微信视频号运营技巧, 视频号运营攻略
视频号有算法推荐,这点很像抖音,但又不是抖音。
一、视频号的双螺旋推进
视频号的推荐机制,是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进!
假设用户A,看了一个视频并且点赞了,那么A的好友们,就可以视频号-“朋友”里看到A点赞过的这个视频,这是社交推荐。
当这个点赞量达到一定程度后,会触发系统推荐,推荐的数据标准目前肯定没办法搞清楚,肯定不会像抖音那样。
而社交推荐和算法推荐,很有可能是同时进行的。这就非常恐怖了,视频号中已经出现播放超过2亿的视频。要知道当初完全基于社交传播的公众号文章,阅读量能超过1000万就能说是超级爆款了。
所以对于真正的好内容,你大概可以这么理解播放量是怎么提升的:
朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放……
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二、社交推荐优先于算法推荐
视频号主页上方的三个按钮,代表了三种视频推荐模式,即:“关注推荐”、“社交推荐”、“算法推荐”,而处于C位的是社交推荐,不是“关注”和“推荐”。
这就可以理解做视频号的思路是什么?内容首先符合自己朋友圈的喜好,再去考虑是不是符合微信用户的喜好。
三、社交推荐对内容的限制
因为视频号内容强调社交推荐,所以在内容上肯定和以算法推荐为主的抖音有很大的区别。在抖音这样的公域平台上,一个人的点赞和评论等行为,基本不用考虑社交后果的。而在以社交推荐为基础的视频号上,内容会有很大的限制。
四、视频号的用户画像和内容风格
内容上,视频号目前出现的爆款内容,有很大比例是正能量、价值观输出、教育、新闻热点等等。这也比较符合微信朋友圈一贯的内容风格,同时也说明了从风格上来说,视频号与朋友圈是一脉相承的。
五、视频号应该重运营,而非重内容
如果你做过公众号,也做过抖音短视频,你会知道,公众号的流量,更依赖运营,而抖音短视频,完全靠内容。
公众号运营的好,你发一句“今天吃了啥”,都有大把粉丝和你互动。而在抖音上,你的内容好,平台会给大把流量,而内容如果不好,那基本就没什么播放。
公众号起量的一大流派,叫做“社交裂变”,而其中做社交裂变的大部分方式,直接点说都是“诱导分享”。
只有设计足够的利益点让用户分享出去,才能利用用户的社交关系源源不断的获取新增流量。
这套逻辑很可能在视频号里再来一遍,但这次不是诱导分享,而是「诱导点赞」!
六、视频号社交推荐最重要的数据是点赞
如果你打开视频号的界面,首先跳出来的,就是好友点赞过的视频。
这也是目前视频号最大的一块红利。
用户无需做其他动作,只需要给你的视频点个赞,你就可以获取用户社交关系链上的其他流量。
所以上面说,视频号可以通过运营,诱导用户去点赞,从而拿到社交推荐链的大量播放量。
公众号裂变的各种玩法,有很多可以拿到视频号里来再错一次。比如投票、集赞等等。