从礼品产业看博物馆文创发展之路
在日益全球商业化今天，产品种类越来越多，工艺越来越精湛，人们在满足产品基本需求同时追求更多的文化内涵。
博物馆面对公众的文创产品需求，如何进行自身的文创产品开发，成为“以博物馆职能为基础的市场化路线的一部分，其中文创产品则是博物馆扩大自身影响和融入社会潮流最直接方式。
本文试图通过调研分析国内礼品行业产品开发模式，深入探讨博物馆文创产品开发模式及路径。
近年来，我国礼品市场悄然发生着微妙变化，种类繁多，从传统工艺品到现代数码产品、从个人礼品到公司礼品，从老年人保健品到电子学习用品，礼品市场欣欣向荣。
通过2017年北京国际礼品展调研，展览产品涵盖了国际礼品、赠品及家居用品等，包括家居、服饰、旅游、办公等行业礼品，总结出具有个性化、高文化内涵、时尚美观、科技特色的礼品备受欢迎。此次展览汇聚了上千家礼品供应商，通过调研产品前延动态、开发模式、制作工艺、营销渠道等，对博物馆文创产业从创意、生产、营销等环节提供参考。
展览中，一些厂家的产品从创意、颜色到工艺各方面都精妙绝伦。例如“多样屋”餐具瓷器，即使造型上没有出奇的变化，但其花纹创意、颜色搭配、凸釉处理等方面可以说登峰造极。“古木生花”以原木作为材料，通过雕刻、碳烤等工艺，创作出“中国风式”禅意的办公用品、文具、家具等。这些产品兼具创意、美感、功能、风格于一体的文创产品。
目前，国内正在经历“互联网+”的热潮，无论从技术、硬件、模式等方面都正在颠覆传统产品开发模式和人们生活方式，一大批具备新、奇、特、酷核心卖点的智能家居用品开始在礼品领域崭露头角。
此次展览依然嗅到了互联网的味道，例如，微信相框、ILIFE智意扫地机器人、“心动” 心音听诊器，等等这些“黑科技”产品致力于互联网+产品/模式，使其处处充满轻松、乐趣、便利和关爱，无不体现着“智慧礼品”的理念。
其中一些品牌产品，通过IP授权的方式，衍生出一批精美实用性强的文创产品。例如，旅行杯厂商拿到梵高博物馆油画作品授权，自负责创意设计并开发系列旅行杯、保温壶。从产品颜色、制作工艺、人机工程学上都无可挑剔，价格还比较亲民。FUNBLUE文创品牌拿到米菲兔子的IP授权，开发钥匙扣、手机壳、便携充电器等小商品，受到年轻朋友的热捧，现场堪称火爆。
这次展览代表着目前中国礼品市场的前延趋势：造型精美、工艺精湛、别具一格，具有黑科技特色，与知名IP合作。面对中国礼品行业新业态，博物馆文创产业在国家政策环境利好的情况下，如何整合利用市场资源、完善博物馆文创产业链，进一步拓展产业发展空间，提高文创产品质量，扩大引导文化消费，培养博物馆新业态？
目前，在中央及地方政策的大力支持下，经过博物馆从业人员的努力，先后涌现出许多集创意、文化、审美、实用于一体的博物馆文化创意产品，如：故宫博物院的朝珠耳机、国家博物馆的吉林春燕汇徽章、江苏苏州博物馆的“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”等，得到游客的好评。但是，与世界先进国家的博物馆文化产业发展相比，我国博物馆文创产业总体来讲还处于起步、探索和培育的初级阶段，依然存在创意不足品种单一，制作工艺欠缺、市场机制运作不够、创意人才缺乏等问题。由于博物馆长期在“非营利性公益机构”、“博物馆不能进行经营活动”之类规定下，使博物馆缺乏产品创意、产品运营、市场营销方面的根基，在博物馆文创大环境下很难快速组建高质量的创意、生产、运营、营销方面的团队，自行开发文创产品显然有些吃力。以目前国内礼品开发模式作参考，博物馆如何探索出符合博物馆特色的文创产品开发模式，完善产业链？
首先，博物馆应扮演好自己的角色，梳理、研究、组织、整理好自己的IP资，源发挥好博物馆的资源优势，例如：选择颜值较高藏品，组织整理好数字资源，对文物进行造型、结构、纹饰等内涵解读，挖掘其背后历史故事，以受众的兴趣点为基础，在不改变历史情况下以幽默或煽情的文笔叙述故事，为设计师提供全面丰富的藏品信息。
其次，博物馆要转变观念，积极融入文创市场，基于本馆特色藏品，跨界整合各界资源，吸取各方优势，开展多种艺术授权尝试，使博物馆IP资源与社会产业资源充分对接，获得高效、高质量、低成本的开发模式，实现双赢内涵，完善博物馆文化创意产业链。使博物馆文创产业形成“上游有创意，中游有合作，下游有营销”的文创发展模式”。
例如，博物馆整理好自己IP资源，授权给经营较好的旅游、文具、食品、服饰、家居家纺等行业的优质厂商。这些厂商具有优秀设计师团队、营销团队、仓储设备、物流服务体系、庞大金融等优势，有能力开发具有市场潜力的文创产品。博物馆只需对创意产品的历史文化内涵要素把关，生产厂商可为博物馆文创产业提供源源不断的高质量文创产品，解决文创产品创意缺乏品种单一问题，同时还解决了产品仓储、售后、资金等问题。
再次，在文创设计中，需要满足馆藏文化、生活实用、新颖时尚、避免低端、追求高大上等需求。博物馆可与高科技产品公司合作，开发具有“互联网+”基因的文创产品，例展会展出的“心动”心音听诊器、“珠子智能手环”等，把合适的IP资源授权给高科技公司，从产品造型、包装设计上体现文物特色，使博物馆文创产品从文物中来到大众中去，同时注重产品的实用性，贴近人们的生活健康，拉近文创产品与人们之间的距离，使文创产品具有历史温度，解决文创产品层次低端、品种单一问题。
最后，博物馆可以将本地特色IP、世界知名IP与博物馆元素结合开发系列文创产品。本地特色属于地域文化范畴，包含自然环境、城市景观、风俗人情等特色，彰显着人们独特的生活方式、思想观念和审美趣味，成为地域性标志。开发相关系列文创产品，满足旅游服务所需的纪念需求、文化需求，为博物馆进行社会普及教育助力。例如，天津市博物馆可以把天津市标志物“大笨钟”与本馆特色藏品结合开发系列礼品，使游客看到大笨钟联想到博物馆，起到关联效应。
同时可以借鉴大英博物馆的经验，与世界知名IP合作开发文创产品。例如，大英博物馆在小黄鸭的基础上，创作出古罗马战士、维京海盗、狮身人面等产品，一改往日官方、权威、庄重、严肃的产品形象，改造成多个萌萌哒的产品，一下子爆红网络，成为文创中的网红。
无论是授权优质厂商、与高科技产业合作还是与知名IP结合的方式开发文创产品，博物馆人需要调整心态，善于资源共享，选择优质合作伙伴，打开库房大门，让文创产品带着博物馆的文化内涵走进千家万户，让文化遗产资源服务芸芸众生。盘活博物馆的IP资源，讲好中国故事，让文物真正“活”在人们社会生活中。
作者单位：机械工业仪器仪表综合技术经济研究所
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