【年度盘点】2019年全球TV品牌出货：全球变局下，出货微增0.6%
2019年全球贸易冲突频现，经济增速下滑，加之缺乏全球性体育赛事的刺激，全球TV出货增长放缓，奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2019年全球TV品牌共出货2.26亿台，同比增长0.6%，其中OLED TV出货298万台，同比增长24.1%。
区域表现：
2019年中国区出货同比下降2.8%，海外市场出货同比增长1.8%。
中国方面，因终端需求疲弱，上半年中国区整体出货同比下降8.5%，自9月起进入下半年备货旺季，品牌厂商促销力度加大，双11与双12备货积极，下半年出货同比增长1.9%，中国区全年出货55.8M，同比下降2.8%。
北美方面，2019年出货46M，同比增长3.4%。在终端零售需求强劲及中美贸易摩擦风险加剧出货前移的联合拉动下，前三季度出货同比增长6.9%；自9月1日起，中国出口美国TV整机开始加征15%关税，中国对美TV出口下滑明显，加之美国经济预期放缓，第四季度北美出货下降4.3%,这是2018年以来首次季度出货同比下滑。
拉美方面，由于巴西市场的相对稳定与美洲杯的举办对TV出货有一定的刺激作用，2019年拉美出货23.4M，同比增长5.8%。
其他区域中，2019年欧洲整体增长0.7%，日本增长2.9%，亚太增长0.8%。中东非同比下降3.8%。
平均尺寸与出货面积表现：
全球TV面板产能过剩日趋显著，而需求端却难有大的增长，面板企业与整机厂商面临盈利困难危机，为改善盈利情况，不断增加大尺寸等高端产品出货，全球TV产品大尺寸化加速推进。
2019年全球TV出货平均尺寸45.6”，同比增长1.8”，成熟市场中国、北美、西欧出货平均尺寸分别达到50.1”、49.1”、47”，其他区域出货平均尺寸虽低于平均水平，但同比均有较大幅度增长，拉美、东欧、日本、中东非、亚太出货平均尺寸分别为44.1”、42.5”、41.1”、39.2”、39.1”。
2019年全球TV出货平均面积达139M㎡，同比增长8.8%。
品牌表现：
从全球TV出货品牌看，具有全产业链优势的三星、LGE与TCL稳居前三，日系品牌出货衰退，中国品牌两极分化明显。
企业出货表现剖析：
三星 2019年出货43M，同比增长8.1%。在出货区域上，三星重点布局北美、欧洲、拉美，2019年三个区域出货分别增长11.5%、8.1%、21.9%；在产品布局上，凭借QLED TV与8K TV布局高端市场，8K TV出货量现已超越夏普跃居第一，三星正在进行QD-OLED的研发，预计最快可在2021年实现量产；在产品结构上，55”及以上大尺寸出货占比高达40%，增长5.5%。
LGE 2019年出货26.5M，同比下降4.5%。LGE在高端市场面临三星QLED TV的降价，OLED TV市场拓展不及预期，2019年OLED TV出货168万，同比增长4.1%。广州8.5代OLED面板生产线Q3开始投产后，因良率问题及需求低迷，2020年1月份正式量产，OLED TV面板供应紧张问题将会有所缓解。
TCL 2019年出货规模达到20.8M，同比增长16.5%。随着产品力与品牌力的持续提升，2019年TCL海外出货占比高达65%，海外各区域出货大幅增长，北美、欧洲、新兴市场出货分别同比增长14.1%，32.6%，39.4%。TCL在国内坚持精品战略，产品结构持续优化之下，内销出货同比增长2%。
海信（含北美Sharp，日本东芝） 2019年出货达到16.6M，同比增长10.6%。海信因国际化战略引导，打通主要渠道，海外市场拓展顺利，2019年海外出货占比达50.9%。2019年海信北美出货同比增长17%，在2019年四季度夏普美国授权归还夏普之后，海信将携手东芝品牌；凭借海信与东芝双品牌策略，2019年日本出货同比增长81.7%；2019年中东非与亚太出货分别增长45.7%与2.8%。在中国，海信不断优化产品结构，凭借高端大屏ULED、激光电视及OLED电视产品带动高端产品销售，产品高端化趋势凸显。
小米 2019年出货规模达到13.2M，同比增长47.9%，中国区出货突破1000万台。在经营策略上，2019年小米的经营策略转变为手机+AIOT模式，小米电视战略地位提升，将做为AIOT的显示和控制中心；在品牌策略上，推出红米品牌开启双品牌策略，满足不同用户需求；在产品策略上，高端化与国际化齐头并进，相继推出曲面电视、壁画电视、全面屏电视，预计2020年推出8K电视与OLED电视，海外市场也将进一步扩张至西欧。
其他品牌中，创维 2019年整体出货10.2M，同比增长5.7%；SONY 2019年出货达到10M，同比下降16.1%；Philips+AOC 2019年出货8.4M，同比下降7.9%；Sharp（不含北美） 2019年出货6.2M，同比下降27.3%；Vizio 2019年出货规模5.9M，同比增长14.9%；Panasonic 2019年出货5.4M，同比下降14.2%；长虹、海尔、康佳 2019年整体出货表现欠佳。
2019年华为、荣耀、一加、摩托罗拉、诺基亚、Realme等手机厂商也纷纷进入TV市场，但因时日尚短，且多布局单一市场、产品线不完整，目前尚未造成TV市场格局的重大变革。
展望2020年，随着中美宣布达成第一阶段贸易协议，以及英国1月31日正式脱欧，全球经济虽增长乏力，但显现出企稳迹象。
2020年东京奥运会与欧洲杯的举办，会对TV需求产生一定的刺激作用，2020年海外TV出货预计同比增长1.6%，8K TV普及速度也有望加快；中国区“NCP新型肺炎”疫情对经济造成了较大负面影响，也会在一定程度上抑制TV消费需求，加之其他娱乐方式对用户的持续分流，预计中国区2020年TV出货同比下降6.7%。
综合来看，预计2020年全球电视出货225.2M，同比下降0.5%。