恶心的杜蕾斯

文｜进击的熊儿子

本文系我说的都对（ID：jjdxez001）原创文章

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在大众的印象里，杜蕾斯的文案向来是色而不淫，风流而不下流。

一言以蔽之：

相较于大多数复读机式的恶俗广告，以及打擦边球的下流广告，杜蕾斯可以说是广告界的一股清流。

就连蹭热点都蹭得风趣幽默。

但谁又能想到，就是这样一个被视为广告界标杆的正面人物，却在昨天疯了似的疯狂翻车。

最后连抢救的意义竟都失了去。

01

昨天是4月19号，对大多数人来说是个极其普通的日子。

但与此同时，它的英文谐音却别有一番滋味在里面：

“ For one night ”，用汉语直译过来就是“一夜情”。

而一夜情又有什么危害，多说似乎无益。

我这里只提一句：

对这类非正常的性伴侣关系，就连以开放著称的美国社会，最终都痛定思痛，变得愈发强调家庭观念，反对性滥交。

02

当然，这次“老司机”的翻车，却并非倒在一夜情之上。

因为，就连被大众交口称赞的前杜蕾斯御用广告代理商——环时互动，在未与杜蕾斯解约前，也曾对419“一梗”摩拳擦掌过。

实际上，杜蕾斯此次的翻车，更重要的原因在于调性的转换太过突然。

用网友@冰蛇陛下 的话说就是：

当初>那是一场爱的邂逅；

现在>老妹儿爽不爽？

可以说，杜蕾斯的翻车，很大程度上源于他的转变——即从双方的互动调情，变成了单方面的意淫与亵玩，而这则让围观大众产生了强烈的不适感。

03

说起来，商业口碑的积攒真的挺不容易，稍稍不注意就会一泻千里。

譬如杜蕾斯，在环时与其的“7年止痒”尚未来临时，大众对其的印象更多是睿智干练、文化底蕴深厚。

但经此一役，恐怕在大众印象中，那个风趣大叔恐将消失不见，取而代之的则是油腻不堪的中年猥琐大叔。

在我看来，色而不淫是对这类两性企业文案的最基本要求。

既然做了这类自带流量的产品，就要把握好尺度，什么该说什么不该说，心里也该有点数。

我以为，对杜蕾斯而言，最正确的三观应该是在大众关注的“性”上发力，用文明的创意将产品巧妙包装，传递给大众的也该是正确的性观念以及正当的两性关系。

而绝不该从油腻男性的角度出发，把风流变成下流，以为猥亵女性就是高级有趣。

因为，突破底线以后，安全也将不再。

—对时下乱象的几分妄言—

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