关于广告的10个真相

01.很多人误以为广告是现代商业社会的产物,其实,两千多年前就有广告了:

“秦汉时期,最主要的广告形式是口头叫卖广告、音响广告和悬帜招幌广告。在汉代,卖糖的小贩光卖糖可不行,还得会门乐器。《诗经·有瞽》记载:“箫管备举”。汉代郑玄解释:'箫,编小竹管,如今卖饧者所吹也。’可见,在汉代卖饴糖者用箫管发音作为广告。”——《广告极简史》

2.我很早就知道一个常识:世界上不存在零风险的生意和投资;但我很晚才知道另一个常识:有太多人就是追求零风险的生意和投资,为此哪怕被虚假广告欺骗,或者放弃许多宝贵机会也在所不惜。

03.我听过的最糟糕的广告不是“今年过节不送礼,送礼就送脑白金”;而是“没有中间商赚差价”。把“中间商”换成世界上其他任何一种职业,这个广告都会被起诉,都会引起公愤。事实上,中间商是劳动分工重要是一环,甚至起到了桥梁的作用。商业世界,不能没有中间商。不要污名化这些为我们提供服务的人。

04.很多商家抱怨消费者有眼无珠,自己的产品和服务那么好却无人问津。但你去看他们的广告和营销,简直像屎一样,甚至连一张符合审美的宣传海报都没有。合格的商家不仅要以产品质量差为耻,也要以自己的广告营销太差为耻。

05.很多读书人痛恨腰封。觉得这种庸俗的广告形式玷污了图书的清高。我自己则收藏了几千条腰封,希望有一天能办一次“腰封展”。不管是看待广告还是看待其他事物,新的视角,常常会让你发现新的趣味与价值。

06.很多人不愿意花一分钟思考广告是不是事实,却愿意花很多时间抱怨自己被广告骗了。辨别与思考是辛苦的事情,而抱怨是最容易的事。等待抱怨者的,是下一次收割。

07.一次手术就能让你变成美女,一盒药丸就能让你轻松减肥,一场培训就能让你创业成功,很多人不会相信这些广告,但却相信总统发布几条命令,就可以让美国再次伟大。多年后我重新看《纸牌屋》,才发现弗兰克们的那些政治演讲,原来也是一种广告,并且遵循着类似话术。

08.广告,其实也是商家纳给消费者的一份“投名状”。你看,我花了上亿元投广告。产品质量还敢弄虚作假吗?出了丑闻我的广告费用不都打水漂了吗?商家用巨额的沉没成本,来购买消费者的那一点信任。世界上最值钱的,就是信任。没有信任,90%以上的交易,都不会发生。经济学家索维尔就提出过一个问题:月黑风高的夜晚,你开车经过偏僻陌生的小镇,你会选择这里的当劳肯德基和品牌酒店,还是完全陌生的餐馆和酒店?

09.很多劣质产品的推销员都有一套话术:“为什么同类产品,名牌更贵?因为他们把钱用来打广告了,所以价格更高。”这其实是骗人的,价格和广告没有关系。相反,广告让价格更便宜。因为广告带来的巨大销量可以转化为规模化生产,极大的降低成本。名牌贵并不是因为广告,而是消费者需要更高的质量或逼格。

10.现代社会的每一个人都是交易者,每一天都在和广告打交道。广义来说,甚至我们的衣着言行,我们的文章和朋友圈,其实也都是在为自己打广告,都是在告诉别人自己是什么样的人,可以提供什么样的服务。所以,电梯里的广告,朋友圈里的广告,看看无妨。它们是难以规避的信息骚扰,还是一种学习材料,也不过取决于你的心态而已。

“广告是人类历史进程中最早出现的商业文化形态之一,也是人类踏入文明门槛的重要标志之一。”——《中外广告史》

相关文章:

好好的公众号,怎么接起了广告?

商业是不是最大的慈善?是的!


中秋送大家一份礼物。

我的知识星球价值183元的优惠券(见文末),祝大家中秋快乐。

这个星球主要写《如何想到又做到》的行动学系列(也写一些其他方面的思考)。【做到】系列目前已经更新到了34篇。我的做事心法,甚至血泪教训,毫无保留的分享给你。
(0)

相关推荐

  • 观韬视点 | “直播带货”的法律责任问题研究

    摘要 随着互联网技术.资本和商业这三个因素的不断推动,人.货.场三要素在互联网广告行业不断深入融合,"直播带货"成为整合营销新风尚,成功将线下一对一的销售模式转变为线上批发式营销, ...

  • 谢旭阳:商业宣传与商业广告的界分

    <反不正当竞争法>规定"经营者不得对其商品的性能.功能.质量.销售状况.用户评价.曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗.误导消费者."<广告法>规定 ...

  • 卖动物、清尾货:疯狂的盲盒生意「穷图匕见」!

    万物皆可盲盒?可去你的吧! 最近,网友爆出在一些电商平台上出现兜售活体盲盒的情况,一时间大家口诛笔伐不止. 活体盲盒,就是指把兔子.猫.狗.乌龟.仓鼠.蚂蚁等活体宠物包装成盲盒的形式,在不告知买家动物 ...

  • 每日科普|“食品级”化妆品是什么东西?

    过去,为了凸显化妆品的绿色.健康.无害,商家宣传时往往喜欢使用"纯植物""纯天然"等字眼.如今,随着这些词语被有关部门明令禁止,一些商家转而祭出了"食 ...

  • 为什么商家们都喜欢花钱做广告?

    你有没有发现,一款新的产品或者商品出来,往往都离不开广告的宣传,给人的感觉好像是,不做广告就无法生存下去一样. 纵观那些成功的品牌,我们可以发现,都是跟广告有关. 比如现在很火的元气森林饮料,也是靠砸 ...

  • 关于男人「小蝌蚪」的10个真相

    关于男人的小蝌蚪,人们有过许多朴素的想象,比如"美容养颜说",或者"一滴精,十滴血":而对于恐艾的人来说,它又成了一种避犹不及的毒药. 它的真面目到底如何? 「 ...

  • 关于早餐的10个真相,很多人都不知道……

    来源:工人日报 吃早餐非常重要,这件事想必大家都知道.但是以下关于早餐的十个真相,你未必知道,这篇一次性说清楚-- 一.早起先刷牙还是先吃早餐? 主人公刚睡醒,就有人把早餐端到床上让其享用,这是欧美影 ...

  • 在国企,多年受伤之后,我终于认识这10条真相

    在国企,没有经历挫折,你就不懂得成长. 挫折来源于自身的不成熟,更来源于自身的善良. 善良没有错,但是太善良,就会让你不断受伤. 笔者在国企17年,前后历任8位一把手,从最初稚嫩的天真小白,不断被伤害 ...

  • 根除幽门螺杆菌会伤身体?关于幽门螺杆菌,你一定要知道的10大真相

    *本文所涉及专业部分,仅供医学专业人士阅读参考 建议转发!!! 自从发现幽门螺杆菌(Hp)的马歇尔教授获得了诺贝尔医学奖,这个原来默默无闻的细菌,渐渐混得风生水起,成了红得发紫的网红菌. 越来越多的人 ...

  • 【万字长文】关于睡眠的10条真相《梦的真相》

    0‍0 前言 这本书是作者为了治疗自己梦游问题而作的研究,关于梦游,我小时候也有过.不同的是,作者梦游时并不是像僵尸一样向前平伸双臂,这很可惜:因为梦游时撞到墙真的很疼. 关于睡眠的真相,突破在于20 ...

  • 铂金的10个真相:明明比黄金更贵,却不受待见?不公平!

    说起贵金属,很多人都会想到黄金,就连比赛中冠军奖杯 一般都是黄金打造,比如刚刚结束的世界杯上,备受瞩目的"大力神杯". △1970年铸造的大力神杯,使用了4.97公斤的18K黄金, ...

  • 快乐的人也会得抑郁|关于抑郁症的 10 个真相

    微博上有一个 ID 为走饭的网友,2012 年曾在微博上发过这样一段话: 我有抑郁症,所以就去死一死,没什么重要的原因,大家不必在意我的离开.拜拜啦. 这大概是网络对于抑郁症比较早的记录.9 年过去了 ...

  • 关于咖啡的 10 个真相

    [1]Jernström H, Henningson M, Johansson U, et al. Coffee intake and CYP1A2* 1F genotype predict brea ...

  • 多尔衮有无染指孝庄太后,儿子顺治说出10字真相,学者:嫌疑很大

    在古代封建王朝时期,权利最大的有时候并非坐在金銮宝座上的皇帝,而是那个背后操控皇帝的幕后之人.比如自满清入驻中原,立下汗马功劳的多尔衮理所应当的成了摄政王,而顺治帝虽有皇帝之名,可是并不能压制作多尔衮 ...