00后音乐人崛起,徐秉龙会成为千禧一代音乐偶像吗?

“多热烈的白羊,多善良多抽象,多完美的她呀,却是下落不详……”

短视频风口的兴起,制造了众多爆款歌曲。而这些歌曲又会借由短视频渗入各种渠道实现无缝传播,即使从不主动打开播放器的人,每一首却可能都一个不落地听过。开头的《白羊》便是其中一首。这首歌由多火呢?网易云音乐播放量高达5.3亿,评论数20多万。

歌曲背后的创作人徐秉龙也被大众发掘出来,这位00后独立音乐人,除了《白羊》外,还有不少传唱度很高的优质作品,比如《鸽子》《不二臣》《青柠》等。在《明日之子2》里,《白羊》与《鸽子》都曾被选手翻唱。

90后歌手刚刚在音乐舞台上站稳脚跟,00后新生却已经强势涌来,很早就已展露出自己过人音乐实力的徐秉龙,无疑是这股后浪里难以忽视的力量。

音乐少年早成

音乐领域的佼佼者,往往小时候就创作天赋尽显,徐秉龙便是如此。喜欢古诗词的他从七八岁就开始摘抄词,然后慢慢自己尝试去写,后来的一首单曲《梧桐》就是根据12岁创作的一首宋词改编而来。

从没学过任何乐器,也没接触过专业音乐知识的徐秉龙14岁开始自学写歌,自弹自唱,在第二年就发表了第一首原创作品。音乐之路在少年面前铺展开来,16岁,徐秉龙通过众筹发行了自己的首张实体专辑《路远马亡》,紧接着2017年又在家乡的Live House举办了个人专场演出。一切按部就班,不疾不徐,在这些具有仪式感的程序里,他已经悄然完成00后歌手的加冕。

徐秉龙的唱作才华有目共睹,仅从15岁到17岁两年时间里就创作了9首单曲。特立独行、敢想敢做的他,同时也是个情感细腻的文艺青年,在歌里他写白羊座的热烈,写情窦打开喜欢思念一个女孩的状态,无论歌词,还是旋律总能戳中听歌人的内心,引发共颤。

乐评人爱地人评价其在作品表达上,兼具接地气和有品质,《白羊》、《双子》、《戏精》这样作品的主题设定和内容走向,都让被写烂的情歌,有一个独特又时代的点,完成全新角度的诠释与表达。

现在,徐秉龙的歌曲早已占领很多人的歌单,位居热歌榜前列。目前其歌曲在各大播放器的播放量突破了55亿,其中网易云音乐有13亿,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐加“双酷“三平台则达到了50亿。惊人数字背后,意味着音乐少年的无限可能。

从线上到线下的影响力传递

时间闪回到10月12日,广州 MAO Live House 里挤满了人,徐秉龙白色毛衣外面套了一件针织背心,吉他弹起,一首《千禧》温情开场。气氛愈来愈高涨,《不二臣》《陈瑞》《心事》《霓虹》逐个登台,与粉丝合唱《青柠》,观众共同打开手机灯,台下星光闪闪。最后一首《白羊》,全场大合唱,热烈动人。

这是徐秉龙2018年“来日可期”12城12站巡演的首场演出。

而11月10日,北京站最后一场也已圆满收官,在北京站开唱前,音乐先声发现网上随处可见跪求门票的人。本以为是北京站才如此,实际上,十二场演出全都场场售罄,一票难求。有粉丝坐十几个小时火车只为听徐秉龙的现场。这通常都是我们在顶级流量艺人那里才能看到的盛况,出现在了二十未满的徐秉龙身上。

12个城市,12站演出,站站爆满,徐秉龙的价值体现不止在线上庞大的播放数据,走至线下,巡演创下一百多万的票房成绩,更是对其影响力的另外一种呼应和证明。相比网上一键播放无需花钱听歌,真金白银支持去看他的现场演出,才是一个歌手音乐实力与个人魅力的真正参照。

毫无疑问,作为00后现象级歌手,徐秉龙得到了多维度的肯定。

制造00后音乐人

虽是00后歌手,徐秉龙的歌迷粉丝却并不局限于00后人群,他的音乐能够击穿不同的年龄层,无论千禧一代,还是80后、90后,都能在其中获取属于自己空间的触动共情。

这主要源于其厂牌煮草文化所创建的一种全方位的、立体的运作模式,主打00后左右文化IP,以年龄、文化为圈层核心,借助音乐内容实现圈层突破,不断向外辐射到更大的受众。

在推崇流量人设的当下,煮草文化反其道而行之,深耕内容创作,以新锐的触觉与全新概念的思维方式把握未来的方向。以音乐为标尺,发掘并签下徐秉龙,可见其独到眼光。煮草文化在对徐秉龙的运营培养上也有自己的方法论,没有急于收割变现徐秉龙的流量,而是让其专于音乐打磨生产,并为他举办全国巡演,帮助其实现音乐能力的全面升级、加成。

除了徐秉龙,煮草文化还签约了孟凡明等5组95后音乐人,通过00后左右文化IP,创建一种全新的文化体制。随着第一波90后快要步入而立之年,第一批00后已经成人,他们形成了自己的特有文化,建立起了属于该年龄的语言表达体系,区别于90后一代的价值观也在成型。与此同时,他们也需要承载这些,与自身经历相匹配的偶像,通过音乐链接这个群体,不失一种好方法。

随着千禧一代的成长,当话语权交接到他们手中时,以徐秉龙为首的00后音乐人也会成为华语乐坛的中流砥柱。正如爱地人所说,煮草文化签约的不仅仅是歌手,其实还是与音乐人同步的创造,这种创造的过程,除了是对音乐人的打造,其实也是一种对未来的掌握。

可以预见的是,其他几组音乐人,在煮草文化的助推下,也将在音乐市场迸发无尽的想象力。

排版 | Stella

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