真正赚大钱的老板,从不相信以小博大,发家全靠以多胜少
因为职业原因,过去几年,万万见了几百位中小企业老板,发现一个有意思的现象。越失败的老板,越喜欢以小博大;越成功的老板,越喜欢以多胜少。
听完这个结论,你可能会说:成功的老板,有钱、有资源,当然愿意以多胜少;失败的老板,没钱、没资源除了以小博大,赌一把,还能怎么办。
如果你这么想,恭喜你,离赔钱不远了。
我这样说,你肯定不服。往小了说,身边白手起家的人,谁不是以小博大干起来的。往大了说,毛主席当年才几个人,不是也解放了全中国。
我们今天就来聊聊如何以小博大,重点是老板们看完,找到自己“以小博大”的方法。
以毛主席为例。
毛主席《十项军事原则》写到:每战集中绝对优势兵力(两倍、三倍、四倍、有时甚至是五倍或六倍于敌之兵力),四面包围敌人,力求全歼,不使漏网。
说通俗点,毛主席认为打胜仗的关键,在于以多打少。十个人打一个能赢是常识,一个人打十个能赢,是小概率事件。
你可能会想,红军人数明明比白军少,怎么做到以多打少。在这里请注意,整体的多和局部的多是两码事。
解放战争前期,国民党430万,解放军127万。人数上国民党有绝对优势。但每次打仗,解放军总能通过战术穿插,形成以多打少的局面。
比如盂良崮战役,张灵甫的整编第74师就是这么被干掉的。
如果算人数,当时在盂良崮,国民党投入了45万人,红军27人,国民党占上风。
但在局部战场,总指挥粟裕,安排一纵割断了整编第74师与整编第25师的联系,八纵的主力割断了整编第74师与整编第83师的联系。国民党其他部队,压根没有靠近盂良崮。
而张灵甫的74师大概4万人,解放军集中五个纵队的兵力,加起来15万左右,五倍于敌,两天时间,全歼74师。
这就是毛主席讲的,集中优势兵力打歼灭战。
你说对于张灵甫,国民党的430万人马有什么用,甚至区域战场的45万也没什么意义,局部战场的兵力才是关键。
所以,毛主席为什么能以少胜多,通过战术配合,形成局部以多胜少的兵力优势。这才是以少胜多、以小博大的真相。
再往下挖一层,单兵对战,解放军还是以多打少。林彪发明的三三制,就是典型。
解放军一个小组三个人,一个进攻、一个掩护、一个支援,永远是三打一。三个组又形成一个班,一组打对方一个组,另外两个支援,总之永远是三倍于敌。
因此,别迷信以少胜多、以小博大,打胜仗的秘诀就是以多胜少。
尤其是创业型老板,不要妄想一开始就全面进攻。先在局部形成以多胜少的优势,是创业成功的关键。
具体怎么实现局部以多胜少,分为三步,耐心看完,你会发现原来“以小博大”是这么玩的。
第一步:先找到破局点。
什么是破局点。
2015年,黄峥想做电商,但国内电商市场已经被淘宝和京东垄断。当时全国网民6.8亿,淘宝用户5亿,京东1.3亿,几乎没什么用户空间。
美团王兴甚至断言:实物电商已经没有机会。美团决定主攻服务电商,也就是后来的美团外卖。
但黄峥找到了破局点,两个月就打开了局面。
有段时间黄峥生病在家玩手机,发现一个现象:人们一天花在微信上的时间占到了手机使用时间的40%,但是由此转化的电商销售额,不到电商销售总额的1%。
很明显,微信的威力还没有完全释放。于是,尝试性地搞了一个很简单的模式。
黄峥先在微信发布水果拼团的信息,然后通过社群把信息病毒式地扩散出去。等客户凑够成团人数下单后,再去采购水果发货。
没想到,由于团购水果的价钱非常低,迅速吸引了第一批种子用户。上线一个月日订单破20万。这就是拼多多的前身——拼好货。
有了拼好货的实验成功,2015年9月拼多多上线,两个月后用户破1200万。两年后用户突破两亿。同样的数据,淘宝用了六年。
正面战场,淘宝和京东基本上垄断了电商平台流量,具有绝对的先发优势,黄峥如果直接从电商平台入手,别说破局,估计连存活都是问题。
要不然,美团王兴怎么会放弃实物电商,转做服务电商。
但是,破局点就是在看似没有机会的市场,发现快速破局的“窍门”。黄峥避开正面战场,不跟淘宝从平台上抢流量。转身用拼团模式,靠低价撬动微信十亿用户红利。
微信红利就是拼多多的找到的破局点。
看到这里,你可能会想,黄峥可以抓微信红利,难道马云不行吗?
答案是,马云还真不行。
淘宝的本质是卖流量,在淘宝开店,不花钱买直通车推广,店铺根本没有人。
马云把淘宝流量的打法叫草原流量。
草原就意味着无数的毛细血管渠道给淘宝输送流量,但是每一家流量都不会对淘宝造成威胁。
如果草原有大树长成,马云就会担心树大根深,威胁他的生存,所以必须砍掉。
微信10亿用户比淘宝还多,大家如果都从微信进入淘宝,谁还会在淘宝买流量。
因此,15年淘宝切断了与微信的一切连接。
而拼多多选择15年成立,目标就是为了接收微信溢出的用户红利。
以彼之矛攻彼之道,马云眼睁睁地看着拼多多壮大也没办法,这才是破局点真正厉害的地方。
第二步:单点破局。
找到破局点,就要在单点形成绝对的以多胜少优势。
1996,可能是苹果历史上最为艰难的一年。前任CEO已经开始到处求人收购苹果,但没人要。因为当时苹果主打的Mac桌面电脑市场,完全被微软占领。
乔布斯在这个时候,重新回到苹果公司,距离上次在苹果任职,隔了12年。
如果,你是乔布斯,此时会怎么干。
有两个选择;
1、继续投入研发,升级Mac电脑和比尔盖斯硬碰硬;
2、退让主流战场,选择小市场,先活下来。
当时,所有人都希望乔布斯能带领研发团队,做出震撼世界的作品,就像当年Macintosh电脑。
但乔布斯选择了后者,而且是一个小的连芝麻都算不上的点。
他要做ipod,其实就是MP3。当时别说美国的MP3了,深圳、广州的MP3已经开始论斤卖,这玩意太落后,技术含量低,利润空间比卫生纸还低。微软很多年前都不做了。
Ipod和电脑的差距,跟自行车和火箭差不多。
这就好比两个大人打架,武功差得说,我武功没你好,所以打算练弹脑壳。等我神功大成,要用弹脑壳打败你。
你觉得比尔盖斯会在意乔布斯搞MP3吗?
所以,苹果推出第一代ipod的时候,几乎没什么竞争。但当销量超过1亿台,大家才恍然大悟,原来乔布斯不是真的想做iPod,而是以它为切入口,顺势推出iPhone手机。
把战场从pc时代,引到移动互联网。
在pc时代具有绝对优势的微软,到了移动互联网时代,完全干不过苹果。因为苹果通过ipod已经积累了上亿果粉,具有绝对的竞争优势。
一根针戳破天,这就是单点破局。
单点破局的点不要大,大了就会引起对手关注。别人有先发优势,很容易以多胜少把你干掉。
因此,最好选择对手看不上的市场,集中自己的优势兵力,形成一厘米宽一千米深的竞争壁垒。
在这一个点上,做到绝对的以多打少。接下来就要把点扩大,让对手彻底拿你没办法。
第三步:发挥核心优势,在细分领域继续深扎。
2008年,腾讯的企业愿景——努力成为互联网的水和电。大家开玩笑,腾讯要走所有的路,让其他公司无路可走。
话还没落音,2010年,中国互联网历史上的第一次世界大战,3q大战爆发。
故事的经过说起来也简单,当时360刚完成A轮融资,团队不到500人,但推出的360杀毒软件靠免费模式,几个月时间用户破亿,影响到了腾讯作为互联网水和电的地位。
于是,腾讯开始全面封杀,360每天减少几百万用户。这很容易理解,毕竟QQ是社交软件,大家用习惯了,迁移成本太高,而360安全卫士只是一款安全软件,可替代的产品非常多。腾讯有QQ管家,百度有百度杀毒,用户选择余地很大。
最后,360靠技术优势抗住了封杀,加上工信部出面,活了下来。
缓过一口气的360意识到,必须在安全领域形成绝对优势,要不然再来一场3q大战,公司就没了。
因此,360开始在安全领域深扎,先是巩固个人网络安全地位,几年时间用户数破5亿,占据91%的市场份额,腾讯只有31%。
接着,进攻企业网络安全,收购了巨头网神和网康,成了企业领域的绝对霸主。
最后,举办亚太区最大的互联网安全大会,把360在网络安全的地位,上升到国家战略层面。
至此,360在网络安全这个细分领域,从个人到企业,再到国家,完全处于优势地位。
哪怕是腾讯,这么多年过去了,也没能再有机会挑战360.
如果大池塘没有机会,那就做小池塘里的大鱼。
因此,创业要想以小博大。
首先,不要在对手优势区域硬碰硬,找到成本最低的破局点,。
其次,从最小的点入手,集中优势兵力打歼灭战,一根针戳破天,形成一厘米宽一千米深的竞争壁垒。
最后,发挥单点优势,在细分市场扩大战果,成为行业代名词。
掌握这三点,不管你现在是否创业成功,都有机会“以小博大”。
其实,人生就是在一次次“以小博大”中成长的?没有谁一开始就有绝对优势,优势是自己拼出来的。
但愿,你此刻拿命去拼的,最后一定是最精彩的。”