双11都在抢份额？海尔空调却发新物种！网友：哪来的底气？

双11空调大战愈演愈烈，有一家空调品牌却成了"逆行者"。10月30日晚，海尔空调在体验云众播上宣布推出新物种——能洗空气的空气机。

在双11这个节点，海尔空调却独辟蹊径推出健康新品，这着实让人意外。同时，10月31日晚，在健康好物节启动活动上，海尔再次倡导"健康空调，只吹干净风。别人减配，海尔加配！"，更是把双11的战火从价格战烧到了价值战。

有人说，一直被诟病规模不如别人的海尔空调，在这个节点哪来的底气推新品？

份额逆势高增长，健康空调抢高端

众所周知，海尔智家在冰箱、洗衣机、热水器等细分行业都位居绝对领先地位。海尔空调业务处于格力、美的之后，因此提升海尔空调市场竞争力成为海尔智家一直以来的工作重点。

多项数据都表明，海尔空调实现了逆势增长，同时高端市场增长强劲。

2020年受到疫情影响，整体空调市场出现大幅下滑。但是据海尔智家第三季度财报，2020年Q3单季度家用空调收入增27%。2020年1-9月空调累计线上、线下零售额份额分别为11.2%、14.5%，提升2.5个百分点、2.3个百分点。

报告还显示，海尔智家第三季度海外收入增长17.5%，经营利润增长58%，海外自主创牌实现高端品牌全面引领,制冷、洗涤、空气3大产业在20多个国家进入TOP3行列。

除了空调份额在全球逆势增长外，海尔空调在高端市场的增长也十分强劲。数据显示，海尔高端空调差异化产品持续迭代，1.5万以上年累份额46.7%，持续稳居第一，1.5W+首位度达到2.97。其中，第三季度高端空调份额从1.2%提升至3.7%，份额实现翻番增长。

从产品均价角度来看，中怡康数据显示，9月格力空调均价为4189元，美的空调3482元，海尔空调4120元。进入10月，从统计均价数据看，海尔空调4329元，格力空调4320元，美的空调3532元。

均价变化背后反映的是产品结构转型以及消费需求化变化，在高端机以及中高端机布局上，海尔空调在持续发力，并有了阶段效果。

海尔空调在高端逆势增长，从全球看，得益于海尔智家在全球推进自主品牌出口、三位一体战略，以及全球工厂积极防疫与复工复产。更得益于海尔空调长期以来坚持的健康路线，打造了真正差异化的产品，跳出了价格战的泥潭。

2013年，海尔研发出风洞设计的天樽空调，解决了百年空调病难题。2015年，海尔研发出自清洁空调，成为行业新趋势。今年初，海尔迭代出56℃30分钟高温除菌自清洁技术，随后在业内普及，成为竞相模仿的对象。

没有创新，同质化竞争，企业才会疯狂打价格战。而拥有原创科技和差异化竞争力的产品具有天然的溢价能力，海尔空调多年来坚持技术创新和健康路线，也证明健康方向是正确的。

只吹干净风，将健康技术进行到底

既然找到了差异化之路，看到了市场对健康空调的强劲需求，那么，用科技夯实健康空调的竞争力，这正是海尔空调敢于逆势发布新物种的主要原因。

新物种空气机不仅能洗空气，还应用了3D除菌舱科技。通过自清洁冷膨胀除菌，空调蒸发器、风道、出风口等整个送风系统56℃高温除菌，空气除菌等三重除菌，实现了空调、空气都干净，达到"只吹干净风"的效果。

中国标准化协会赵临斌主任给海尔除菌舱空调标准颁发证书，他说："干净风是用户共同的迫切需求，'除菌舱空调，只吹干净风'的理念，由海尔空调率先提出，实现了从空调换热器到送风系统,再到房间空气的全维度除菌的干净风。"

海尔智家生态平台副总裁、空气产业总经理王利现场表示，海尔空调的使命就是为用户守护健康空气。海尔空调的创新和发展动力都是来源于用户。

除了3D除菌舱科技外，海尔空调现场还对空调器产品进行了拆机展示直播，告诉摩拳擦掌准备双十一抢购的消费者，海尔空调在压缩机、冷凝器、铜管、风扇等关键主材上，都用真材实料，比如，压缩机用的是稀土压缩机、管组是纯铜打造。

为用户健康不打折，海尔空调不仅拥有3D除菌舱科技、离心瀑布洗科技，还能保证真材实料。这也正是海尔空调提出"别人减配，海尔加配"的底气。

结 语

恶性价格战是非常短视的竞争方式，而企业竞争是一场长跑比赛。有些队员冲刺的快，但是缺乏耐力；有些队员冲刺的慢，但是耐力持久，最终耐力持久者胜。

海尔空调反其道而行，在双11期间发布新物种，打价值战。它的底气正是源自逆势增长的份额、高端市场的突破，以及海尔空调在健康科技上的领先。

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