上市公司如何给股东留下好印象?

“重要的事情说三遍”虽然是一句玩笑话,但若想被人记住,给人留下深刻的印象,反复强调不失为一种简单有效的方式。

比如,说起脑白金,你的脑海中是不是会自动浮现那条带有“魔性歌舞”的广告?再比如,听到“苍茫的天涯是我的爱”,各位是不是就能情不自禁地唱出下一句?

没有刻意进行记忆,这些信息却深深印在我们的脑海中,这其实就是在“重复的力量”。

同理,上市公司若要给投资者留下清晰、良好的企业形象,或是想重点宣传某件大事,不妨试一试借助“重复的力量”。

换句话说,在多篇公司资讯中都加入相同主题的元素,向投资者进行反复强调。如此循环往复之后,公司名称便会与上述主题自动“捆绑”在一起,潜移默化地在投资者心中留下深刻的印象。

今天,小布就来跟大家聊聊,如何在企业资讯中使用“重复”的技巧。

 方案一:宣传要素反复提及

在企业资讯中,最常见的、会被反复提及的信息,就是上市公司当下想要向投资者传递的内容,可以是公司现阶段力推的产品、重点业务的进展、新近促成的合作,也可以是公司长久以来一直占据的行业优势、核心技术、研发情况等。

例如建材行业的A公司,本身是钢结构建筑公司,其于2018年成立的子公司则致力于提供网上商城产品宣传推广、销售服务,构建远程采购“互联网+绿色建筑”服务平台的新业务模式。

恰逢特殊的疫情时期,各行各业的线下实体业务都暂时停滞。年初以来,A公司对子公司业务进行了宣传,多篇资讯都提到了子公司的业务进展情况。即便是以上市公司业绩说明为主的财报解读资讯中,A公司也着重介绍、描述了子公司电商平台的运营现状。

如此几个月的铺垫后,投资者自然会对这家子公司“另眼相待”,也会对A公司在当前形势下的新业务发展了然于心。

无独有偶,专业从事胶粘剂和新材料研发、生产的B公司,则是抓住了“进口替代”这一关键词,不仅反复在标题中强调,在资讯正文中,B公司也由此以点及面,通过引用官方数据,阐述进口替代广阔的市场空间等,不仅从侧面印证了公司未来的发展空间,也更加清晰地向投资者展示出公司核心技术的价值所在。

此外,B公司还在宣传中多次提及与其有业务合作的某几家大型企业,这几家企业都是各自行业中的领头羊,通过反复宣传与他们的合作内容及进展,借助头部公司特有的强大影响力,B公司无疑也收获了更多投资者的关注与青睐。

再比如,娱乐行业的C公司和网游行业的D公司,因公司产品与业务主要为to C端,便在各期财报解读与临时公告解读资讯中,不断更新公司主要产品与项目的存量和最近进展,以及已上市的产品所取得的良好成绩,以公司营销数据来支撑公司生产业绩,并对公司未来业绩进行展望。

简而言之,上述内容都可被概括为上市公司在对外发声时所选取的宣传要素。在上市公司对外发布的资讯中,无论资讯主题是公告解读或品宣资讯,参与活动或入围获奖,都可以将公司现阶段的宣传要素信息附在资讯末尾,作为上市公司的背景信息补充。若资讯相关事件与宣传要素有所关联,则可直接在主体部分进行延伸与解读。

在企业资讯中反复出现的公司宣传要素,不仅能够加深投资者的印象,也能更明确地向投资者传递公司价值。

 方案二:重大事项及时跟进

除了在各类资讯中都不显违和的“万金油”——公司宣传要素,在合规前提下,公司正在发生的重大事项,也可以被反复提及,用以加深投资者印象。具体包括资产重组、项目建设、战略合作等,这些内容的反复宣传往往容易被上市公司忽略,却也是非常值得跟进的。

多数上市公司习惯在宣布重大事项时,伴随着公司公告在法定信息披露平台的释出,同步发布公告解读性质的资讯。但在这之后,往往便没有了下文。殊不知,在如今的网络背景下,没有后续跟进的信息转眼就会淹没在信息流中,进而被投资者遗忘。

因此,当上市公司需要切实向投资者传递某重大事项的信息时,不妨考虑从多方面、多角度、多个时间点,选择不同的侧重点与切入点,进行立体的资讯传播。

以E公司的收购事项为例,该公司先后从收购的目的与意义、标的资产价值与业绩承诺、公司收购资金来源等角度,多次对该事项进行宣传,全方位地向投资者解释其进行资本运作的目的及意义,在加深投资者对该事项认知的同时,也能进一步获得市场各方面的认可。

再来看F公司的案例,受疫情影响,如果单看三季报同比数据,这家房企的业绩表现其实没那么亮眼,不过公司单季度数据环比仍稳步增长。由此,F公司找到了宣传亮点,并以第三季度业绩为核心进行了反复宣传,帮助投资者全面了解公司真实的经营情况。

此外,鉴于监管层对房地产行业划下“三道红线”这一大背景,F公司还围绕“降负债”和“大股东支持”这两大要素,多次宣传介绍公司在优化债务结构、加强现金流管控等方面的举措,此外还从侧面解释了公司拥有的坚实后盾,进一步增强了投资者的信心。

用不同的方式,重复同一主题的信息,便可加深投资者的印象;重述提及内容的重要性,给予投资者消化信息的额外时间,有助于投资者作出合理的价值投资判断。

各位董秘小伙伴是否还在为如何找到宣传切入点而烦恼?是否因公司宣传始终不见成效而困扰?

不妨试试小布的提议,确定公司现阶段或即将推进的宣传重心,将其融入公司对外宣发的资讯中;若恰好遇到重大事件,试试进行“主题系列”宣传吧~

更多关于投资者关系管理的小贴士,请继续期待!

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