不要再骂巴黎世家了，它背后的势力才真是在中国敛财无数！ / 开普饭

经常看明星机场街拍的童靴应该对“巴黎世家”这个牌子不陌生吧？

去年冬天，巴黎世家推出老爹鞋TripleS引爆了时尚潮，无数人甘愿通宵排队到吐血也要买到它。

也是这双鞋搞出了事情！一夜之间刷屏朋友圈、微博等社交平台：“不买巴黎世家，从我做起”的话题，立马登上了微博热门话题榜！

又过了一会儿，微博上又出现了，#抵制巴黎世家歧视华人#的话题！还有#巴黎世家欠我们一个道歉#等等。

究竟是怎么回事？

事情的起因是最近Balenciaga的Triple S老爹球鞋（就是上面那个）大火，并且由于法国的售价是最便宜，款式也全，吸引了大批消费者天天在专卖店门口排队购买。

中国经济发展迅速，国人的购买力强，使得不少奢侈品店里都能频繁见到国人的身影。

4月25日上午11点多，法国春天百货公司的巴黎世家店铺外，一位中国阿姨正在耐心排队，等着购买“老爹鞋”。

但在排队买鞋过程中，据说是几个外国人插队，守规排队的中国阿姨就指责了他们。插队的人就推搡了中国阿姨，阿姨的儿子冲过来帮忙，结果被外国人揍了。

据现场目击者称，发生冲突之后，一群的法国的保安冲过来拉架，问题是，不分青红皂白就制止了中国人，只控制中国人，巴黎世家店员侮辱规矩排队的中国人，大声呵斥：滚出去，再也不要来买鞋了，相反他们仍将鞋子卖给了几个惹事外国人。

目前该视频被上传至微博等多个国内社交媒体。

根据很多目击者的朋友圈：

中国消费者在法国遭遇不公平对待，国人群情激奋，除了奢侈品牌Balenciaga之外，涉嫌“拉偏架”的当地商场春天百货也成为了众矢之的。

众多网友在该商场的Instagram官方账号上留言表达不满情绪。

后来巴黎世家的官网给出了道歉声明，但也难以平息众怒。

巴黎世家究竟什么来头？

根据公开资料，巴黎世家与古驰集团(Gucci Group)、柏蒂.温妮达(Bottega Veneta)等同属于巴黎时尚巨头集团开云集团（Kering），在过去一年里成为最受年轻人欢迎的奢侈品牌，财报数据可观。

开云集团旗下奢侈品品牌

根据母公司开云集团2017年的财报显示，Balenciaga的成衣和鞋履业务表现出色，尤其是第四季度增长速度最为突出，销售额增幅高达60%，在整个下半年的增长甚至超过集团的核心品牌Gucci，位居集团第一。预计销售额在不远的将来有潜力突破10亿欧元。

在2017财年中，开云集团的关键财务数据如下：

总销售额154.78亿欧元，同比增长25%，以不变汇率计算增长27.2%
营业利润29.48亿欧元，创下历史新高，同比增幅为 56.3%
净利润17.86亿欧元，同比增长119.5%
奢侈品部门的销售额达到107.96亿欧元，占总销售额比例71%，同比增长27.5%，以不变汇率计算增长29.9%；营业利润29.11亿欧元，同比增长50.4%
运动部门的销售额达到43.82亿欧元，同比增长12.8%，以不变汇率计算增长14.7%；营业利润2.44亿欧元，同比增长98.1%

西欧和日本以外的亚太地区的销售增长非常强势，分别达到了32.3%和32.7%，北美的表现略逊一筹，增幅为22.9%。日本的销售增长为所有主要市场中最慢，但是也达到了两位数的增长，增幅为10.9%。

“我们2017年的表现非常出色。”开云集团的CEO François-Henri Pinault表示：“我们的销售额比去年增加了超过30亿欧元，营业利润增长超过10亿欧元。Gucci 在所有市场的表现都异常出色。”

虽然成绩斐然，但是Pinault 依然谨慎地表示：“今年的表现证明了我们的商业模式的潜力，但是目前全球环境依然很不稳定，我们不能放松警惕。我相信依靠我们的品牌，全球化网络和稳定的客户群体，我们今年的表现将依然会好于市场整体。”

2017财年，开云集团旗下各个品牌的表现如下：

Gucci 的销售额为62.11亿欧元，同比增长41.9%，以不变汇率计算增长44.6%；营业利润29.11亿欧元，同比增长69.1%，表现为集团旗下所有品牌最佳
Bottega Veneta 的销售额为11.76亿欧元，同比增长0.2%，以不变汇率计算增长2.4%；营业利润2.94亿欧元，同比下跌1.1%，是唯一营业利润出现下滑的品牌
Yves Saint Laurent 的销售额为15.01亿欧元，同比增长23%，以不变汇率计算增长25.3%；营业利润3.77亿欧元，同比增长40.4%
其他奢侈品品牌（包括Balenciaga；Alexander McQueen 和Boucheron 等）的销售额为19.07亿欧元，同比增长12.3%，以不变汇率计算增长14.1%
Puma 的销售额为41.36亿欧元，同比增长14%，以不变汇率计算增长14.7%；营业利润2.45亿欧元，同比增长98.1%

2017财年，开云集团的奢侈品部门线上业务增长幅度超过了70%，零售额同比增长了35.5%，批发销售额同比增长16.7%。奢侈品部门的门店总数为1388家，去年同期为1305家。

上图：奢侈品部门的各渠道销售表现示意图

Gucci：

在西欧和北美的表现最为出色，销售额增幅分别达到57.6%和43.9%，零售额同比增长幅度超过80%。2017年底，品牌的全球直营门店数量为529家，相比去年同期净增9家。

上图：Gucci 在西欧，北美，日本和其他新兴市场的门店数量和变化情况

Bottega Veneta：

在零售渠道销售实现了增长，但是批发渠道表现疲软对整体表现造成了一定负面影响。2017年底，品牌的全球直营门店数量为270家，相比去年同期净增15家。

上图：Bottega Veneta 在西欧，北美，日本和其他新兴市场的门店数量和变化情况

Yves Saint Laurent：

增速最快的同样为西欧市场，增幅为27.1%。2017年底，品牌的全球直营门店数量为184家，相比去年同期净增25家。

上图：Yves Saint Laurent 在西欧，北美，日本和其他新兴市场的门店数量和变化情况

“其他奢侈品”部门中：

法国奢侈品牌 Balenciaga的成衣和鞋履业务表现出色，下半年增速为所有品牌最高，预计销售额在不远的将来有潜力突破10亿欧元

英国设计师品牌 Alexander McQueen推出了大量新品，未来依然具有很大的发展潜力。

法国珠宝品牌 Boucheron在2017财年扩大了品牌的销售网络规模，未来将投资以拓展更多商品种类。

开云集团“其他奢侈品”部门旗下品牌还包括：英国设计师品牌 Stella McCartney，意大利高级男装品牌 Brioni，英国设计师品牌 Christopher Kane，德国设计师品牌 Tomas Maier，意大利珠宝品牌 Pomellato 和 Dodo，香港珠宝品牌 Qeelin，瑞士奢侈手表品牌 Ulysse Nardin 和 Girard-Perregaux 等。

2017年底，其他奢侈品部门旗下品牌的全球直营门店总数为405家，去年同期为371家。

上图：开云集团旗下其他奢侈品部门旗下品牌在西欧，北美，日本和其他新兴市场的门店数量和变化情况

不知道此次事件能否影响巴黎世家甚至开云集团2018年的财务表现。毕竟中国作为贡献消费十几亿人口的国家，如果一致抵制的话估计巴黎世家日子不会好过。

世界第三大奢侈品家族：皮诺家族

关于开云集团的老板弗朗索瓦·皮诺（Francois· Pinault），也是不得不说。

弗朗索瓦·皮诺生于1936年8月21日。是名列法国富豪榜第五的超级富豪，资产超过了70亿美元，控制着世界第三大奢侈品牌古琦集团。早年从事木材交易。1962年6月2日弗朗索瓦创立了自己的第一家皮诺公司（Pinault），它原本只是一家来自布列塔尼（Bretagne）的小公司，因着持续的业务需求得以逐渐发展成为在法国被认可的公司。

1992年，皮诺集团（Pinault Group）开始将它的业务扩展到其他方面，收购了法国春天百货公司（Printemps），集团也因此改名为皮诺-春天集团（Pinault-Printemps）。随后一年，集团再次购下了零售巨头雷都集团（Redoute），因此名字也随之改名为皮诺-春天-雷都集团（Pinault-Printemps-Redoute；后来简称PPR）。1999年，集团逐步开始收购全球的奢侈品牌，首先便是著名的古驰集团（Gucci Group），随后又收购了圣罗兰（YvesSaint Laurent）、宝诗龙（Boucheron）等著名国际品牌。

2006年，皮诺-春天-雷都集团以10.75亿欧元将法国春天百货公司（Printemps）出售出去，将集团的主要精力集中在经营奢侈品品牌之上。集团名字也随之改为开云集团（Kering）。

如今，开云集团已经成为了全球三大奢侈品集团之一。不仅如此，开云集团打广告更是大手笔。皮诺是法国最慷慨的艺术收藏家，拥有的艺术品超过2000件，是佳士得拍卖行的最大股东。2009年，圆明园的鼠首和兔首在法国巴黎拍卖，引起了中国的强烈谴责和抗议。开云集团二话不说就把这两件文物拍下，并开始与中国协商捐赠事宜。2013年4月26日，法国皮诺家族在北京宣布，将向中方无偿捐赠流失海外的圆明园青铜鼠首和兔首。