【观察】家电用粉末涂料丨品质化需求渐起，高端产品前景广阔

如今，绿色环保的粉末涂料是金属表面涂装领域当之无愧的“红人”。随着国家对环保的要求愈发严格，“漆改粉”已是大势所趋，粉末涂料正式进入发展政策利好时期。

2020年，粉末涂料行业带给家电行业绿色环保喷涂解决方案的同时，希望能将更多高品质的粉末涂料带入家电领域，以一个更炫彩、更品质、更多能的面貌重新树立自己的形象。

外企继续扩张

据了解，目前中国粉末涂料的生产企业有上千家，其中以国内中小企业为主，这些企业大多以低品质和低价格的产品占据着中低端市场。国外粉末涂料品牌则在中国具有较强实力。近年来，这些企业的产能在不断扩张。

粉末涂料其实很“高大上”

据了解，银色、香槟色、星空黑等其他颜色，在消费电子行业已经广泛流行，而用粉末涂料实现这些颜色的难度较大，稳定的施工及品质是目前粉末涂料厂家面临的最大难题。所以，目前这类产品的市场售价相对较高，市场用量也比黑白两色的产品要小。

事实上，由于家电行业对粉末涂料的需求长期集中在中低端粉上，内资粉末涂料厂是目前市场的绝对主力，一些粉末涂料国际巨头企业甚至在前些年就已经“选择性退出”家电领域，转攻其他利润更高、对高端粉末涂料需求更旺盛的行业，如汽车、建材等。

近几年家电行业正朝着高端化、个性化的方向发展，家电企业的需求正在发生变化，这有可能会改变行业对家电用粉末涂料的一些认知。在与家电客户的接触中，他已经感知到家电行业的一些变化。“大家电主要还是在走常规路线，小家电已经开始向时尚、个性化、定制化发展。虽然目前家电客户的需求仍主要集中在普通粉上，但是已经开始有客户定制特殊颜色的粉末产品，如红色、蓝色等。”他介绍说，金属粉、抗沾污粉、高耐候木纹粉、高耐磨粉等具有更强性能的粉末涂料产品，都将得到更多应用。

流行色彩与新技术方向

据了解，家电产品的色彩与质感在消费者购买决定中扮演了相当关键的角色。一位业内人士告诉记者，有研究显示，在消费者看到一个产品的前7秒内，他就已经形成是否购买的初步决定，其中色彩起到了将近60%的决定性作用。

疫情或引发新需求

新型冠状肺炎疫情爆发，各行各业都受到一定的影响。作为家电上游供应链的重要一环，粉末涂料行业普遍已经复工。粉末涂料行业不是人员密集型产业，原材料供应受到一定影响，但是整体复工复产的阻力相对较小，一般情况下只要满足当地防疫要求即可复工。

对于粉末涂料企业而言，疫情带来的挑战主要来自下游需求的变化。据马文锐介绍，从目前来看，受益于云办公的影响，彩电等消费类电子行业的需求相对旺盛，复工初期就开始有订单；家电企业早期主要以询单为主，订单情况也在逐步恢复中。对于后市，他依旧保持乐观。长期来看，家电行业将持续升级，高端化发展已是大势所趋，企业对于更高端材料的需求已经显现。

疫情带来的不仅有挑战，还有机遇。对于粉末涂料行业而言，抗菌粉迎来了难得的市场机遇。

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监制：张   旭  主编：郑菊瑜

本期作者：汤围