观察|6.18其实是个大喇叭！炒作 撕逼 要流量!
今天对于电商是个大日子。京东618店庆，搞了好几年的大促，也终于将这一天做成了一个“节日”。
就好像“双11”那样，天猫一家玩不行，小伙伴们都参与进来。今天也如此，国美、苏宁、天猫、还有一群跟在后面的小电商，都来凑热闹。台面上相互撕逼、台下公关稿件也是指桑骂槐，不过为了销量，这都是贻笑大方的事儿。
今年的618具体数据还没出来（这场抢夺流量的大战至少要持续到20号）。但从往年的数据来看，凡是赶上类似的日子，各家电商涌入的人数至少以千万级计算。
千万人什么概念？就是说，但凡你有个手机能上网，还有个账号能支付，即便什么都不买，估计也会去这些平台看看各种商品的降价力度。再加上今天所有的电商平台都使用618这个概念进行促销，可以说电商们在今天组成了一个巨大的，名字叫618的平台——除了价格和红包福利有所区别外，但从感官上来说，你几乎分辨不出来这些电商的区别——至少在今天他们的主页都是猩红一片。
事实上，从5月底开始，各电商平台就开始有计划地推广今天的活动，包括各种公关稿、地推、广告、宣传文案，可能因为今天本身就是京东的店庆，所以你除了在北京地铁上看到京东广告多一些外，其他的都差不多。
嗯，成千上万的人在关注由618这三个数字组成的超级电商平台，你甚至可以想象，如果这是一家媒体，其在一天之内所释放的影响力和外宣能力，将是任何媒介都无法比拟的——看看大家都在炒什么：
1、 炒出轨
比如看似和618半毛钱关系都没有的“邓超出轨”事件，从昨天下午悄悄展开到今天上午10点达到高潮，几乎将整个微博热词榜都占据（要知道今天618大促本应上榜的），这起看上去特别真但最终乌龙的事件，到底还是和618挂上了钩——“很多人”都在猜测，作为苏宁易购的形象代言人，邓超出轨很可能是苏宁精心策划的电商“搅屎棍”。嗯，本来在这次大促中不抢眼的苏宁，一不小心“被关注了”。
就算是巧合，618的外在影响也让苏宁免费发了个大软稿。
2、 打品牌
不仅是苏宁，社会各界也都早已经准备好利用618这块免费大广告牌来打出自己的知名度——一家大数据研究机构在昨日放出了各大电商平台的历年降价数据指导，人家的意思是说，别瞎比价了，看我大数据呈现的精准分析，你明天就知道该买什么——实际上你在大数据游走的过程中，流量已经装入人家的口袋。
3、 要流量
像中国移动这样精明的运营商，也不可能错过这个机会。除了天猫上中国移动旗舰店的各种促销，各地中移动的运营商服务号也打出了618活动的标签，抽U盘、抢流量，搞得红红火火。微博上有人放出短信截图，就连中移动的短信都发布618信息——他们都在等着你点击那个蓝色的网址以获取流量。
不出意外的话，像这篇有关618的文章，会在晚饭后迅速攻占你的公众号页面。各种点评、八卦、分析、调侃，都在借着写有618的题目虎视眈眈着你的流量，他们的阅读数。
电商们费劲搭建的购物节，在今天俨然成了巨大的“传声筒”平台。当一个有着亿万级粉丝的超级媒体诞生后，一点声音就有可能被放大到人尽皆知。不过细细观察，在今天各种谣言满天飞的618节日里，传统媒体的微博、公众号保持了出奇的克制，并没有参与到炒作之中——你也可以说媒体正规军们玩不转互联网，但在乌烟瘴气的流量撕逼战中保持冷静还是值得点赞的——毕竟好戏多得是，不在这一出。