梅西百货Q3财报看点：转型计划能否继续抬升股价？
梅西百货将于11月14日周三盘前公布2018年三季度财报；每股收益预期：0.13美元；收入预期：54.4亿美元。
梅西百货(NYSE:M)股价自8月以来一直大幅颠簸。即使该公司的业绩已经连续三个季度超越预期，市场对其转型计划将失去势头的担忧仍然挥之不去。
Macy's Weekly，来源：英为财情Investing.com
也许最大的担忧是对于梅西百货日益上涨的成本。正是这一担忧一度令该股脱离了过去一年的强劲上涨势头。
在8月公布的二季度财报中，梅西百货警告投资者，由于与该公司新忠诚度计划相关的成本较高，预计下半年的毛利率将在上半年基础上有所下降。
然而，从更大的层面来看，梅西百货的很多策略都在产生效用。这有助于帮助该零售商重新获得客户的青睐。
电商业务连续36个季度增长
梅西百货一直致力于促进其线上业务，增加更多本地商品，重新整修店内布置。这促进了该公司的在线销售，同时在吸引店内流量方面取得了巨大成功。
在第二季度，梅西百货的线上销售额增长了10%，连续第36个季度上涨。该零售商预计，今年的在线销售额将超过10亿美元。
此外，目前梅西百货可让客户在app上查看商品价格，跟踪订单历史记录，进行可视化产品搜索，并与客户代表沟通。包括梅西百货在内，美国只有两家连锁百货商店做到这些。
梅西百货在电商业务的强劲表现表明，它已准备好与更大的竞争对手亚马逊(NASDAQ:NASDAQ:AMZN)、沃尔玛(NYSE:NYSE:WMT)和塔吉特(NYSE:NYSE:TGT)进行竞争。
实体店增长策略：Backstage和Bluemercury
为了使其传统百货商店更具吸引力，梅西百货一直在推动着重折扣的Backstage概念。Backstage为价格敏感型消费者提供了一系列的低价商品。
在今年上半年，梅西百货在现有百货商店中开设了约65家Backstage，并计划在12月前增加55个。
同时，梅西也在扩大其Bluemercury化妆品连锁店的规模，该连锁店还提供水疗护理。
我们相信公司首席执行官Jeff Gennette重塑实体业务、加强其电商实力和移动体验的策略，为梅西百货创造了一个强大的业务组合。在快速变化的零售环境中，梅西百货现在有望实现稳固的业务转型。
这种积极的情绪也反映在了梅西百货的股价上，周二该股收于37.05美元，较过去一年的低点19.09美元上涨了将近90%。
这也意味着，此前认为梅西百货被低估的投资者获得的收益是巨头亚马逊所提供回报的两倍。
总结
第三季度财报来临之际，梅西百货仍有很强劲的上涨势头，但在过去一年录得了惊人反弹之后，它很容易受到获利回吐行情的影响。
我们认为，市场对该股票的任何负面反应都应被视为长期投资者的买入机会。
除了积极的势头和明智的转变策略外，梅西百货提供的4.2%股息收益率仍然是零售领域中最高的水平之一，如果股价下滑，这将是一个很好的对冲。
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