想要快速蹿红、打响品牌，农产品要学会这一招

农场主+第1798期

茶颜悦色，一个没有出过长沙，却火遍全国的茶饮品牌。

目前已经在长沙开了160多家门店，100米一家的密度还能做到店店排队，被称为长沙的地标。

很多人会觉得奇怪：为什么几乎没在什么渠道（电梯、视频网站、电视、社交网站等）见过茶颜悦色打广告，它怎么就以火箭般的速度蹿红，火出天际？

对于农业创业者来说，茶颜悦色，绝对是一个值得细细去品的一个营销案例。

今天，梅子仅从VI（视觉识别系统）层面，来解密茶颜悦色，探讨一下品牌LOGO的打造。

网红“茶颜悦色”的秘密

茶颜悦色的品牌识别度非常高，朱红的底色加上古风设计的仕女图logo，显眼易记。

其次是店铺设计、海报、菜单、名字、宣传从品牌定位到店铺的塑造都协调统一。

1. 门店的VI设计聚焦“中国风”

茶颜悦色的整体VI视觉设计始终贯穿中国风，处处透着一股文雅之气。

Logo由团扇、佳人、八角窗等传统中式符号组成，和市面上的奶茶店形成有效区分，具有较高的辨识度。

区别于喜茶、Coco等可爱、卡通风格，茶颜悦色一开始走的就是“中国风”路线。

中国风和茶饮结合是个风口，茶颜悦色也一直秉持着中茶西做的理念，在茶饮市场中开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类，成功实现了自我品牌的定位。

2. 产品名字与品牌定位契合

从茶饮名称来看，茶颜悦色使用了古典的中文名称。

如把红茶系列称为「红颜」，把绿茶系列称为「浣纱绿」，把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」，也有饮品取名为「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字词语。

整个菜单看起来古香古色，古典同时不失个性。

3. 海报与品牌宣传

海报方面茶颜悦色同样使用了古风设计风格。

无论是字体还是配图同样使用了古风元素，每杯饮品介绍都会设计相关题材进行解说，将普通的产品赋予了文化气息。

4. 赋予了“品牌如人”的线上角色

美国实战派营销大师米尔顿·科特勒有一个观点：品牌的价值，不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事，而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。

简单来说，茶颜悦色吸引到你的，是像人一样的品牌性格。

这是快速获取消费者信任和被记住的最有效方法，也是粘性最强的情感连接。

而这些情感的传递，除了味道，很大程度上依赖于视觉的传达，很好的抓住了消费者的消费心态：我们更加追求一见钟情，没有更多的时间和空间朝夕相处的培养感情。

当然，我们都知道本应该与茶有强关联的奶茶，已经与茶关系不大，而古香古色的茶颜悦色好像把历史悠久讲派头、讲背景的茶与之拉的更近，把茶的古典气质赋予给了奶茶，传递给了长沙人民，然后以此为基点传播给更多人。

只是，我们需要明白不管是茶叶还是奶茶品牌，想要快速串红、打响知名度，品质基础之外，还需认识到视觉表达的重要性，需要建立起自己的门牌。

再来看看其他的茶品牌

做创意的人，都明白一个道理：

好的创意是从模仿中得来的，甚至是每个创意人，都需要用一个模仿时期来历练自己，不是为了走捷径，仅仅是一个知识的积累和对整个行业的认知，任何行业都如此，茶叶行业并不例外。

我们可以先看看几个茶叶品牌标志的例子：

吴裕泰茶叶logo设计欣赏：以吴裕泰茉莉花茶窨制技艺为创意灵感，以或含苞待放或初露花蕊或开放完全的茉莉鲜花与茶芽交织。

天福茗茶logo设计：随处可见到“天福茗茶”绿底白字的招牌，该标志设计以文字为主，辅以茶壶图案，茶壶内体现“福”一字。

八马茶业logo设计：以“马”元素和文字为主体，简洁明了。

大益茶logo设计：用“大”字为底，集中体现“益”。

中茶集团品牌形象标志设计欣赏。

Fregrant茶业标志设计。

茶言观色：采用字体设计为主的表现形式，突显“茶”字，辅以简洁的其它文字，整体休闲时尚而又容易识别；“茶”字底部采用墨点的简洁语言展现茶文化，体现茶文化与我国传统文化的紧密联系；“茶”字最后一笔用茶叶表示，同时构成“言”字组成部分，二者交相辉映，一目了然。

所以，我们可以整理出一部分不错的茶叶品牌标志，再根据这些标志，找到这个行业的风格调性，然后做进一步的归纳总结，整理出已有的规律。

叶子，在茶行业中，最直观或者第一眼能想到的东西就是茶叶了，它在造型上很适合作为标志的元素出现，同时也有绿色健康的含义。

茶具，茶壶和茶杯是一种泡茶和斟茶时用的器皿，对于爱茶之人来说，同一款茶叶在不同的器皿上泡出来的口感也不一样。

所以茶壶和茶杯是茶行业很重要的一种元素。

如今，逢年过节给亲友送礼都免不了要送一些茶叶的。

在物质不丰富的年代，有些人家甚至将茶叶作为主食。这么看来，将茶叶作为礼品送人预示着着丰衣足食的意思。

再者，拜神祭祀时，总要摆上茶叶供奉神明，也有着祈福的意味。因此，茶叶象征祝福、美好的意思。

因此，在茶叶品牌标志的创意展现上，我们可以看到扇子和云纹等图像的使用。

当然，标志只是一个品牌的在外表现之一，还需要根据产品定位目标人群等纬度去思考如何设计，更需要形成统一视觉体系，这也是整个品牌策划中不可缺少的一部分。

茶有天价的贡品，也平易朴实的亲民价，不管价格如何，茶已经有它的文化和精神象征，给了我们建立品牌的沃土，机会与挑战共存的同时，愿我们每个茶人都能躁起来自己的江湖。
在这个“看脸”时代，我们传统气息浓郁的茶品牌，又该如何打造高颜值品牌视觉体系？这应该是我们应该深入去思考的！
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编辑 | 梅子

排版 | 小抽屉