Mate40发布，又被华为影业圈粉了

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紧接着苹果发布新品，华为在十月末也为消费者带来了礼物——华为Mate40。

华为，不仅产品在行业内数一数二，而且在产品宣发上也是做得可圈可点，因此获得了”华为影业”的美称。为了给新产品Mate40宣传造势，华为相继推出了高质量的产品海报和视频广告。

那么，华为Mate40的宣传营销有哪些亮点呢？话不多说，一睹为快。

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在新品发布之前，华为为Mate40推出了系列预告片预热造势，神秘预告透露的新机信息早已吊足了大家的胃口。

短片中，通过华为Mate40圆盘摄像头的延伸，呈现了几个扑朔迷离不同的场景。通过华为圆盘，竟可以隔空操控音乐；通过华为圆盘，画中的美女竟动了起来；通过华为圆盘，喝光的牛奶竟一秒复原......实际上，几个场景都对应华为Mate40的强大功能，如隔空操控、真实还原、一秒闪充等。

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这支短片从画面、文案、场景等方面来讲都是极简化的，简洁的配色为华为Mate40营造了高级感，精简的文案为华为Mate40留足了神秘感。此时，观众的关注则会被片中人物离奇的行为深深吸引，不由自主地去思考猜测华为这款新机型的新功能，对之产生浓厚的兴趣，从而引发后续的关注和购买。

2

华为在Mate 40推出之际，还在Instagram上先后发布了多部短视频来展示产品性能。

月球距离地球约384404公里

却影响着地球上的潮汐

这是最伟大的隔空操控

地球上数千公里内影子的消失

源自太阳系中一次完美的巧合

这是最默契的阴影消除

蜂鸟的翅膀每秒振动50次

却能精准的采食花蜜

这是最优雅的运动防抖

这支名为「万物皆mate」的短视频广告，简短精美同时又宏大。

该片一共有三个场景，分别是月亮制造潮汐、日食擦除阴影、蜂鸟采食花蜜，对这三个自然现象，华为给予了最高的赞美。实际上，华为是用以大喻小的手法，通过这三个自然大现象来类比华为Mate40的三个功能——隔空操控、阴影消除、运动防抖，从而引申出华为 Mate40 系列「万物皆 Mate」的理念。

人类是大自然的一部分，一切都离不开大自然。自然与人类之间的联结是似远实近的，华为正是抓住了这一点，用看似毫无关联、天马行空、宏大飘渺的构想，触动到消费者深层的情绪。

用故事解释产品，这是华为擅用的一种广告手法。早前华为在为P40 Pro+做宣传时，用一只兔子如何凭借P40 Pro+强大的照相功能成功脱险的故事，来提升消费者对P40 Pro+ 功能卖点的认知。

这样的方式能大大提升广告的趣味性，使消费者更轻松、更主动地接受广告想要传达的产品信息。同时，以新奇的角度和方式对枯燥的产品功能进行诠释，也在无形中加深了消费者对品牌的印象和好感。

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发布会上，华为Mate40 如约而至，短片直接呈现了Mate 40多方面的强大功能。

这支短片呼应预热短片，同样是以Mate40的圆盘摄像头展开，短短一分钟内，就通过一个个圆盘的自然过渡，呈现了其超广角、超防水、超防抖、超续航等数个强大功能。短片的背景乐欢快富有节奏，为画面的快速剪辑切换更添了几分动感，呈现了许多在使用华为Mate时会发生的精彩。这样的广告风格，明朗轻快、简洁明了，迎合了年轻消费群体的喜好。

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如今，华为作为一家中国百强品牌，已经越来越强大地走向了国际。但面对全球经济不佳的局势，华为在国际上的路实际并不好走。

面对困境，华为在发布会最后以一支鼓舞人心的短片表态：在一起，就可以。

这支短片，讲述了在疫情中受困的人们，被迫推到了生活的前线。在洪水退去的果园、在急赶项目的办公室、在空无一人的毕业会场......人们迷茫着想要一个方向、一个依靠。

“在乎我们的人和我们在乎的人一起向前，就没有害怕二字；寻找方向的人和寻找方向的人一起向前，本身就是方向。”短片中的这句话是华为想要传达的精神和想法，给迷茫中的人们巨大力量。

发布会上，华为消费者业务CEO余承东还分享了一张由华为Mate40系列拍摄的照片：一棵棵生长在戈壁沙漠上的胡杨。他说：“生而千年不死；死而千年不倒；倒而千年不朽，这种顽强的精神和生命力，也正是中华民族坚韧不屈的精神。"华为致敬了胡杨精神。胡杨，百炼成钢，向下扎到根，向上捅破天，而中国民族能在漫长的历史长河中绵延至今，靠的就是这种顽强拼搏的精神。

虽然生活中充满了困难和困惑，但面对逆境，人们选择在一起，跨过山河大海、万里征程。

总结

看完这几支广告，不得不再称叹一句：“华为出品，必属精品。”

华为这次在Mate40营销中，推出的几支广告都选用了不同的切入点和表达方式，但整体基调都是——内容表达加情感连接。

在信息爆炸时代，硬广早已无法获得消费者有效的认可，也就无法满足品牌对宣传的需求，这也就要求广告在内容上需要有更多元、深层的发展。“华为影业”之所以被成为“影业”，便是因为华为的广告即是内容，弱化广告强化故事。先用精致的制作吸引观众注意力，让受众建立观看欲望，再用优质丰富的内容让观众潜移默化地接受产品信息，用轻松柔软的方式激发观众的情感共鸣。

而因用心制作广告造就的“华为影业”一称，也在无形间形成了品牌独特的记忆点，塑造了品牌的优秀形象，提高了品牌的声量和受关注度，为品牌营销创造长期价值。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员