欧洲最值钱的轮胎品牌
近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2021欧洲品牌价值500强》榜单(Europe 500 2021)，品牌总价值达到17591亿欧元。
其中，米其林位列第72位，品牌价值为58.30亿欧元（约447.93亿元人民币），其品牌价值年增长率为-9.8%。
据悉，Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。
也可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。
可能大家会好奇，为什么近几年轮胎企业不断强调品牌价值，因为对企业来说，品牌可以带来溢价、产生增值的一种无形资产。
前几天，世界品牌实验室发布了2021年《中国500最具价值品牌》，双星轮胎、玲珑轮胎、赛轮轮胎、成山、朝阳轮胎、前进轮胎、千里马、森麒麟7大轮胎品牌荣耀登榜，这样说明了品牌的重要性。
另外，先前风神董事长王锋在接受采访时也表示，在企业发展战略上，要改变传统的“重产能轻市场”的思维，不能做“生产的巨人”“品牌的矮子”。
中国轮胎企业应该将发展的重心放在价值链高端即技术创新和品牌提升上，实现商业模式的转型，在改进产品质量的同时，提升产品售价，最终增强企业的市场竞争力。
这就需要企业更加注重品牌和渠道建设，并通过品牌和产品的创新组合方案实现突破，减少被反倾销的风险。
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