【11月排行】全球TV品牌出货：全球TV出货同比增长3.8%，海信本月居前三

奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2018年11月全球电视品牌共出货2459万台，同比增长3.8%，环比增长8.5%。中国区双11促销量额齐跌低于预期，11月出货同比下降5.7%。海外市场仍处于年底黑五、圣诞、元旦促销备货中，各区域出货均有增长，其中北美、拉美、西欧领涨，11月出货同比分别增长13.6%、9.2%、6.5%。

2018年11月全球TV品牌出货排名

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  unit：万台

解读：企业别出货表现剖析

Samsung 11月共出货555万台，同比微降0.7%，其中受备货节奏影响，北美、拉美、欧洲同比增长显著，分别增长27.5%、22.6%、7.5%，其余区域出货同比下降。北美黑五期间销量超过100万占据首位。

LGE 11月共出货309万台，同比增长2.3%。高端OLED 11月出货达到20万台，同比大幅增长15.2%，2018全年OLED出货量将会突破160万台，在全球高端电视市场占有率不断提升。

Hisense 11月包含北美夏普、日本东芝共出货180万台，同比增长25.2%。海外整体出货99万，同比增长66.9%。中国双11期间，海信销量保持领先地位，北美黑五期间海信依靠价格优势，销量取得突破。

TCL 11月包含旗下子品牌全球共出货162万台，同比增长18.7%，其中海外出货109万台，同比增长49.9%。TCL海外市场不断扩张，重点布局北美区域，同时对欧洲市场与新兴市场的关注与投入持续增加，1-11月，北美区出货同比增长44.3%，欧洲同比暴增731.5%，新兴市场同比增长27.5%。

SONY 11月全球出货142万台，同比增长6.1%，环比增长9.8%，出货量保持第五。在产品策略上，SONY聚焦大屏、高端产品，重视盈利，高端电视市场占有率保持领先地位。

创维11月包含旗下子品牌出货110万台，同比增长13.6%，其中，中国区出货97万，同比增长9.5%，中国区双11促销中创维表现不俗，传统品牌11月中国区出货创维仍然保持较大幅度增长。小米11月包含海外共出货109万台，同比增长132.8%。中国区双11促销期间小米零售表现出色，11月出货90万保持高位，同比增长108.1%。 Philips+AOC 11月共出货93万台，同比下降14.5%，1-11月整体出货同比增长8.7%。夏普11月出货69万台，同比下降36.8%。Panasonic 11月出货60万台，同比下降6.1%。Vizio 11月出货59万，同比下降5.2%。长虹11月出货56万台，同比下降12.4%。康佳(包含子品牌)11月出货45万台，同比下降31.8%。海尔11月出货39万台，同比下降39%。