2020广告平台排名：抖音海外版跻身Top 10；中国渠道增速最快

文/菲斯喵

移动广告效果监测平台 AppsFlyer 日前发布了《广告平台综合表现报告第十一版》（简称《报告》）。

《报告》分析了2020年上半年495家广告平台的数据。在排除假量的前提下，《报告》通过留存率、广告变现（IAA）用户的能力，以及带来应用内购买（IAP）用户的能力等维度，展示了主流广告平台的综合实力。

本次报告总计涵盖 14000 个应用的 270 亿安装事件和 580 亿次应用打开的数据。

以下为此次报告的主要看点：

Google 与 Facebook 保持优势地位

《报告》根据不同系统、地区、游戏类型等，细分出超过 500 个榜单。而 Google 与 Facebook 在本次报告中 79% 的实力榜单和 82% 的规模榜单中轮番占据榜首。

在游戏领域的全球市场中，Google 与 Facebook 分别位列留存指数实力榜冠亚军位（iOS & Android）。

而在 IAP （用内购买）指数榜中，Facebook 在该指数下的实力榜单中远超 Google（iOS & Android）。

在 IAA（广告变现）指数中的多个榜单排名中，Facebook 的综合实力也更胜一筹。

AppsFlyer 指出，Facebook 的成本最高。尤其是在游戏领域的北美、拉美和欧洲市场，相较而言 Google 仅在亚太区高于 Facebook。全球范围来看，Google 的非游戏应用买量成本略高于 Facebook，不过分地区来看，除了北美，Facebook 的成本更高。

抖音海外版跻身全球十大广告平台

TikTok For Business（原名 TikTok Ads）继续高速增长，成功跻身全球十大广告平台。它不仅在 Android 端非游戏应用中排名第三，并且在 Android 和 iOS 端实力榜单都冲入前十。同时，TikTok For Business 在全球生活方式、摄影、社交和娱乐应用榜单中都冲入前五。

TikTok For Business 在 IAP 指数榜单同样硕果累累：全球 Android 端非游戏榜单排名第四，北美地区动作、街机、生活方式、摄影、工具和娱乐应用都排到前四。在日本和韩国的策略、角色扮演和猜谜等游戏应用排名第四。

中国渠道增速最快

《报告》还展示了全球范围内十个增长最快的广告平台。

整体来看，全球增长榜单前七中有五个来自中国。其中，增速最快的媒体渠道是茄子快传（SHAREit），2019 年下半年到 2020 年上半年，它的安装份额增长率实现了 160% 的跃升，客户基群也实现大幅增长。因此 SHAREit 在印度、东南亚和中东增长榜单都排名第一。

另一个强势选手为传音（Transsion），全球应用安装份额提升 143%，并在非洲排名第一。作为原始设备制造商（OEM），它是当地最受欢迎的移动手机品牌。

Unity Ads 实现大幅规模增长

Unity Ads 实现大幅规模增长，虽然质量排名第三，但仍在留存指数榜单中一举登顶三巨头塔尖（ironSource、AppLovin、和 Unity Ads）。

Unity Ads 赢得超休闲游戏和街机游戏全球实力榜单第一名，并且在 9 个游戏子类型榜单（共 12 个游戏子类型）紧随 Google 和 Facebook 之后。此外，Unity Ads 在超过半数的地区市场（6/10）排名第二。

《报告》指出，Unity Ads 的规模跃升，主要在于全球范围内带入大量新用户，以及为老用户投入更多预算。

作弊现象整体下降

2020 年，营销人员对移动广告作弊的关注度不断增加，对于可疑的媒体渠道容忍度不断降低。分析头部 100 家媒体渠道可以得出：有 19% 媒体渠道已经将作弊率降低了至少 20%。还有好消息是，作弊率低于 5% 的媒体渠道数量这次提升了 13%。

显而易见的是，有些平台正在努力净化广告空间；但是头部 100 家媒体渠道中仍有仍有 18% 作弊率增加了至少 20%（第十一版）。

AppsFlyer 建议广告主坚持使用防作弊技术，不要放松警惕。随着应用安装广告花费不断上涨，作弊者会针对行业薄弱环节继续开发更复杂的作弊手段，例如归因后作弊和应用内作弊。