做农业，讲什么情怀？！

中秋节那天，在与百果园余总聊水果的时候，余总跟我说：“你也是一个有情怀的人！”，我忙答道：“不是，不是，我只是对专业的热爱。”

余总不知道，我跟“情怀”两字已经“斗争”了足足两个多月。

今年七月在上海走访果园时，最后一站是金山的天母果园，当果园老板说起“情怀”两个字时，我们都忍不住笑了，把他笑得莫名其妙。

因为，这一整天走过来，几乎每家果园的老板都在讲情怀。

情怀

是什么？

杜甫（唐）说：“老夫情怀恶，呕泄卧数日。”杜甫的情怀指的是心情。

袁枚（清）写道：“刘郎去后情怀减，不肯红妆直到今。”袁枚写的情怀是兴致。

山东艾维农园的徐箴言说：“情怀是坚持在农业道路上‘一意孤行’的信念与信心。”

浙江绿科秀的成军说：“情怀是一种赤子之心。”

南京蓝莓山的周永平说：“情怀是在现实中坚持底线。”

上海蓝莓园的吴晓春说：“情怀是一种为人方式。”

杭州漫乡园艺的李迎春说：“情怀是一种期待完美，实现自己喜好的心境。”

浙江寻味的明天说：“情怀是一种日出而作、日落而息的生活状态。”

上海天母果园的王卫国说：“情怀是把果树当做自己的孩子。”

湖南怀化的夜郎农夫说：“情怀是一种有机肥。”

百度说，情怀是一种高尚的心境、情趣和胸怀。

不仅如此。诗和远方是一种情怀，不忘初心是一种情怀，一意孤行是一种情怀，赤子之心是一种情怀，日出而作也是一种情怀……

总之，有情众生，都是情怀。

情怀

谁在讲？

情怀以前是很低调的。

2013年的一天，罗永浩在锤子手机发布会上，如同鱼儿冒泡般地把“情怀”推向一个超越产品本身的新高度。从此，情怀就成为商界的“热词”，仿佛不提一下情怀，都不好意思说是做产品的。

那么，在农业领域中，又是什么人在讲情怀？

成功者。成功者在谈成功经验时，总不能说自己就单纯想挣钱，那就显得肤浅，显得庸俗。比如，当看到夕阳余晖，你若说：“卧槽，真好看，真他妈的好看”，那就显得没文化，不管你有多金。你得学会背几句诗：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，这样就显得很有文化，很有情怀。

所以，对成功者而言，情怀是一件金缕衣。

失败者。一般人都是羞于谈失败的，当别人问及，迫不得已时，谈些情怀总能挽回些“面子”。因为讲情怀，把拯救地球、保护生态、找回青蛙作为己任，所以才导致在经济上失败了。让别人听起来依然像个英雄，起码显得悲壮，而不是单纯的怜悯。

所以，对失败者来说，情怀是一块遮羞布。

坚守者。当创业处于一种进退两难，看不到明天，看不清未来的情况下，创业者需要给自己一个坚守的理由，那情怀就演化成一种信念，或者是一种坚持到底就能成功的虚幻。

所以，对坚守者而言，情怀是一枚强心针，也是一种麻醉剂。

但凡新农人都会讲情怀，不管这些新农人是成功者，是失败者，还是坚守着，这群为了创业理想而投身到农业行业的创业者们，年轻，朝气，有文化，乐于接受新兴事物，熟悉互联网。所以情怀在他们这个群体中出现频率最高。他们或通过情怀来包装理想，或通过情怀来包装产品，或通过情怀来包装项目……

所以，情怀是一种包装。

情怀

少讲为妙！

有人说，情怀在于无用，在于非生活必需品，明知道无用但依然愿意去追寻这些非生活必需品，就是情怀。

但如果情怀被赋予商业目的，那它就不再是无用的，这种情怀也就不是真的情怀。

事实上，情怀也是这样被玩烂的。

而且，农业本身就是一种脆弱的、难以掌控的行业，任何一场台风、一场冰雹、一场病虫害，或者一次市场波动，都有可能让你所有的努力化作泡影。

你的情怀，不会为你提供免费的劳动力。

你的情怀，不会为你提供免费的肥料和农药。

你的情怀，不会感动天，感动地，给你风调雨顺。

你的情怀，不会感动病，感动虫，让你的果树无病无虫。

即便你是做终端产品销售的，与天灾、病虫都无关，但如果没有优良的产品质量作支撑，你的情怀，也不会感动消费者，让他们付出与产品本身不相符的价格。

王健林说：“先定一个小目标，比如挣它一个亿。”

余惠勇说：“一生只做一件事，一心一意做水果。”

徐箴言说：“做农业没有情怀是万万不行的，但仅有情怀也是不行的。”

夜郎农夫说：“做农业，需要的是静心、精心、耐心、匠心和良心。”

檇李人家的陆其华说：“我没有情怀！我只是在园艺这条道路上不忘初心，继续前进。”

嘉兴新理想梨园的胡晓海说：“我就想老老实实做好生产，做标准化，希望自己的产品品质好，产量高，薄利多销。”

我想，情怀是用来自我满足的，而不是寻求认同的。大家都讲情怀的时候，你做好自己的产品就是最大的情怀。有真情怀者，才有真产品。

情怀，少讲为妙！

文 / 清扬（wlswt2014）