首次盈利，年活直逼阿里，拼多多Q3全线飘红

双十一过后的第一天，拼多多一如既往地缺席了这场“晒战报”的盛宴。

但刚刚，它选择了另一种秀肌肉的方式——当晚发布的2020年Q3季报显示，拼多多首次扭亏为盈，非美国通用会计准则下，归属于普通股股东的净利润为4.66亿元，对比去年同期净亏损为负的16.6亿元。

第三季度营收142亿元，同比增长89%。

接收到这一主要信息的资本市场第一时间反馈，截至发稿时，拼多多股价盘前大涨23%，市值或飙涨至1667亿美元。

年活买家破7亿，数字直逼阿里

而对于拼多多的“喜报”尚不仅限于此。

首先是营销数字的一贯增长。

其中最亮眼的莫过于年度活跃消费者突破7亿大关。财报显示，截至今年9月底，平台年度活跃买家数达到7.3亿，同比增长36%，环比增长7%，一年内净增1.95亿。

而这个数字，也直逼阿里。

根据日前阿里发布的Q3季报显示，截至2020年9月30日，其中国零售市场的年度活跃消费者数为7.57亿。

也就是说，截至目前二者在活跃消费者这一数字上的差距仅余2700万。

除此之外，月活用户也有所攀升，截至今年第三季度，拼多多APP端月活用户数达到6.4亿，同比增长50%，环比增长13%。对比阿里同季度8.81亿的月活数，尚余2.4亿的差距。

但值得注意的是，根据两份财报阐述的细节可知，阿里的移动端月活计算的是其集团旗下“某些移动APP”的访问数据，而拼多多的数字则仅指向其主APP这一个平台。

GMV维度上，拼多多方面表示，截至今年9月底的前12个月平台交易额（GMV）达到14576亿元，同比增长73%，环比增长15%。

可以看到，拼多多保持了一直以来“增长优势”，在各项运营数字上，直逼行业老大阿里巴巴。

营销居高不下，百亿补贴“百亿”整

当然，一如既往地，高营收背后的驱动力依然是高居不下的营销费用。

财报显示，截至今年9月底，拼多多的运营费用达到122.4亿元，同比去年攀升了44.5%，环比第二季度亦有近十成的攀升。

这其中的主要驱动力依旧是百亿补贴。有意思的是，本季度拼多多的促销及市场营销费用为100.7亿元，“百亿补贴”刚好迎来100亿元的营销投入。

换句话说，拼多多依旧拿了总营销费用的八成以上来支撑百亿补贴的持续推进。这也正是拼多多一直以来高增长背后的真正动力，平台依靠现金补贴用户的重金投入，持续不断地刺激用户的购买欲望。

还是那句话，没有人能拒绝低价，拼多多依旧笃信高额的投入能够换回的是高额的回报。

或是源于拼多多百亿补贴中对单价较高的大牌产品的持续推广，截至今年9月底的平台活跃买家消费额也进一步攀升至1993.1元，上一季度这个数字为1857元，2019年同期，这个数字为1566.7元。

从客单价的角度来说，增长并不明显。这也是萦绕于拼多多头上的老问题，即便是重金投入背后迎来的营收、年活双攀升，但拼多多依旧没有展现出规模效应之下的效率难题，难以走出“低价”标签漩涡。

非通用会计准则下，首次扭亏为盈

但一切，都不如“盈利”二字显得耀眼。

重金砸增长的逻辑不算新鲜，市场普遍关注的是拼多多能否早日走出亏损漩涡，尽可能地展现出自身一定的造血能力。

这一季度的成绩，可以算作一个阶段性“成功”。

正如开头所说，拼多多Q3实现营收142亿元，其中线上营销服务费收入为129亿元，占比总营收91%，剩下的交易服务费收入为13.3亿元，占比总营收9%。

最受关注的就是，单季度的首次盈利，非美国通用会计准则（NON-GAAP）下，拼多多三季度归属于普通股股东的净利润为4.664亿元，对比去年同期为净亏损16.604亿元。

但有一说一，盈利仅为非通用会计准则下的计算标准，若按美国通用会计准则计算，本季度的经营亏损为13亿元，归属普通股股东亏损为7.8亿元。

即便是非通用会计准则下，依旧存在3.4亿元的整体经营亏损。

拼多多距离真正意义下的“全线飘红”，尚存在一定距离。