从夏季赛到S赛，海外直播观众数据告诉了我们什么

文/汞灯

在不断向上发展的电竞产业中，英雄联盟一直是最近十年电竞产业的龙头项目，S系列赛事是英雄联盟最高级别的锦标赛事。过去的数周，英雄联盟S赛创造了一个海外直播平台的电竞赛事收视新纪录：半决赛G2对阵SKT的比赛吸引了约398万海外观众的收看，在海外电竞直播史上第一次逼近400万大关。

作为进入每年S赛最直接的途径，在夏季赛决赛取胜一直是所有地区战队的第一目标，夏季赛决赛也因此成为S赛前最受关注的赛区赛事。由此，各赛区的年收视最高纪录也都诞生于夏季赛决赛，以下是一份各赛区夏季赛决赛的海外观众收视高峰纪录：

LEC以约82万的收视纪录拿下各赛区中的最高成绩；传统豪强地区LCK次之，以约76万的数据拿下第二；巴西与越南赛区都取得了30万上下的优秀数据，中国的LPL联赛则以13万人的收视数据排在第六位，以上是各赛区的夏季赛海外直播数据。

而在英雄联盟S赛中，按观众语系分布，各小组赛的观赛数据如下。英语、法语、西语观众最受欢迎的小组赛事都是SKT与FNC之间进行的比赛，最受欢迎的小组是拥有SKT、FNC、RNG的C组，这几支战队的比赛几乎霸占了整个小组赛收视排行前五名。

小组赛结束后，淘汰赛观赛数据相比上个阶段实现了位数上的突破，每场淘汰赛都能吸引到上百万观众的收看。选取收看赛事数据的前五名，我们发现SKT与G2的半决赛为本次S赛收视最高比赛，于高峰阶段录得398万人的海外观众同时收看，这场半决赛的关注度甚至要高于在G2与FPX之间进行的总决赛。S赛总决赛最高收视数据为370万人，比SKT与G2的半决赛少了28万观众。

一路走来，我们能看到S赛观赛数据有一些令人非常感兴趣的地方：为什么观众对FNC对战SKT的兴趣要大于实力更强的RNG对战SKT？为什么S赛决赛收视率不如SKT与G2之间的半决赛？数据背后的原因引起了我们的深刻思考。

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夏季赛决赛基本反映了各赛区的玩家数量基础

联赛的受欢迎程度与联赛所在地区的玩家人口基数以及竞赛水平的高低有着直接联系，在文章开篇那张上下限差距极大的夏季决赛收视图中，综合了玩家基数与竞赛水平的LEC、LCK、LCS赛区包揽前三；两届S赛冠军LPL人气不如玩家数目日渐增长的CBLOL与VCS；没落的LMS赛区决赛观众甚至不足五万人，反映了港澳台英雄联盟市场的极大退步。

由此看来，夏季赛决赛是一次各赛区的群众基础普查。在无法统计中国真实观赛数据的国外直播平台数据之外，本数据基本符合各赛区玩家人口分布特征，通过这份直播“人口普查”，我们可以粗略地计算英雄联盟在国外的市场分布情况。

在除去无法被真实统计的中国市场后，欧洲与韩国观众对英雄联盟最为狂热，两者之间仅有2%的收视份额差距。另外，韩国作为过去英雄联盟整体实力最强的赛区，其比赛比LEC更容易吸引韩国以外的观众收看。

巴西与越南是具有充分潜力的英雄联盟新市场，两者合计占有了约四分之一的观赛份额，联系到这两赛区的竞技水平不高，数据对玩家基数的反映应该更具可信度。随着经济发展与电子竞技的普及，巴西与越南应该会成为拳头下一个开拓市场的重点。

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“高人气”战胜“硬实力”的对阵为比赛带来最多的流量

在小组赛上，通过分解观众的语系分布，我们发现除去葡语，另外三大语系观众最喜欢的赛事都是SKT对阵FNC的C组小组赛，值得一提的是，这场比赛是以FNC爆冷击败SKT结束的。

FNC作为英雄联盟第一个S赛冠军与七次LCS EU冠军，具有深厚的战队底蕴与粉丝基础，欧美话题人物Rekkles更是欧洲赛区历史最具人气的ADC之一，另外一边SKT则是三届S赛冠军，队内拥有历史中单第一人Faker，是英雄联盟历史当之无愧的第一队。

在海外玩家基础的加持下，两只战队分别是人气最高+荣誉最强。这一人气队+实力队的组合极大炒热了比赛的话题度。虽然加上小语种玩家后，SKT+RNG的实力组合收视数据更高，但比赛背后的经济价值不如主流玩家群体热捧的FNC+SKT。

电竞赛事本质是一种娱乐，成功的娱乐模式离不开爆炸的话题度，在体育层面，最经典的故事往往是高人气选手征服了最难翻越的大山。SKT与FNC的比赛本质是在复刻“勇者挑战魔王”的故事模式，最终勇者的确击败了魔王，这场比赛带来的超高流量也不难理解。

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群众基础与战队知名度的差异造就了奇妙的收视现象

在G2与SKT拿下接近400万的历史最高电竞收视数据后，我们满心期待决赛会打破400万这一电竞阈值，而结果却让玩家大跌眼镜——决赛收视比半决赛减少了20万海外观众。

从总决赛与半决赛的对比来看，我们能发现其中的一些端倪：G2与SKT的比赛实际上是复刻了FNC与SKT的话题性对决，在FNC被淘汰后，G2承担了过去FNC在欧洲观众眼中扮演的勇者角色，G2作为全欧洲的主角挑战魔王SKT。这场比赛的结果也与FNC那场相同，以“勇者”打败“魔王”进军决赛作为结局。

对于这场创造了电竞转播历史纪录的比赛，我们能看到比赛前三局中来自韩国的观众数目最高，而在G2拿到赛点后，英语系观众数目反超韩国。英语系与韩语系的观众甩开其他语种观众一大截，充分显示了海外英雄联盟两大市场给LoL带来的市场价值。

G2与SKT的超高收视率源于这两只战队处在玩家基础最雄厚的两个赛区。在代表各自赛区最高水平之余，这两只战队是本赛区玩家仅剩的“主队”，Caps作为“Baby Faker”挑战真正的大魔王Faker，就话题度而言，这场比赛在欧洲与韩国的火热程度当仁不让。

决赛冠军FPX是来自LPL的战队，在淘汰赛抽签时，G2中单Caps曾表示FPX应该是最弱的小组第一，连欧美选手都对冠军战队实力有着错误的认知，一般海外观众自然想不到这只FPX能在决赛3-0锤穿他们的“主角”。从战队名单上没有UZI、TheShy这种最高级LPL选手开始，海外观众就忽略了这只缺乏“星味”的战队。

另外需要指出的一点是，在LCK全体被淘汰后，决赛本身流失了一大批来自韩国的观众，一周前这些观众撑起了半决赛四分之一的收视率，而决赛他们将流失绝大部分。

SSG冠军上单CuVee在S9前直言巴不得LCK全部都输，这种被淘汰后就事不关己的心态是韩国玩家的一个缩影，在韩国完整的体育娱乐产业链上，观众被培养得相当浮躁，无论是“季抛”型偶像还是职业寿命极短的体育选手，只要技不如人就会迅速流失人气直至淘汰。SKT出局后，本着病态的荣誉观，一部分韩国玩家选择做“鸵鸟”，放弃观看没有了本国战队的决赛。

两大赛区之一的韩国观众大幅流失，填补进来的是海外平台无法统计的中国观众群体，也就不难理解为什么决赛录得的收视数据会比半决赛低了。

结语

从观众数据来看，我们不难理解拳头取消港澳台LMS赛区的决定，不到五万的群众基础对一个手握三个S赛名额的“大”赛区而言是极度尴尬的。而巴西、越南的观众群体已经达到了蓬勃发展的及格线，想必VCS与CBLOL会是拳头接下来的重点发展目标。

归根结底，玩家基础支撑了一个电竞项目的发展，反映到各赛区上，就决定了每支队伍的人气高低差异。夏季赛收视最高的LEC与LCK，它们的冠军G2与SKT的碰撞自然也是最高人气的一场比赛。LPL在海外直播平台属于客场作战，话题度本身不如其他大赛区，FPX藏在光芒万丈的IG与RNG之下，让海外观众忽视了真正涅槃的凤凰。

LPL的强大已经毋庸置疑，但在这份不尽人意的海外观赛数据面前，说明了LPL在海外市场推广这一方面依旧任重道远。乐观地说，海外转播市场对LPL而言仍是一片蓝海，中国方面应该抓紧这次S赛取胜的良机，向海外市场大力布局，找到拓展中国电竞产业的新方向。

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