唐家三少在首届网文之王评选中均入选了“五大至尊”之列，都是网文届的“上古大神”级别作者。本次发布会公布的《神墓》是辰东的代表作，融合东方玄幻与西方奇幻世界观，曾经在百度风云榜小说排行榜连续23周排名第一；梦入神机的《阳神》则讲述了一个仙术武道为尊的世界中，主人公洪易从一个小小的庶子成长为永恒的传奇故事，同样拥有广泛粉丝基础；《冰火魔厨》是唐家三少的代表作之一，完结十年后依旧被读者念念不忘，动画改编呼声也很高。
此外，《我师兄实在太稳健了》《明王幻世录》《不灭神王》等项目也均由热门网文IP改编。
本次片单中还包括科幻题材的《时间囚徒》、爱情都市题材的《打火机与公主裙》等，在“新国风”的大旗下以细分题材类型覆盖多领域，满足了年轻群体不同圈层的需求。优酷找准“新国风”赛道后在内容上走出了差异化路线，《三十六骑》《秦时明月》等作品更是融合了历史与流行元素，以全新的形式解构传统历史文化精神，引领了年轻群体价值观。
为什么要重点布局“新国风”？
优酷动漫中心总经理孙旻在会上提到“新国风”的定义是：“新国风”是用年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构传统的武侠情怀，历史故事和神话传奇，以彰显民族文化自信。”
此次片单的六大篇章、35部国产动画作品凸显了优酷自提出“新国风”概念以来对国风赛道的重视程度。在硝烟已起的国漫市场中，优酷动漫并未漫无目的地四处撒网，而是敏锐地捕捉到了用户需求方向所在，那么“新国风”的市场基础是如何形成的？读娱君认为这要从三个角度来分析：
其一，年轻群体对中国本土文化的认可和消费习惯已经形成，这是文化语境变化对市场整体影响的一部分。以汉服为例，据艾媒数据统计，2016年-2018年汉服爱好者规模年增长均在70%以上；媒体此前曾报道2017年到2019年淘宝天猫上的汉服品类爆发式增长，三年销售额增长了6倍。同时国潮服装、美妆均在近年实现了突飞猛进的增长；在电影领域，中国票房榜前十有九部是国产电影，动画电影中的票房佼佼者也均是哪吒、孙悟空、姜子牙等传统神话故事。
动画番剧的主要受众大都也是年轻人，他们对国风内容的需求会随着文化自信、动画制作水平、消费能力的提升而不断提升，在平台强化IP运营的基础上“新国风”题材有望持续突破市场天花板。
其二，从内容创作角度而言，“民族的才是世界的”，传统文化一直是动画创作的富矿。这其实是全球性的特征，动漫强国日本、美国输出的大量动画作品几乎都有本土文化要素在内：鬼文化、神隐、武士、忍者、战国都是日本动画的常用要素；《寻梦环游记》中的墨西哥亡灵节，《勇敢传说》的古代苏格兰文化，《心灵奇旅》中的吉普赛人……好莱坞动画同样擅长利用各地域本土文化作为设定的基石，更不必说中国动画历史早期的《大闹天宫》《哪吒闹海》了。中国文化有丰富的民间艺术、神话和历史故事、设定，对动画创作来说本身就意味着强大的生命力。
其三，“新国风”的“新”，就在于用新的创作理念和内容形态将传统文化和流行要素联系起来，进而让传统文化本身也更“年轻”。例如片单中的《三十六骑》就将《东观汉记》《资治通鉴》《后汉纪》等古籍中的真实事件进行改编，并通过诸子百家中史道墨释的核心思想推动人物行动，在保留历史文化精髓集基础上辅以恢弘想象，构建了一部充满奇幻色彩的历史大戏。
在“新国风”的作品中，《秦时明月》《三十六骑》《少年歌行》等作品通过不同的幻想要素、当代流行的风尚、叙事语境相结合，打造了出了一个个具有热血、成长、青春气息的世界，如今国风文化日渐成为年轻群体主流消费选择，“新国风”的创造性转化势必会成为重塑国漫生态的重要方向。
优酷动漫如何为行业注入“新动能”？
在找准差异化赛道之后，优酷动漫也已经建立起了从IP源到运营，项目扶持到创作者激励的全面生态布局。
首先不可忽视的是，动画创作是人才需求强烈的领域，特别是以“新国风”为目标的内容创新要求下，对新人才的扶持能保证未来有源源不断的新鲜想法注入内容中。对此，优酷动漫在此次发布会中公布了扶持青年动画导演的“一千零一夜”计划，通过创意策划案选拔，挖掘有潜力的青年导演人才，并提供创作资金和推广助力以帮助他们完成创新项目制作。据悉该计划将对在校学生和社会工作室双向线征集，策划案选拔八强即可获得资金扶持圆梦创作。
动画市场中，IP来源是产业中存在的难题。对此，优酷动漫提出了“星光计划”，对接阿里体系中的网文平台“书旗小说”为合作伙伴提供更多优质可开发的IP，链接IP源和创作力量，同时“星光计划”还将在项目投资和收益共享上为合作伙伴提供更多保障。
优酷动漫的这些举措凸显了“IP产业化”运营的战略方向。动漫产业发展的未来不仅要靠内容本身，也需要行业能培育出强大的IP，并依托IP进行更多授权业务开发，最大化商业价值反哺内容生产。
从这一点来说，背靠阿里体系的优酷动漫大概率能持续完善国产动画商业生态，优酷动漫在IP产业化运营上具有独特优势，小说、漫画与动画三重联动。阿里体系的书旗小说能提供源源不断的优质IP，此次片单中的《不灭神王》《星河至尊》《吞海》等均是在书旗小说上连载的网文作品；而阿里体系的阿里鱼、会员购等业务板块优势，也能助力IP产业化成型实现收益最大化。
优酷动漫需要更多优质IP，而优秀的IP也需要的优酷动漫的IP产业化体系来实现“一站式”的内容联动，在这种双向吸引的模式下，国漫行业有望进一步实现产业链上下游的打通，实现可持续的高速发展。
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