短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
在双十一电商大战即将到来之际，巨量引擎推出“新定向组合玩法”，主打抖音粉丝定向和用户行为兴趣定向，帮助广告主在抖音上精选有效KOL组合，实现粉丝互动人群全覆盖。广告主登录巨量引擎广告投放平台，在广告计划创建页面选择抖音粉丝定向，即可自定义不同的分类场景。用户行为兴趣定向从“行为”和“兴趣”两个维度为电商营销提供优选目标受众。近日，快手宣布推出“区域创作者招募计划”，旨在发掘更多优质、有地域特色的本地内容。具有本地属性和特色的短视频区域创作者皆可参与招募，快手将提供百亿流量扶持。快手相关负责人表示，该计划发起的初心是“每个家乡都值得被看到”，用户可以通过短视频了解全国各地人文和风情，平台内容生态也可进一步丰富完善。近日快手正式推出短视频App“态赞”，定位为：年轻人爱看爱玩的流行短视频社区。产品开发商为北京晨钟科技有限公司。天眼查信息显示，上述公司为快手创始人宿华控股公司100%控股。相较市场上已有的短视频App，“态赞”最大的差异在于，它是一个精选短视频App，并不具备UGC入口，不支持用户上传， 内容均来源于快手，更像一个快手短视频的精选合集。10月30日，B站开启了付费课程频道课堂的内测，首批将上线多门独家课程。内测期间，付费课程合作将采取内部邀请制。首批上线的课程包括《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》、《KO大魔王：英语语法通关计划》、“Pr剪辑上分攻略”实用技能课，以及“铲屎官科学养猫必修课”生活技能课等，课程大概在十几期左右，总价在 50～100元之间不等。B站一直拥有良好的学习氛围和优质的学习up主，#study with me#等学习类、技能类教学视频从来不缺乏观众，加上官方“bilibili大学”等系列举措，如今入局知识付费乃是水到渠成。10月28日，知乎推出“小蓝星推荐”功能，主打“时尚、数码好物榜单”。知乎相关负责人表示，时尚、数码类话题在知乎拥有较高讨论热度，积累了许多优质内容。同时，越来越多的用户通过知乎获取热门商品的相关信息，辅助自己完成消费决策。在知乎问答社区内，“小蓝星推荐”榜的出现，或将帮助用户更快完成购物选择。从年初的“即影”短视频尝试，到后来的会员服务、直播，知乎此次推出“小蓝星”已是年内第8次商业化尝试。但令人疑虑的是，在资本控制下，“小蓝星”能维持客观专业的态度，为用户推荐好用的产品吗？虎牙内部正在孵化一款二次元垂直社区产品，隶属于虎牙创新部，预计将于近期上线。该产品目标用户是95后到00后女性用户，社区初期的UGC内容主要由种子用户生产，或将不依赖于虎牙导流。目前哔哩哔哩日活突破3000万，月活突破1亿，在二次元社区处于领先地位，虎牙要在在这里分得一杯羹，还需要狠下一番功夫。10月27日,“如奇而至——奇光MCN厂牌揭幕仪式”在京举行。奇光MCN隶属于森影集团,是覆盖时尚美妆、汽车、泛娱乐、母婴、萌宠等垂直品类的短视频MCN机构，业务板块涉及短视频、电商直播等多个领域。入局短视频四个月，奇光MCN已拥有多位百万粉丝级别的内容创作者，自营达人粉丝量8000万+，孵化达人总涨粉2000万+，已与100余品牌合作。根据原创子账号数、原创视频数、原创视频阅读量、粉丝量及内容质量等综合因素，克劳锐推出9月MCN机构榜，大鹅文化、古麦嘉禾、视知TV位居前三。大鹅文化创立于2017年的3月份，旗下拥有众多优质游戏主播；古麦嘉禾旗下拥有众多IP项目，在搞笑、美妆、游戏等垂类视频内容领域发展很快；视知TV是业内知识短视频头部品牌，通过把专业的知识转换成图片、漫画和短视频等移动可视化的形式为用户解释出来，帮助用户更简单的理解专业知识。10月30日，薇娅在直播中准备送粉丝邓伦的手办，而弹幕中评论却称想要肖战或者王一博的。薇娅半开玩笑地建议旁边品牌负责人“是想让你们换代言人吧”，而该品牌方负责人则表示会去沟通。此话一出，即引发邓伦粉丝不满，大量网友批评薇娅言论不当。10月31日，薇娅发文道歉，并称此事是被营销号“带节奏”。10月31日，“口红一哥”李佳琦在《吐槽大会》最新一场直播中，不少陈情令的粉丝刷屏蓝忘机肖战。但李佳琦没有看过，分不清陈情令的人物，将蓝忘机说是肖战，魏无羡说是王一博。在被指出错误之后，李佳琦多次强调排名不分先后，满满的求生欲冲出屏幕。双十一临近，淘宝一哥一姐在社交网络上的存在感越来越强，无论翻车还是引战，主播人气只增不减，吃过的瓜、上过的热搜，都将在成交量中体现出来。毕竟李国庆夫妇互撕都能给当当带来多于往常5倍的下载量，粘锅、引战也算是不错的引流话题了。10月27号晚间，李湘在自己的直播间开始了新一轮的带货。但这场直播的销量比起以前的盛况有点让人大跌眼镜，其中带货量最差的是某品牌奶粉和一件貂毛外套。李湘直播开始前该外套的销量是26件，等直播结束后销量依然是26件。最重要的是，李湘直播间显示有162万人观看，却没卖出一件，场面有点“窒息”。对此，李湘也做出了回复，称开始时26件结束时26件不等于没卖出获，因为中途补过货，而这条新闻之所以能传得这么快，体现的是大众对明星带货普遍不看好的心态。
