五菱，风起乌镇
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2021/09/22
这个夜晚过后，这个拥有2300万基盘用户的品牌，在乌镇刮起的变革之风，将驱动其抵达更加雄伟壮丽的彼岸。
记者丨李思佳
责编丨杜余鑫
编辑丨朱锦斌
一周前，五菱在世界互联网大会永久举办地上再度调高音量。
当“Hi，Ling”的空灵之声洒在一片星辰之下，整个乌镇互联网国际会展中心都为之动容，五菱用“这很五菱”的方式召开了这场品牌之夜。同时，以“越驱动、越生动”为主题的五菱全球银标2.0战略的发布，亦标志着五菱全球银标迈入2.0全链路生态时代。
无论是品牌之夜现场的震撼程度，还是迈向全球银标2.0，抑或是早前成功拿下全球品牌代言人周迅，我们都能感受到五菱品牌在全新汽车时代之下所作的努力与所取得的成果。
是啊，我们似乎早已习惯了五菱的种种非凡之举。从“神车”五菱宏光丈量中国公路到特殊时期下“人民需要什么，五菱就造什么”的口罩生产；从早已成为现象的MINIEV到全球品质时代的银标战略，甚至与众品牌脑洞大开联名周边……可以说，30余年来，五菱在成为人民的五菱这一方面上，从来都没让人失望过。
而这个夜晚过后，这个拥有2300万基盘用户的品牌，在乌镇刮起的变革之风，将驱动其抵达更加雄伟壮丽的彼岸。
掀开全球银标2.0
此次品牌之夜现场，五菱正式宣布品牌进入银标2.0全链路生态时代。即五菱汽车将在用户场景和生态上倾注更多资源，持续夯实全球品质硬件水准的基础上，打造基于数字平台、覆盖用户全场景的出行生活模式。
其实不难看出，这是五菱早已习惯了为“满足人民美好需求”所驱动，持续实现自我突破的举动。而这在一年前便有所体现。
一年前的5月25日，五菱在完成35年来的重要阶段性成果的同时，顺势发布了全球银标。这个旨在全新需求关系下寻求突破的“新颜色”，也担当着为彼时已经达成2200万市场基盘的品牌找到新故事的重任，以填满消费者不断膨胀的胃口与不断多元化的需求。
于是，这个开始于去年5月的新故事，以“银标”和“红标”重新扬帆起航，找到一条在国内与国际两个市场之间独特的品牌进击之路。而后，搭载银标的首款车型五菱凯捷落子大四座家用车市场，在10个月内销量突破了8万台，成功开启了五菱品牌全球品质新时代。
可以说，凯捷的推出正式开启了五菱的全球品质时代，象征着全球品质的倾力聚集，从物理功能层面满足了家庭用户需求，开创了家用车新品类。
如今，一年的时间过去了，汽车市场在激荡中持续变革，五菱品牌也同样需要在四郊多垒的新竞争时代中亮出品牌宣言，而全链路生态时代正是五菱为自己立下的新的发展方向标。
从内在驱动来看，此次五菱品牌之夜首次提出了“越驱动、越生动”的新理念，代表如今的五菱汽车以全球品质为驱动力，愿意倾听市场上的每一个声音，并丰富他们的精彩人生。也就是说，五菱关注的不仅仅是开车的人，更对乘车的每一个同行者倾注人文关怀，致力于让每一位用户都能感受到品牌升级所预示的美好未来。
五菱所作出的改变与进取，也印证了全球代言人周迅在品牌之夜所说的那句话：“只要你对你所要做的事情真正充满了热情，你内在的驱动就会变得非常有能量。”
作为一家用户至上的企业，五菱以品质作为驱动力，“人民需要什么，五菱就造什么”，致力满足人民的需要；作为一名优秀的演员，周迅凭借着极具质感的形象和多面演技，“导演需要什么，我就是什么”，赢得了很多观众的喜爱--
今天，双方基于高度一致的价值观选择携手合作，树立全面国际化形象的同时，将以全球银标为载体，打造更多高品质产品，塑造全球出行新生态。
曾在影视剧《人间四月天》里搭档过周迅的黄磊在聊到她的时候，称周迅就是一位精灵，而有了这位“精灵”的加持，相信五菱品牌的发展也将更加灵动。
Ling OS：五菱车主的“贾维斯”
五菱要迈向全球银标2.0时代，不只是口号，更需要内核，而Ling OS便是其中的重要内容。
在全新的“越驱动、越生动”的价值主张下，五菱进一步聚焦“人的感受”。通过服务去触达各式各样连接用户的出行场景，为每个用户建立以其为核心的“多场景、多触点的沟通连接”，基于这样的美好愿景，第一代开放生态智能系统Ling OS应运而生。
无论是智能化早已成为新时代高品质主流家用车的必备要素，还是五菱品牌需要与超过2000万用户沟通交流、共同成长，并为他们提供最贴心的服务，智能化技术都将是重要的支撑之一。
因此，Ling OS灵犀系统来的必需且及时。
从开放生态智能系统特点来看，“总想与你多点默契”是Ling OS 希望向用户传递的核心沟通主张，它是五菱基于让车、人、生活之间产生更多情感联系的思考，是一款真正基于用户量身打造的开放生态智能系统，并将依托生态、软件、硬件，三个层面，逐步实现与用户之间，由浅入深的同频默契关系。
但我想说的是，Ling OS不只是一套车机系统。
首先，Ling OS是新的社交载体，它连通了人、车、智能手机和外界世界。通过专属的Ling ID，用户不仅能享受到五菱品牌全链路生态的服务，还能在不同用户之间实现位置共享、实时对讲、分享出行路书，在车友广场拓展圈层社交，让车与外界沟通交流的屏障不复存在。
其次，Ling OS是个人专属的管家。
每一个与 Ling OS交互的用户，都能拥有专属自己的交互环境，包括专属的UI、专属的3D车载助手、专属的语音交互、专属的内容推送。而OTA升级进一步让Ling OS灵犀系统不断成长，用户更能常用常新，让科技温暖人心。
最后，Ling OS也是智慧出行的伙伴。
我们都知道，车辆的智慧出行是一个讨论不完的话题，而 Ling OS则是聚焦用户核心痛点，优先把导航、音乐、车控、支付等四项使用频次最高的功能做出好的体验。比如导航可以由好友微信分享来的位置信息直接开启、车辆的远程控制、状态查询、保养信息、售后咨询可通过手机一键完成，以及系统与ETC互联的无感支付。
因此，Ling OS是一个集出行、社交、身份、特权于一体的可进化智能生态系统，是五菱从造好车跨越至全方位服务好用户的“贾维斯”。
另外，从Ling OS的身上，我们也看到了五菱品牌理念的升级。
就拿人与车的关系来说，在这个时代下，智能化和网联化让汽车产生质变。因此，任何一家企业都不能只懂得制造，更要去聚焦用户体验，将制造与服务高度融合。而与Ling OS同时发布的五菱全新品牌理念 “越驱动、越生动”，就是对制造&服务融合的一种凝练。
也就是说，五菱已经认识到，新生代消费者对于汽车的理解，已不仅是可靠、好看、配置丰富、价格合理，更需要用万物互联和人工智能，来让车辆从一台代步工具变成一个智能终端。
从“星辰”到大海
Ling OS从本质上就和所谓智能系统完全不同。
因为五菱的智能化，是从用户出发，希望与用户形成默契地沟通、陪伴用户成长、对用户与全行业开放的智能化，Ling OS是这一思路下的落地之举。因此，如何实现Ling OS第一阶段成功落地是五菱品牌的关键抉择，如今五菱把它交给了星辰。
搭载Ling OS系统的全球银标战略级SUV五菱星辰，造品牌之夜当晚同步上市，新车共分 5 款车型，官方指导售价分别为6.98万-9.98万元。同时，五菱星辰选用极具东方韵味的5款配色，每一种颜色的灵感都取之于自然，带你邂逅一城的自然之境。
从设计来看，五菱星辰的外观上承袭五菱银标家族翼动美学的设计DNA，无论是极具标志性的飞翼日行灯，还是富有张力的翼动腰线，都展现了一种自信舒展的视觉享受。同时，内部配备1002mmx800mm的超大全景天窗，豪华绗缝座椅，全方位提升品质驾享受。
内饰方面，星辰于细节中尽显品质，座椅采用奢华双缝线绗缝工艺，精致之中更彰显品质；超高强度静音钢板及双层玻璃，为用户塑造一方惬意天地。10.25英寸触控大屏、256色随心切换氛围灯等功能将车内科技感与仪式感拉满。
动力方面，星辰采用1.5T发动机分别搭配MT和CVT变速箱，动力平稳强劲，可实现百公里加速10.6S，加速性能领先同级。同时，整车搭载6个环抱式安全气囊、方向盘未回正提醒等安全配置，为用户带来更为舒适、安心、愉悦的驾乘体验。
安全品质上，星辰配备荷兰KONI FSD减震阀以及超高钢化的笼式车身结构以及环抱式6气囊+气帘，进一步加持用户的行车安全。新一代电子架构的使用、360°高清全景影像等智能安全配置，以科技助力安心驾享。另外，全车42处声学包覆盖，环绕式立体声9音响，PM2.5空气过滤系统，车内的视听嗅触，仿佛一场多感官融合的沉浸式美学盛宴。
除了上述之外，还有最重要的一点就是五菱星辰所搭载的Ling OS智能系统。它是五菱致力于实现用户对于美好出行的向往，为用户提供的科技与人性兼具之“芯”。
设计、动力、性能、系统……五菱星辰所释放的产品竞争力及高性价比，加之五菱品牌的神车光环与银标的加持，势必会对其所在的10万级SUV市场造成冲击。
更重要的是，品牌升级后的五菱，其野心并不在于肤浅而无厘头的加价，它想要的是兼得“品质升级”和“价格亲民”的鱼和熊掌--既要满足人民对全球品质的需求，也要继续保持亲民的价格，进而成为人民心中民族品牌该有的样子。
如果说五菱凯捷开启了五菱品牌全球品质新时代，那么此次上市的五菱星辰，作为全球银标第二款车型，以乌镇为起点，以全球银标2.0为风帆，在全球品质时代过渡到全新的全链路生态时代的路上，势必将会推动全球银标取得更大成就，推动品牌持续上扬。
而今，五菱正在以星辰为名，拥抱大海。
｜李思佳｜
反香菜联盟头目、公社一楼雅座长期霸占者